谷歌的研究顯示，高增長的美國B2B軟體和雲託管公司有各種各樣的特點，使它們與低增長的公司區別開來，比如它們在實驗方面的成熟度和測量能力。

研究人員發現，與落後者相比，高增長公司在數字營銷實驗上的預算和工作時間分別高出50%和80%。

更多實驗和人工智慧

在實驗方面更成熟的公司顯示出更高的人工智慧採用水平。64%的實驗成熟度較高的企業正在使用生成式人工智慧製作內容，而實驗成熟度低的企業中這一比例為43%。同樣，那些實驗成熟度高的企業在使用生成式人工智慧進行廣告創意方面領先於那些成熟度低的（分別為54%和37%）。

更多的內部專業知識

高增長公司比低增長公司更有可能擁有專門的內部數字營銷能力，但在某些領域存在相當大的差距。

這種領導地位也延伸到了技術領域。大約2/3的公司安裝了分析和資料視覺化（68%）和營銷自動化（65%）技術，而低增長公司中只有不到一半（分別為46%和48%）。超過一半的高增長企業（53%）採用了基於客戶的營銷技術，而在低增長企業中，這一比例僅為14%。

更多的測量

最後，高增長公司正在優先考慮測量和歸因方法，在近年來增長最快的核心B2B營銷責任方面處於領先地位。

該報告強調，高增長公司測量包括賬戶參與度和基於意圖的第三方資料的可能性要高出2-3倍。他們還對自己的營銷測量和歸因方法更有信心。


​文件連結將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可查閱！