30000+實體商業參與 飛凡年中慶為何成唯一選擇

2017年實體轉型可謂如火如荼，曾在去年創下120億元銷售額的飛凡瘋狂年中慶又將開啟。在這場新商業、新零售的革命浪潮中，實體商業開啟了全面反擊。相比以吞併模式擴大自身版圖的阿里、京東，致力提升使用者體驗、刺激商家銷售、培育線下購物新商業生態的飛凡，與實體商業聯盟共贏的平臺思路似乎更符合零售業轉型的本質。線上線下互相革命的關鍵時期，飛凡瘋狂年中慶或將帶領實體商業實現逆襲。

零售轉型期：實體商業體驗優勢漸顯

隨著新商業、新零售等概念的興起，零售業已進入一個線上線下相互融合、相互革命的時代。線上消費發展進入穩定期，看到佈局實體商業價值的阿里、京東，開啟了瘋狂線下吞併的步伐。然而坐擁零售九成市場的實體商業，此前由於缺乏為其提供流量、資訊服務、硬體支援的平臺漸落下風。近兩年，飛凡將電商的各種玩法融入到實體商業，搭建了一個覆蓋全國核心商圈的實體聯盟，正成為實體商業的“新武器”，在零售轉型期搶佔先機，把自身體驗優勢發揮到極致，阻擊電商巨頭對自身疆域的“侵犯”。

飛凡瘋狂年中慶活動則是通過造節的手段，以現今消費者最為接受的運營、營銷方式，集中放大實體商業的魅力，將使用者拉進以實體商業主導的新商業模式中。以2016年飛凡瘋狂年中慶活動為例，就實現了客流量超過5億，銷售量突破120億，平均每3個人就有一人走進了飛凡商業聯盟的成績。2017年飛凡商業聯盟乘勝追擊，從過往購物節發展趨勢來看，今年瘋狂年中慶活動將再次重新整理以上紀錄。

全球範圍內，實體商業轉型也是大勢所趨，國外如塔吉特、沃爾瑪很早就佈局轉型。不過，這些實體商業巨頭由於各自為政，正在被亞馬遜一一攻破。由於電商的壟斷優勢，分佈更均勻、以地域劃分、各不相屬的實體商業，同樣要以聯盟的方式進行反攻，積沙成塔。已實現聯盟成員多級跳的飛凡商業聯盟正是秉持這一思路，集中發揮實體商業的體驗和服務優勢，漸奪回主動權，在零售轉型期給予“霸道”的電商們以重擊。

新商業風口：誰先拿下市場誰掌握話語權

1月，國家統計局公佈2016年社會消費品零售相關資料，2016年全年，社會消費品零售總額332316億元，比上年增長10.4%。國民體驗消費習慣已養成，誰能更早的佔據使用者消費習慣，誰就會成為新商業風口期的最大贏家。新商業已是大勢所趨，商業數字化轉型是所有商家面臨的必考題，電商和實體兩者都在圈地使用者，而實體商業體驗優勢正是自身賴以跑贏賽道的有力武器。

如今，消費者只需要下載飛凡APP，就能看到最近的購物中心，獲悉最新的打折促銷活動。而且，還有諸多優惠政策和福利每日釋出，加之消費貸、智慧停車、電影等購物場景服務的一站式解決。進一步將實體商業的體驗優勢，結合零售轉型的新商業思路，把使用者牢牢抓在手中。圍繞體驗方面，飛凡APP上還有免費的Wi-Fi服務、智慧停車、室內導航等增強消費者線下購物體驗的功能，已成為零售轉型期的超級平臺。

新商業顧名思義是線上線下融合的新型商業模式，線上提供多元服務，線下體驗消費，突出線上、線下各自優勢，實現實體商業的數字化轉型。因此實體商業如何把體驗做好，就能進一步夯實自己的優勢。實體商業體驗方面主要是虛擬世界無法提供的生活空間，戀愛、聚會、娛樂這些剛需結合購物，已成為消費者最喜愛的消費方式。以前實體商業缺乏一個統一的入口和線上服務陣地，飛凡的出現，為實體商業體驗解決了重要的線上一環。

飛凡瘋狂年中慶一場獨屬實體商業的狂歡

以美國為例，美國有一個全年最大的購物節，就是獨屬於實體商業的節日。每年11月的第四個星期四是美國的感恩節，感恩節過後的“黑色星期五”標誌著美國一年一度的節假日購物季正式到來，之後一直持續到聖誕和新年。之所以美國實體購物如此發達，在於美國消費者更青睞與家人、朋友、同事一起逛商場，除了購物外還滿足自身情感需求。

而中國新商業之所以興起，就在於國民消費能力的提升，單純的買貨已經無法滿足他們的需要，阿里、京東也意識到這一趨勢，才會不顧自身電商基因而拼命向新商業、新零售靠攏。飛凡瘋狂年中慶的出現，無疑截擊了電商巨頭“趁實體不備”把戰線擴張到線下的思路，隨著飛凡瘋狂年中慶不斷的給實體商業導流、提升客單價，實體商業在完成上半年業績的同時，更有信心的去搶回原本屬於自己的蛋糕。

2016年，飛凡瘋狂年中慶活動期間，南京中商集團、五洲國際集團、物美集團等合作實體，在客流、銷售額、人氣等方面都實現了質的飛躍。例如，南京中央商場新街口店客流量超31萬，最高單日銷售額增長環比達242%；五洲國際旗下的新區五洲哥倫布廣場客流量較2015年同比增長82.25%；華東物美集團杭州望江店，活動期間兩天單店吸引客流1.43萬，與去年相比增長49%，銷售額同比增長59%……

而這僅僅是飛凡30000+實體商業聯盟成員取得成績的冰山一角，可以說正是通過這樣的造節運動，海量的折扣、多元的服務、層出不窮的福利，讓消費熱情高漲的使用者，深陷零售轉型浪潮裡不能自拔。不用想象，今年飛凡瘋狂年中慶將再一次重現以往的盛況。在許多實體商業不知道在零售轉型期如何自處的時候，飛凡商業聯盟已經明確了未來方向，線上線下新商業的趨勢，是實體商業最好的逆襲機會，而這一切則是愈加註重消費體驗的使用者選擇結果。