老路MBA商學課|第004課：邊際成本|飛機起飛前的座位，只賣一塊錢？

百年的工業經濟告訴我們這樣一個規律：我們生產一件產品，越標準化越好，越流程化越好，款式越少越好，規模越大越好。為什麼呢？你的第一反應可能是，降低成本。是的，關鍵是，降低什麼成本？生產成本？人工成本？採購成本？還是時間成本？這些都沒錯，但是如果我們再深挖一層，經濟學有一個詞，叫做邊際成本。那什麼是邊際成本呢？

舉一個例子，比如一架飛機的額定載客人數是100人，已經坐了80個人，這時候，再多增加一位乘客，增加多少成本呢？是的，幾乎沒有增加，也就是一份航空餐的錢。但是增加的第一位乘客，是多少成本呢？幾乎是整趟航班的成本。所以，誇張一點理解邊際成本：飛機起飛前的座位，理論上可以只賣一塊錢。

經濟學裡，邊際成本是生產者理論中的一個概念，是指額外多生產一單位產品需要付出的成本。相應地，每多銷售一單位產品獲取的收益就是邊際收益。老路在過去的兩年，在一些大學的EMBA和總裁班講課，發現同學們一聽到邊際這個詞，總想往類似於“盈虧平衡”，或者“盈虧邊界”這種概念上聯想。從今天開始，你每次聽到“邊際”這個詞，請直接想到這個詞：“每多一個”，比如邊際成本就是每多一個的成本，邊際收益就是每多一個的收益等等，基本上就能理解全部與邊際相關的概念。

經濟學的思維就是邊際思維，我們的日常選擇都是邊際選擇，什麼叫邊際選擇呢？比如說，中午你餓了，你不能選擇十天前吃什麼，也不能選擇下個禮拜吃什麼，你要做出的選擇，是下面這頓午飯你要吃什麼，這就是邊際選擇。每一個人擁有的時間、精力、金錢都是有限的，所謂選擇，就是這些有限資源的分配，在此多彼少和此少彼多中尋求一個最優解。還是以這頓午飯為例，哪一家更好吃，哪一家更便宜，哪一家更快等等。

一句話理解邊際成本：飛機起飛前的座位，甚至可以只賣一塊錢。

深入理解邊際成本，我們應該記住這三個概念：

第一、規模經濟，降低邊際成本；

第二、網際網路經濟，邊際成本趨零；

第三、零邊際成本社會，協同共享。

留一個問題給你，學習《用得上的商學課》，你的邊際成本是多少呢？相比於傳統的學習，有些什麼樣的差異呢?

下節課老路將會與大家聊到“馬雲開始的地方——交易成本”。

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