2015年9月中國手機市場在售機型數量達到1308款，較上月增長50餘款，參與競爭的廠商數量較上月增加三家。本月蘋果新品iPhone 6S系列的釋出，成為整個手機市場的焦點，儘管被各方吐槽，但蘋果iPhone 6S依然在釋出之初，便問鼎產品關注榜首位，且令其他產品望塵莫及。
報告要點
•品牌關注格局：蘋果釋出新品，關注度暴漲，躍居首位，諾基亞、樂視重上榜單。
•產品關注格局：蘋果iPhone 6S系列以顯著優勢成為使用者關注焦點，蘋果iPhone 6S（全網通）以顯著優勢奪冠。
•產品特徵：5000元以上機型關注度大漲，4G手機關注度穩步上漲3.1%。
•產品特徵：4.6-5.0英寸機型關注度大漲5.6%，1000萬以上畫素機型關注度漲至七成以上。
•主流品牌分析：三大品牌關注度起伏不定，競爭激烈；蘋果新品iPhone 6S系列關注度呈先升後降走勢。
一、品牌關注格局
蘋果釋出新品，關注度暴漲
9月釋出新品的蘋果成為市場關注的焦點，藉助新的iPhone 6S系列產品，蘋果品牌關注度暴漲至23.6%，並躍居品牌榜首位。三星與華為分別以15.4%、12.6%的關注比例分居第二第三位。OPPO繼續領跑第二陣營。整體來看，前十五品牌關注度累計仍在九成以下。
(圖) 2015年9月中國手機市場品牌關注比例分佈
蘋果躍居首位，諾基亞、樂視重上榜單
與上個月相比，本月手機市場發生了明顯的變化，釋出新品的蘋果關注度上升了近10個百分點，以23.6%的關注度躍居榜首。三星則滑至亞軍位，關注比例下滑近2個百分點。小米、酷派、LG品牌排名均出現不同位次的提升。諾基亞、樂視則重新上榜。
表 2015年8-9月中國手機市場品牌關注比例對比
二、產品關注格局
(一) 產品系列
蘋果iPhone 6S系列以顯著優勢成為使用者關注焦點
從產品系列來看，9月蘋果新品iPhone 6S系列以10.7%的關注比例高居榜首，成為使用者關注的焦點。蘋果iPhone6系列則退居亞軍位。蘋果iPhone 6 Plus系列排在第三位。整體來看，蘋果產品包攬了前四位，其中6S及6系列產品關注度遙遙領先。
除蘋果外，華為同樣有四個系列產品上榜，排在第七至第十二位。三星則有兩個系列產品上榜。
(圖) 2015年9月中國手機市場產品系列關注排名
(二) 產品型號
蘋果iPhone 6S（全網通）以顯著優勢奪冠
從產品關注來看，本月蘋果iPhone 6S（全網通）以10.8%的關注比例在釋出首月便成為最受使用者青睞的機型，且以顯著優勢遙遙領先。
從品牌來看，上榜的十五款產品中，蘋果、三星均有四款產品上榜，其中蘋果包攬冠亞軍。三星將第三至第五名全部奪得。
(圖) 2015年9月中國手機市場產品關注排名
表 2015年9月中國手機市場最受關注的十五款產品及主要引數
(三) 不同價格段產品結構
•5000元以上機型關注度大漲
從價格結構來看，本月售價在1000-2000元價格段的機型獲得25.0%的關注比例，仍為使用者關注主流，但關注度較上月下降3.5個百分點。1000元以下機型與2001-3000元價格段機型關注度接近，分佈在17%-18%之間。受蘋果iPhone 6S影響，本月5000元以上高階機型關注度大漲近8個百分點，漲至14.5%。
(圖) 2015年8-9月中國手機市場不同價格段產品關注對比
(四) 不同型別產品結構
•4G手機關注度穩步上漲3.1%
從手機型別來看，本月4G手機關注度較上月上漲3.1個百分點，呈穩步上升走勢。智慧手機關注度基本穩定。國產、四核、大屏手機關注度則均較上月出現不同幅度的下滑，其中四核機型關注度降至30.4%，下降了近5個百分點。
(圖) 2015年8-9月中國手機市場不同型別產品關注對比
(五) 不同螢幕尺寸產品結構
•4.6-5.0英寸機型關注度大漲5.6%
從螢幕尺寸來看，本月搭載4.6-5.0英寸螢幕的機型成為使用者關注度相對最高的機型，獲得37.9%的關注比例，較5.1-5.5英寸機型關注度微高0.3%。5.5英寸以上大屏機型關注度本月微幅上漲0.5%，為13.7%。
(圖) 2015年8-9月中國手機市場不同螢幕尺寸產品關注對比
(六) 不同畫素產品結構
•1000萬以上畫素機型關注度漲至七成以上
從後置攝像頭畫素來看，使用者關注度集中在1000萬及以上畫素的機型上，本月獲得71.6%的關注比例，較上月增長3.0個百分點。800/870萬畫素機型關注度則繼續呈下滑走勢，本月降至22.3%，較上月下降了2.7個百分點。
(圖) 2015年8-9月中國手機市場不同畫素產品關注對比
三、主流品牌分析：
(一)三星、蘋果、華為品牌關注比例走勢
• 三大品牌關注度起伏不定，競爭激烈
ZDC監測資料顯示，2015年1-9月，三星、華為、蘋果關注度競爭激烈，尤其在第二季度呈膠著態勢。三星在1-4月雖然保持著較為明顯的冠軍領先地位，但在5月被髮布大批新品的華為以15.9%的關注比例以微弱優勢超越，6月三星扳回一城，但7月再度被華為超越。9月則又被蘋果圍剿。
(圖) 2015年1-9月中國手機市場三星、蘋果、華為品牌關注比例走勢
(二) 蘋果iPhone6S系列產品關注走勢
• 蘋果新品iPhone 6S系列關注度呈先升後降走勢
ZDC監測資料顯示，蘋果iPhone 6S在15號釋出之後，其關注度達到頂峰，並持續至18日，隨後使用者熱情消退之後便經歷了快速的下滑，但自20號開始，其關注度基本處於平穩走勢。ZDC預計，未來一個月蘋果iPhone 6S關注度或將呈小幅波動的平穩走勢，但其產品榜冠軍的位置短期內將難以撼動。
(圖) 2015年9月1-30號蘋果iPhone 6S系列產品關注走勢
ZDC總結：
自2007年釋出第一款手機產品至今，蘋果已經走過了八個年頭，儘管其新品屢屢被使用者所吐槽，但卻不乏追捧者。目前來看，蘋果在高階手機市場的地位仍無品牌能及。