提前「統治」春節檔？它出手了！

臨近春節，遊戲行業的春節檔爭奪戰已經打響。回顧去年春節，《蛋仔派對》可謂是一戰成名，靠著產品真功夫，從看似已經固化的產品型別中，硬生生開拓出了細分的派對遊戲品類和UGC賽道，並且在產品資料、社會影響力上，做出了讓行業可望不可及的成績，成為如今名副其實的國民派對遊戲。

近期，《蛋仔派對》接連官宣了美團與INSTINCTOY的聯動，推出了【蛋仔遊園會】、【蛋仔擂臺賽】等多元玩法，並同期公佈【聯合共創計劃】，這一系列看似為春節檔蓄勢的動作也引來了行業矚目，都想從中學到一招半式，抑或是從中窺見蛋仔春節檔可能有的大動作。


在各行各業都有一種認知，就是“得春節檔者得天下”。而蛋仔產品的閤家歡氛圍正是契合了大 DAU 產品的特性，其PGC+UGC的豐富內容儲備，更有助於引爆春節檔社交場景。況且《蛋仔派對》經過整整一年專注於內容生態的本作，完成了從數量到質量的關鍵升級，如今的社會影響力和對使用者的吸引力達到了行業頂流，由此我們更有充分的理由相信，龍年春節開啟後《蛋仔派對》仍將獨領風騷，成為春節期間的全民歡樂話題。

蛋仔不大，卻創造5億人的快樂神話

無論是在現實生活還是在遊戲中，人們對於節日歡慶儀式的需求，是亙古不變的主題。上線一年多來，《蛋仔派對》精準把握了使用者對節日氛圍的心理需求，拿出百分百的整活精神，拼命為使用者提供各兼具種高福利、高參與感、高獲得感的花式活動。

比如在雙旦節點，遊戲上線了年度UGC大事件——樂園嘉年華，該事件自11月便開啟預熱大幕，藉助超級工匠招募活動邀請創作者為自己“代言”，親手打造個性化展臺，並輔以推出全新的自定義載具功能，為全民共創樂園打下堅實地基。而在樂園嘉年華正式開啟之際，官方一方面透過“樂園時光列車”、“樂園搭子，你好”等情感與社交驅動型事件，啟用使用者一整年的遊戲情緒，奠定超強的跨年氛圍感。


另一方面，在與創作者攜手共創的“樂園嘉年華分島”中，使用者可以透過騎乘各工匠蛋的自制載具，體驗超級工匠展臺中的精妙構思和深邃思想，體驗前所未有的狂歡盛宴。與此同時，賽博感爆棚的跨年燈光秀則也再次將蛋仔島的節日氛圍拉到了頂點。



蛋仔島作為5億使用者的快樂承載家園，官方在打造之時始終以使用者視角，致力於將個人的快樂放大為一群人的快樂，持續將快樂因子分享散播出去，讓更多人看見。從跨年蛋仔島的歡樂氣勢和年度UGC大事件的熱度反饋來判斷，此次的龍年春節，蛋仔官方同樣會精心打造出全方位的國民樂園新體驗，再次點燃蛋仔島的春節檔閤家歡盛大氛圍。

你想要的快樂年味，蛋仔島全都有

除了以“蛋仔島”為核心的可探索、可體驗的內容加持，《蛋仔派對》在主體內容體系上更是建立了龐大的內容矩陣，擁有了大大超越行業水平的“應用商店式”內容生態。從目前來看，官方不單能滿足日常的玩法內容更新需求，更持續打造涵蓋流行元素的多元玩法模式，同時藉助UGC創作模式提升內容價值，形成了原創+共創、PGC+UGC雙擎驅動的內容發展策略。

比如不久前上架的【蛋仔遊園會】，就是一款充滿春節檔氛圍的全新玩法——該玩法以常見的四人社交場景為引，以接近在現實中逛遊園會的體驗為包裝形式，根據不同的地圖主題，匹配了差異化競技性的玩法場景。在該玩法中，每輪比拼不存在淘汰使用者，只是根據當輪的排名分別獎勵對應的積分，此舉一方面強化體驗感參與感，另一方面也高度契合了春節檔所需的溫情陪伴氛圍。


可以說，透過類似“蛋仔遊園會”這樣的玩法，《蛋仔派對》實現了對國人春節社交場景的完美匹配，把閤家歡遊戲體驗做到了極致。該玩法節奏明快，1分鐘左右即可完成單個關卡，隨機性強、差異化足，完美滿足了三五成群小聚這樣的線下小型社交場景，同時也提供了一個私密化的線上娛樂空間。正是透過海量內容型別對不同人群、不同場景、不同時間的全方位覆蓋，本作才能一次又一次開啟5億使用者的快樂心門，為其衝擊春節檔、直擊使用者情緒價值蓄足了能量。


按照這樣的情感化創作思路，可以預見的是，《蛋仔派對》的春節大版本應該會在儀式感和氛圍感上下足功夫，在內容、場景和體驗上做出最大化的結合，從而與使用者需求完美匹配，形成節日效應下的自我賦能，有望將其各項關鍵資料進一步推高。

聯合共創計劃護航春節檔，萬事萬物都可閤家歡

去年春節檔，UGC為蛋仔出圈立下了頭功，不少人都在期待今年春節，蛋仔在UGC層面又將整出哪些新奇的好活。就拿不久前的啟動的《蛋仔派對》【聯合共創計劃】為例，此計劃一經宣佈就被業內視為是對內容專業化、工業化生產的一次重大突破。從官方的爆料來看，未來，【聯合共創計劃】將為蛋仔的作品質量提升到更高的層次，帶來內容消費的多樣化，也為蛋仔衝擊春節檔產品市場提供了源源不斷的動力。


比如在第一批官方收錄的玩法中，【蛋仔擂臺賽】就是絕佳的證明案例。該玩法以1v1模式、多樣化的單挑PK形式為主，就是脫胎於兩位優秀原創作者的巧思——其中“說愛十一”開創性的打造了《十一擂臺爭霸賽》，其原創的單挑模式使其成為該計劃的首位“第一共創人”，而創作者“青丘深情蛋”則在《十一擂臺爭霸賽》的基礎上進行了改良最佳化，創作出全新地圖《決戰鐵蛋之巔》，將1v1擂臺玩法調整得更具吸引力，由此獲得“聯合共創人”的頭銜。



從創意動機提出到玩法最佳化改進，這兩位創作者參與到了遊戲創作的不同環節，並與官方共同推敲論證，最終成就了大家現在看到精品常駐玩法——《蛋仔擂臺賽》。這一重磅計劃的推出，對於蛋仔使用者原創能力的提升，蛋仔內容生態的專業化、精品化進階做出了深遠的影響。

值得一提的是，這種接力棒式的傳遞創意直到作品成熟，就是蛋仔在創作領域閤家歡的最好證明——所有使用者為了共同的目標而聚集在一起，在討論中碰撞出智慧的火花，你一磚我一瓦，在創作出優秀作品的同時，更加深了彼此在蛋仔島上的情感聯絡。與此同時，遊覽者與傳播者的加入，也讓這份創作具有更多分享與共鳴的空間，三者惺惺相惜的合力，形成對產品的強力反哺，將蛋仔在春節檔的影響力不斷推進到不同的圈層、形成「漣漪效應」。


由此，我們也有理由相信，在爆梗頻出的春節期間，蛋仔島上由遊覽者、創作者與傳播者組成的龐大原創使用者群體，也會第一時間把握住網際網路潮流精髓，將社會熱點、新梗新玩法都融入到自己的新作品中，為全島的蛋仔們做出一道道新鮮美味的春節宴席菜，成為這個春節表現最活躍、影響力最大的原創使用者群體。


當然，相信蛋仔官方也準備好了各種激勵與活躍活動，感恩回饋5億蛋仔，絕不辜負蛋仔的初心。正是這種官方與使用者之間緊密聯結，以及不斷突破想象力的產品發展趨勢，給足了蛋仔稱霸春節檔的底氣——相信在這個龍年春節，你想要的快樂年味，蛋仔島上全都有。