語音搜尋排名因素分析

　　Backlonko前幾天發了一篇關於語音搜尋排名因素的帖子，他們分析了1萬個語音查詢詞在Google Home的搜尋結果，進而得出語音搜尋演算法中一些排名因素的可能應用情況。簡要介紹一下他們的結論，想看完整細節的請看原文，這篇帖子並不是翻譯。

　　要說明一下，他們的統計是基於Google Home回答的結果，並不是手機或電腦的語音搜尋結果。Google Home是谷歌出品的智慧音響系統，除了通過語音控制家庭智慧裝置，也可以通過語音回答使用者問題。這與搜尋框的搜尋有些差別，最大的不同是，智慧家居裝置只返回1條搜尋結果，然後用語音讀出來，所以搜尋引擎對這一條結果需要有很高的自信度。去年Stone Temple做過統計，Google Home回答了68.1%的問題，剩下的問題不夠自信，所以沒有回答。回答了的問題完全正確率達到90%以上，亞馬遜的Echo、蘋果的Siri、微軟的Cortana等稍低一點。

　　智慧家居裝置的問答也是通過搜尋實現，雖然搜尋演算法可能有些不同，但搜尋返回的這唯一的一條結果對SEO們還是有很大借鑑意義的，在Google眼裡，這唯一的一條結果是最相關、最權威的。

　　幾年前開某次行業大會時(不記得是哪次了)，Inway問過一個問題，未來理想中的搜尋引擎是什麼樣子，我當時回答，未來理想狀態的搜尋引擎應該只返回一個搜尋結果。現在看來，這種狀態開始通過智慧家居裝置逐漸實現中了。

　　前些天看到一個笑話(大意)：

　　使用者問家裡的亞馬遜Echo：Google Home好不好用啊?

　　Echo回答，還不錯。

　　旁邊的Google Home搭話了：謝謝。

　　這就離真正的智慧差不多了。

　　下面是Backlonko分析的11個語音搜尋排名因素。(下面的語音搜尋結果，除非特殊說明，指的都是Google Home用語音給出的唯一的回答，不是普通PC或手機搜尋框的語音搜尋。)

　　頁面開啟速度在語音搜尋SEO優化中起顯著作用

　　頁面開啟速度可能是語音搜尋排名的重要因素之一。語音結果頁面速度比其它大部分頁面快得多。語音結果的平均接收到首位元組時間(Time to First Byte)是0.54秒，其它所有頁面平均2.1秒，頁面完全下載時間為4.6秒，其它頁面是8.8秒。

　　2018年1月份Google公佈，開始把頁面開啟速度作為移動搜尋排名因素之一。語音搜尋比典型的移動搜尋更要求速度快，問完問題半天沒反應的話，恐怕顯得有點傻。

　　HTTPS頁面在Google語音搜尋中佔主導

　　HTTPS頁面早就是排名因素之一，但在PC和普通移動搜尋中只是個微小因素。但在語音搜尋中，https可能起到更大作用，70.4%的語音結果使用了https，PC搜尋中只佔50%。

　　語音搜尋結果更簡潔

　　語音搜尋結果平均長度是29個單詞。中文的話估計更短。

　　Schema可能對語音搜尋排名沒有幫助

　　Schema是Google、百度、Bing等都支援的一種結構化資料標記規範，有利於搜尋引擎理解頁面內容。但對語音搜尋可能沒有多大作用。36.4的語音搜尋結果頁面使用了schema標註，網上所有頁面使用schema的也有31.3%，比例沒高多少。

　　不過，不是說不要使用schema，有利於搜尋引擎理解頁面內容是好事，只要可能就儘量用，不管對語音搜尋有沒有幫助。

　　連結權威度高的域名在語音搜尋中排名更好

　　這是肯定的。有意思的是進一步的分析發現，域名的連結權威度比頁面的連結權威度重要得多。Backlinko分析了每個結果的域名強度和頁面強度(使用的afrefs的資料)，語音結果的平均域名強度是76.8，這是相當高的，但頁面的平均強度只有21.1，要低得多。

　　這說明要達到比較高的信心指數，Google更相信權威域名的結果，不敢冒險返回弱域名的頁面，哪怕看起來相關度更高或者頁面有很多連結。

　　在社交媒體上被分享多的頁面更容易出現在語音搜尋中

　　語音搜尋結果平均有1199個facebook分享，Twitter分享44個，一般頁面facebook分享平均不到2個。

　　容易讀、容易理解的內容在語音搜尋排名更好

　　文字被讀出來是否通順，是否容易理解是語音搜尋的重要因素，使用簡單的語法結構、簡單的詞彙更利於使用者理解。

　　很少語音搜尋結果頁面在title中包含完整關鍵詞

　　隨著人工智慧在搜尋演算法中的使用，搜尋引擎更能準確理解使用者查詢的意圖，頁面標題標籤是否包含完整查詢詞變得沒那麼重要。在語音搜尋中就更是如此，查詢更口語化、長度更長、變化更多，要在title中覆蓋所有查詢詞是不大可能的，從搜尋結果看，也沒必要。

　　只有1.7%的語音搜尋結果頁面標題包含完整查詢詞。title的權重被調低，查詢詞在頁面正文中出現就足夠了。

　　長內容排名更好

　　語音搜尋結果頁面平均長度是2312個單詞。近年的統計表明，內容篇幅長的頁面在普通搜尋中排名表現也更好，語音搜尋更是如此。

　　但這是否說明長度是語音搜尋的排名因素呢?也不一定。前面有一個結論，語音搜尋結果(語音合成讀出來那部分)都是很簡潔的，平均29個單詞，為什麼要從這麼長的頁面中提取這麼短的片段呢?並沒有必然聯絡。更大的可能性是，篇幅長，頁面正文中命中更多查詢詞的概率越大，而不是字數本身的原因。

　　除了內容長度，內容格式也可能起一定作用。FAQ類的內容更容易出現在語音搜尋結果中。春節前關於語音搜尋SEO的帖子就提到過，語音搜尋查詢詞更多問題式的長句子，FAQ類頁面是最好的匹配。

　　PC端排名好有利於被選為語音搜尋結果

　　這個是很自然的，普通搜尋中排名高說明相關性、權威性都符合，被選為語音搜尋最佳結果的可能性也越大。Google Home給出的結果中74.9%是PC端排名前3的頁面。

　　出現在第0位非常有利於語音搜尋SEO

　　什麼是第0位結果請參考以前的帖子。

　　40.7%的語音搜尋結果是已經在PC端獲得第0位的頁面。在普通搜尋框的語音搜尋中已經是如此，大部分被讀出來的答案都是第0位結果。