聯動效果如何增幅？《無期迷途》帶來IP適配的“JO級教學”

遊戲與IP聯動是一種十分常見的商業行為。

將熱門動漫畫IP的角色投放到遊戲新版本的更新之中，遊戲再為其定製內容，這樣的操作既能提升遊戲的體驗豐富程度，吸引大量原作粉絲加入遊戲，同時也能擴大IP的活躍度與知名度，最終實現遊戲與IP的雙向引流，是一種理想上，能使IP與遊戲達成雙贏的一種運營與遊戲開發手段。這樣的優勢也讓大量遊戲對IP聯動趨之若鶩、百試不爽。

然而很多時候，這種“贏上加贏”的結果並沒有發生。一些遊戲並沒有考慮到IP與遊戲的適配程度，時常強硬地把兩個風格迥異的產品混在一起進行魔改，最終導致遊戲經常出現玩家與IP粉絲都不滿足的雙輸結果。

因此，IP聯動，適配性十分重要。

適逢今日《JOJO奇妙冒險》首次與國內遊戲開展聯動，就為遊戲聯動的方向帶來了啟示。作為連載了幾十年的經典漫畫，《JOJO奇妙冒險》首先在知名度上就十分符合遊戲宣傳、破圈的需要，而它在敘事、美術、傳達的精神核心等方面，也與所聯動的遊戲有不少暗合之處，可以說將“IP聯動適配性”發揮到了極致。


為什麼選擇聯動《JOJO的奇妙冒險》

《JOJO的奇妙冒險》是日本漫畫家荒木飛呂彥創作的著名少年漫畫。漫畫早在1987年便開始連載，距今活躍了37年。此外，它還是現今日本最暢銷的漫畫作品之一，其銷量累計已經超過1億冊銷量，位列日本歷史第12名。這樣出色的漫畫資料既說明了IP長紅的特點，同時也反應了作品穩定且龐大的海內外粉絲基礎。


不僅如此，IP還是時下最紅的網際網路二次元文化代表。其改編的動畫自2012年開播以後便立刻在全球大火，IP的文化成功跨越時代，如今也深受當下年輕人的喜歡，孕育了新一代的“JO廚”。作品的特色如一些經典臺詞，“我不做人啦，JOJO！”、“吃我壓路機噠！”、“這也在你的計算之中嗎，JOJO！”都作為時下網際網路的名梗活躍在各大影片網站與文字社群之中，這使得漫畫同時具備極低的接觸門檻，即便是很多沒接觸過作品的路人，也深受IP文化傳播下的影響。


極高的商業人氣價值又能做到與時俱進、時刻創造新梗活躍在網際網路的作品並不多見，能與之聯動，擴圈與宣傳效果自然極好，用來聯動運作是一次比較靠譜的選擇。

超模身材，時尚服裝、寫實風的五官，兩者畫風竟如此相像

人氣是聯動選擇的前提。如何做好聯動，讓玩家與JO廚滿意就得看IP的個效能否發做得出彩。尤其是《JOJO的奇妙冒險》是一個非常特別的存在，它的美術個性非常醒目，簡述一下，可以以2點為例：

①寫實風為主，人均超模身材

JOJO的一大優勢在於它的錯位感。

它是80年代日本“劇畫寫實畫風”進入主流少年漫畫時期的代表漫畫，其人設設計與當下日式畫風的偏好有著明顯差別，JOJO的設計要更加寫實化。人設的五官完全是按照寫實的三庭五眼人臉去雕琢，沒有被高度抽象化；無論是角色的厚嘴唇、還是二次元角色常被忽視的鼻樑鼻孔都能在《JOJO》的角色身上清晰的看到。


此外，人物的身材也沒有朝著常見的“少年風”發展，而是具有明顯的超模化特徵。人物頭身比大多超過8頭身，肩寬手長，身材筆直修長，並且許多角色都有一雙讓人豔羨的大長腿，與時下可愛風盛行的少女少年身材存在巨大反差，也是遊戲最醒目的個性之一。


這種偏向寫實風格的人設恰巧是與《無期迷途》的“半厚塗寫實風”無縫對接。無論是相對寫實的五官，還是超模的身材比例，遊戲都具備這些特點，這使得在大的人設框架上，將JOJO的人設投放到遊戲裡並不會讓人覺得違和。



②設計風格集結了各種時下潮流雜誌的服裝設計，服飾元素多變，設計大膽新潮

JOJO的另一大特色來源於作者荒木飛呂彥特別出色的服裝品味。由於老師服裝設計專業的出身，我們能從角色身上看到許多不同於其他作品，特別大膽前衛的服裝設計語言。比如讓高中生穿上鏤空的大紅心外套來表現年輕人的時尚；用夾帶大鎖鏈的拉風風衣還呈現主角角色空條承太郎拘謹、正直的形象都是經典的設計案例。


還有空條徐倫一身露背露腰、帶蜘蛛絲條紋的連體服搭配上胸前的粉心蝴蝶的裝飾，不僅反映了她不良少女的著衣風格，還寓意了角色“蝴蝶困於蜘蛛網下”的命運，設計的內涵十分豐富。


這些設計特點，即是《JOJO奇妙冒險》與時下主流二次元日系畫風不同的個性。從角色設計與美術上來說，《無期迷途》自上線以來也是追求服裝個性的“典型案例”，JOJO過於出挑的服裝設計元素並不會對遊戲造成審美上的混亂。


更重要的是，在日系二次元風格流行的背景下，無期迷途以半厚塗風格被玩家們廣為人知，與JOJO畫風的契合度相對來說也比較高。

回看此次聯動，為了將JOJO裡的角色融合入遊戲，所有美術素材都透過半厚塗的風格進行了重繪，相比動畫版會更精細，但對於JO廚和《無期迷途》的玩家來說，似乎並沒有違和感。角色的動作神態，角色的“JOJO立”、“荒木線”以至於遊戲內角色的技能，整體十分和諧，不跳戲。


共塑勇氣的讚歌，譜寫新的“黃金精神”

做出原作風采的美術風格已經是聯動IP的一大難關，能做好這一步的遊戲本就少見，然而《無期迷途》還能做的更多，比如故事與精神氣質上，兩個作品的內涵是高度同頻的。

如果要說JOJO的內涵是什麼？“黃金精神”4個字可以完全概括。

黃金精神特指的是一種不懼挫折的勇氣，是人類無論面對多麼強大的困難，也能無畏前進的精神。漫畫的替身設定也在勇氣概念之內，是一種”強大心靈“具象化的表達。在作者荒木飛呂彥看來，這是人類最重要的品質之一，因此作品的Sloggan也常用“人類的讚歌是勇氣的讚歌”來指代。

因為勇氣的精神在故事裡無處不在，所以敘事手法上，JOJO的故事十分強調一種逆境下翻盤的爽感，以此去烘托角色在絕境中堅持到底的勇氣。在歷代JOJO的故事裡，無論是面對近乎無敵的“最強生物，還是面對可以暫停時間的反派DIO，主角無論失敗多少次，最後總能堅持到底，找到方式擊敗敵人，實現翻盤。



這種“黃金精神”也是遊戲所要傳遞的東西。從形式上，無期迷途的核心玩法：操控角色不斷打退敵方單位，從人數劣勢不斷翻盤的玩法體驗就與這股精神十分神似。尤其是在《石之海》的故事背景下，當空條徐倫深陷牢獄之中，靠著替身能力一步步衝破牢籠、走向自由時，這種不斷打破的過程更加突出這種精神氣質。


這是玩法體驗上的加成。更難得的是，在《無期迷途》的故事裡，每一個正面角色（包括玩家自己）都有相似的劇情主題方向在揭示人們的“黃金精神”。

比如遊戲好評如潮的鏽火篇章裡，即便西區辛迪加深陷資產轉移、黑幫控制、暴力橫行、多方勢力角逐等惡劣的事態環境。面對這樣的絕境塑造，鏽火人如野草一般，有著貧賤卻無比堅韌的生命力，即便再苦再難，他們也有著拯救西區的勇氣，為了它光明的未來奉獻出自己的力量。


以於連為首的歷代領導班子為西區的鬥爭前僕後地犧牲了自己，發傳單鼓舞人心的伊卡、救死扶傷的葛利達以及

辦學的渡鴉，他們也都在默默奉獻力量，不輕言放棄，遊戲甚至是無名的“喪氣難民”都沒有喪失未來的期許，將活下去的機會留給擁有未來的孩子。


上至有名有姓的大角，下至無名小卒都朝著希望微薄的未來勇敢前行，哪怕這個過程需要幾代人的付出也在所不惜，這種對於希望的堅持不正是遊戲對於“黃金精神”最好的詮釋。

寫在最後

這一次的聯動對遊戲來說十分成功。遊戲顯然對於《JOJO的奇妙冒險》是做了充足功課，整個聯動既不破壞遊戲的體驗，也在最大程度的還原IP，整個流程依然十分流暢與融洽，讓人意外。


此外，談起動漫畫作品，無外乎人氣、畫風與敘事3個考量，聯動動漫IP效果如何，就看這3點怎麼做到極致。《無期迷途》這一次的聯動選擇，就是在這3個方向都做到很好的表率。

尤其在精神內涵上與聯動IP共鳴，更是業界十分難得的結果，這類做法不僅能讓外部使用者在聯動內容之外，能對遊戲產生濃厚興趣，加強遊戲的引流效果。對於產品的自身使用者，玩家也會更加期待下一次的聯動活動，想象遊戲以怎樣的方式去將它帶入遊戲之中。


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