隨著2017年年報披露進入尾聲，上市公司的各項資料均展現在投資者面前，尤為引人關注的是這些企業的廣告宣傳推廣費用。據披露2017年上汽集團以136億元位居榜首，蘇寧易購以及恆瑞醫藥分別以47億元和46億元分居第二、第三位。

資料來源：Wind

其餘的包括：貴州茅臺、瀘州老窖、上汽集團、廣汽集團、江鈴汽車、綠地控股、萬科A、保利地產等都是去年比較大的廣告主。

截至到4月25日，有1836家上市公司在2017年年報中披露了廣告費情況，這些企業廣告費合計投入1633.92億元，同比增長21.55%。其中，廣告費超過10億元的公司33家。

在廣告費超過10億元的33家公司中，僅6家廣告費同比有所下降，其餘公司均不同程度增長。排名第一的蘇寧易購2017年公司廣告費為46.62億元。在年報中提及加大廣告費用是因公司加強線上業務促銷，尤其是在移動端、新品類推廣方面投入加大，且成效顯著。

不少公司由於廣告費規模龐大，廣告費變動對利潤影響較大。光明乳業2017年，公司實現營業收入216.72億元，同比增長7.25%；實現歸屬於上市公司股東淨利潤6.17億元，同比增長9.60%。報告期內，公司廣告費用為31.09億元，相比2016年減少了7.59億元。減少的廣告費用，比2017年淨利潤總額還要多。這意味著，如果不縮減這部分廣告費，公司2017年可能虧損。

從廣告費用的用途看，贊助活動佔比較大。比如海天味業公司2017年廣告費用為8.48億元，2017年上半年，公司冠名贊助一站到底、最強大腦等節目，使得廣告費用大幅增加。

醫藥行業在廣告費投入中特徵明顯，整體“輕研發重廣告”。在2017年廣告費排名前20的上市公司中，10家為醫藥類上市公司，包括恆瑞醫藥、復星醫藥、健康元、華潤三九、麗珠集團等。這些醫藥類公司廣告費用高昂，而研發費用遠小於廣告費用。有些醫藥類公司，研發與廣告費用相差超過10倍。

值得注意的是，不少龍頭醫藥公司意識到研發投入不足，研發費用增速明顯，與廣告費用的差距不斷縮小。

來源：營銷頭條