古話說得好，先問是不是，再問為什麼。
對於「國外的 App 很少有開屏廣告」這個論斷其實未必正確，畢竟商業世界已經發展得很暢通和成熟了，一旦有什麼可行的商業模式（比如開屏廣告），那必然會被快速地借（chao）鑑（xi）。那為什麼會給這麼多人一種國外 App 更乾淨的感覺呢，我們從源頭看起。
開屏廣告的 1.0 版本始於蘋果，其實 1.0 版本的開屏還不是廣告，它完全是為了使用者體驗而生的。蘋果稱之為 Launch Screen：
A launch screen appears instantly when your app starts up. The launch screen is quickly replaced with the first screen of your app, giving the impression that your app is fast and responsive. The launch screen isn’t an opportunity for artistic expression. It’s solely intended to enhance the perception of your app as quick to launch and immediately ready for use. Every app must supply a launch screen. —— Human Interface Guidelines
簡單來講，Launch Screen 是一個佔位符圖片，用以在 App 啟動的時候展示。由於啟動圖片出現得非常迅速，使用者會覺認為你的 App 執行和響應速度非常快。為了在 App 啟動時提高使用者體驗，每一個 App 都必須有 Launch Screen。
在 Apple 的 Human Interface Guidelines 文件中，官方特別強調了 Don't advertise（不要做廣告）。
然而正如所有最賺錢的方法都會在刑法中寫明一樣，Launch Screen 的啟動圖片也被替換成廣告，於是進入了 2.0 白銀時代的開屏了，此時開屏正式成長為開屏廣告。
那為什麼國外的 App 很少會有開屏廣告？
一句話回答：天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。
使用者體驗？不存在的。
- 算了我們還是先來談談體驗問題吧
我們看一下我們能用到的國外 App，Facebook？Instagram？Twitter？VSCO？有沒有發現，能進入我們視野的國外 App，要麼是大公司旗下的當家花旦，要麼是 App Store 的官方推薦。大浪已經淘去了很多砂粒，留給我們的幾乎都是精品應用，這些應用對使用者體驗還是會有追求的。
對於這些應用，註冊使用者和日活使用者都非常巨大，而且是面向全球的使用者。你見過除了中國外哪個國家的人天天開啟頭條和微博？所以當使用者基數非常巨大的時候，日開啟次數就非常大，如果植入開屏廣告（一般為 5 秒，當然有些奇葩廣告放了 30 秒的視訊我也是醉了），帶來的就是開啟速度變慢，嚴重影響體驗。
- 價值觀
其實這個還是蠻虛無主義的，不過卻是一個現象。
在 C 端層面，當美國人開啟 News 或者 遊戲 App，不喜歡看到一個和本軟體不相關的廣告內容，而中國使用者對於開屏廣告似乎還可以接受？然而我覺得更主要的原因是沒得選，我倒是想卸了渣浪用臉書啊，我登得上去嗎我 ？！
在 B 端層面，中國的廣告設計大而全，五彩斑斕的黑色都能給你整出來。而美國在矽谷文化的浸潤下，更尊崇 less is more，比如 Google，所以能去掉的都去掉了。
- 盈利模式
任何免費的網際網路服務都是繞不開廣告的。你知道茴香豆的「茴」有幾種寫法嗎？啊不是，我問的是你知道 Facebook 有多少種廣告模式嗎？說出來不怕嚇死你啊！
按投放目的劃分，Facebook 分為以下 12 種形式（來源於 @企鵝智酷）：
- 用於提高網站點選量的廣告
- 用於提高網站轉化量的廣告
- 用於提高主頁貼文互動量的廣告
- 用於提高主頁點贊數的廣告
- 用於提高移動應用安裝量的廣告
- 用於提供優惠券領取的廣告
- 用於提升本地市場知名度的廣告
- 用於活動響應的廣告
- 用於產品目錄推廣的廣告
- 用於提升品牌知名度的廣告
- 用於開發潛在客戶的廣告
- 用於提升視訊觀看量的廣告
（更詳細的資訊可以檢視：Beginner's Guide to Facebook Ad Types）
Facebook 有這麼多盈利模式，何必吃力不討好吊死在開屏廣告上？
無獨有偶，可以通過企鵝號賺錢也能通過開放騰訊合作伙伴的一級流量入口盈利的微信，不也沒有開屏廣告麼？（至於其他騰訊系應用，如騰訊視訊，由於使用者不會每天頻繁開啟，所以開屏廣告還是在使用者的忍受範圍之內的。）
- 非剛需的小應用生存之道
前邊討論的都是大廠免費應用，那些小而美的國外應用又是怎樣的呢？
其實理由無非也上述三點：小而美的國外應用注重體驗，自然不會給你加開屏廣告（給你加廣告的爛應用你也不會下不是）；價值觀不多說，不喜歡就是不喜歡，都小而美了，再加廣告 使用者就跑了；盈利模式上基本不是付費下載就是應用內付費（In-App Purchase），人家不靠流量活，自然沒必要加開屏廣告（不過一些遊戲的增值包會有觀看廣告視訊的選項，但那不像開屏廣告一樣是強制性的）。
所以總的來說，國外 App 開屏廣告少的原因主要是在倖存者偏差下，我們接觸到的都是一些大廠 App 和優質 App。在這部分比較注重使用者體驗的 App 集合裡，由於價值觀和國內外對廣告型別容忍度的不同，加上大廠 App 盈利模式豐富，小而美應用不依賴開屏廣告盈利，形成了目前國外 App 開屏廣告並不常見的情況。
對於國內 App 來說，因為某些原因，使用者對大廠 App（如新浪微博）其實是沒得選，儘管使用者基數巨大，做開屏廣告非常影響體驗，但人家要做你也沒辦法。而其他一些垂直領域的應用，由於國內整個大環境就是這樣，隨便在搜尋引擎搜尋「開屏廣告」就會出現各種豐富的開發教程甚至來自手機開發廠商的系統適配包。那麼大家都做，我不做白不做對吧。
當然，國情之下，把開屏廣告做成口碑的也有，比如網易雲音樂前陣子的高校開屏廣告就做得挺好。不過這是另外一個話題，就不展開講了。
以上。
我的原文：為什麼國外的 App 很少會有開屏廣告？