與5億人共建生態，沒有誰比它更懂共創快樂

持續升溫的派對遊戲賽道，成了全遊戲行業、甚至是網際網路產業熱議的物件。當外界都把產品形態、產品優勢以及使用者價值等都扒拉了一圈，隱藏在產品背後的運營力卻很少被提及，但這反而是進入穩定運營之後，最不能被忽視的重要環節。

以《蛋仔派對》為例，其造就了560天就狂攬5億使用者的行業紀錄，甚至在12月15日當天拉開歡樂大幕的“蛋搭節”，不僅日活再創新高，單日原創地圖數也達到了驚人的33萬，累計舉辦派對場數也突破了400億次，這些亮眼的資料說明其運營節奏穩健，在卷生卷死的派對賽道里依舊走出了自己的領先步調。


究其原因，除了其國內派對遊戲開創者的先手優勢之外，或許更能說明問題的是，《蛋仔派對》透過在龐大生態中切開一個正向的情感反饋“出口”，使得內容生態建設與使用者生態發展並行不悖，相互依存——即內容服務於使用者，使用者反過來也能促進內容生長，實現基於使用者情感基礎上的“生態共建”。

這種運營模式，既能為使用者與官方形成了動態的關係張力，也不斷提升產品的活力和競爭力，畢竟作為5億使用者的精神家園，蛋仔島的歡樂從不停歇，讓使用者快樂是產品的頭等大事。

為每份情感找到依託，共建幸福滿滿蛋仔島

每一個進入遊戲中的使用者，第一站就是落地“蛋仔島”。在這座為快樂而生的樂園裡，不需要任何強制的社交觸發機制，任何人登島後就能由“抱一抱”衍生出簡單、直接、高效的社交鏈條。這個頗具超越性的設計，顯然是對產品定位深入洞察的結果，也是加深使用者情感羈絆，獲得快樂幸福感的重要源頭。

從這樣的情感脈絡出發，“幸福滿滿蛋仔島” 企劃便應運而生了，旨在與使用者心手相牽，共建蛋仔島，讓“快樂的”更快樂，讓“更快樂的”更幸福。更直白來說，透過開闢一個與官方的“交流熱線”，讓使用者為遊戲生態建設建言獻策，為每一份使用者情感都能找到依託。


實際上，蛋仔島作為承載遊戲社交的核心場景，一直以使用者為導向，透過極簡的互動設計，帶動他們發自內心地去自由擴充更多的社交關係。從“抱一抱”開始，使用者可以開啟十分豐富多元的社交場景。

你可以毫無緣由地抱舉著一個陌生蛋，從清晨依偎到日落，從並肩同行到分道揚鑣，毋需任何言語，心與心的碰撞，無聲勝有聲，即可完成一場浪漫的環島遊；




又或者自發地握住歡樂的“接力棒”，大家不約而同地穿上相同的衣服，你疊我，我疊你，直到疊成一串“蛋仔糖葫蘆”，這背後既有心照不宣的默契驅動，也是彼此的善意牽引。


這種純粹的快樂，為蛋仔島打下了“幸福的地基”。在此基礎上，“幸福滿滿蛋仔島” 企劃，則敏銳地捕捉到使用者的情感訴求，順應不斷增長的社交需求，為蛋搭子的快樂提供更廣闊的發揮空間。具體來看，根據使用者的反饋，官方持續推出了更多的歡樂場景和設施，讓蛋仔島的快樂更加具像，進一步激發“幸福感”外顯。


比如“尋光冰雪”派對季，就是官方留意到了南方的蛋仔使用者很少能看到下雪，就為使用者打造了一個浪漫的冰雪世界，從皚皚冰雪到七彩極光，從扔雪球撒歡到冰雕滑板衝刺，一步一景，一景一樂，讓本來看不見摸不著的幸福感，潛移默化地進入到每個使用者的心坎。


從心理學來說，幸福是一種被滿足、被給予的主觀感受。得益於“幸福滿滿蛋仔島”企劃的推行，梅花樁、足球場等經典設施順利迴歸，讓使用者能夠重溫跳梅花樁搶皇冠的舊夢，拉上一個陌生蛋酣暢淋漓地踢一場球，將“回憶殺”拉滿。同時，隨著高空彈跳、鞦韆、投籃機等設施相繼落地，蛋搭子能夠從“玩到一起”升級到“玩出更多花樣”，從而衍生出更豐富的互動，加深彼此的情感羈絆。



此外，官方還設立了“蛋仔島許願箱”，聆聽每一位使用者對蛋仔島建設的聲音。在更多細節層面，官方也持續高效務實地推進建設更好的社群氛圍，比如減少重新整理島上的攻擊性道具，減少“壞蛋”惡搞的現象，再比如推出信譽積分系統，懲罰那些存在惡意行為，影響他人的使用者。

也不難理解，蛋仔島為什麼能成為 5 億使用者的“社交天堂”，因為“你想要的，都能被滿足”，正是這種“有求必應”的關係讓使用者與官方雙向奔赴，形成了源源不斷的快樂源泉，帶來穩穩的幸福感。

理解使用者成為使用者，完美每一次派對體驗

如果說“幸福滿滿蛋仔島”企劃夯實了社交生態共建的基石，強化使用者的歸屬感，那麼“完美派對計劃”則從玩法生態中開闢了一條情感通路，用真誠回應每一份熱愛，不斷最佳化迭代派對玩法，與使用者體驗和感受達成“同頻共振”，讓每個人都能迴歸登島的初心：不必有任何顧慮，自然而然地就能融入歡樂。

自從《蛋仔派對》誕生，從盲盒機通向蛋仔島的快樂“任意門”，就一直為所有人敞開著，除了沉浸在蛋仔島友愛治癒的社交氛圍裡，無論是通關拿到超級派對券後“抑制不住的狂喜”，還是淘汰全部對手登頂“一覽眾山小”，抑或是在“決戰吧！變異蛋”模式中帶領陣營實現“逆轉勝奇蹟”，豐富多元的內容既包容每一種真實的情緒，也安放每一顆前來尋找快樂的心靈。


在讓5億人始終能夠快樂遊玩上，《蛋仔派對》憑藉獨一無二的內容支撐，總能讓使用者“更快樂一點”。正所謂念念不忘，必有迴響。如今透過“完美派對計劃”，官方構建起了一個面向所有使用者的“發聲平臺”，聆聽每一位蛋仔心聲，珍惜每一條反饋與建議，地毯式“掃描”地圖關卡中的一些設計不合理的地方，並精準快速地落地改進，從而打造出一個無限趨近完美的玩法內容體系。

自該計劃實施以來，帶著雙方對快樂持續不懈的追求，官方和使用者形成了一個良好的「你需要，我給予」的互動局面。例如，有的使用者在“轉轉森林”關卡中等電梯時間過長而產生焦慮，官方就直接增加了“傳送風圈”，讓快樂不需要等待；也有使用者表示，在“寒峰穿越”關卡中動作晃動大，鏡頭視野侷限，官方則立刻調整鏡頭視野與動作幅度，恰到好處地讓滑雪的快樂發揮到極致。


理解使用者，始終與使用者保持有商有量，是“完美派對計劃”的底色。也正是因為如此，該計劃僅僅第一期就進行多達20多處改動最佳化，目前總計更新了五期之多，其中哪怕是許多細微“卡腳點”的最佳化訴求，都統統都得到了改進，為使用者“掃清”了不易察覺的障礙，帶來更加絲滑的遊戲體驗，巔峰跑圖上分自然也就更快了。官方為了進一步照顧全體使用者，統一上調了巔峰賽的結算規則，提升了“鴿子蛋”、“雞蛋”、“鵝蛋”蛋位巔峰派對單人/雙人/四人模式的升星效率，讓更多使用者能夠更輕鬆地實現絲滑上分。

對於更大一些改動，“完美派對計劃”還專設了“派對座談會”板塊，與使用者進行商討，集思廣益，徵求最廣泛的創作意見，最終以公開透明的方式進行昭示，徹底杜絕暗改行為。以開局運輸船迭代更新舉例，官方分多個步驟向使用者展示調整進展，而蛋仔們則踴躍提出自己的想法。綜合使用者的想法，官方再調整最佳化，繼續向使用者彙報，最終由使用者來敲定最終的方案，儘量做出讓所有人滿意的改動。


可以看到的是，“完美派對計劃”對於官方和使用者而言，是真正意義上的“雙贏”。在使用者看得見和看不見的地方，它以近乎“恐怖式”的滲透力，推動生態話語權下沉，極致發揮使用者對內容生態建設的監督和反饋作用，實現對遊戲內容的全景式掃描，促進內容生態不斷完善，而這恰恰很多產品夢寐以求的理想運營狀況。

同時，這也讓官方從“理解使用者”進階為“成為使用者”的定位，實現與使用者的等距站位，將彼此的關係昇華到一個新高度，與“完美派對計劃”、“幸福滿滿蛋仔島”企劃互為表裡。更深入地來說，這也與《蛋仔派對》一直所倡導的共創和共建精神相輔相成，投射出5億使用者與遊戲不可分割的情感血脈。

將真心轉化為創作力，讓內容成為快樂本身

真誠對待每一個使用者，為《蛋仔派對》建立起了牢不可破的情感壁壘，也展現出了官方以內容作為橋樑，全方位傳遞快樂的理念。以此作為驅動，整個內容生態愈發的立體豐滿，從常規的派對季內容上新，到官方PGC玩法模式不斷擴容，使用者從每一張新地圖、每一種新玩法，都能尋求到差異化的樂趣：內容即快樂，快樂亦內容。

圍繞派對季模式，遊戲會應不同主題進行煥然一新的包裝，推動內容的高頻迭代，不斷加大內容消耗的供給。以“尋光冰雪”派對季為例，官方結合冰雪世界的主題，共推出了10張高度匹配的新地圖。比如“冰川流動”地圖中，用擋路的冰牆，移動的浮冰塑造出極端的冰雪環境，透過使用者與環境的互動碰撞，加之更重道具的干預，從而帶來極具變數的體驗。


實際上，這種賽季創作思路很好地開啟了蛋仔的靈感視窗。在過去，先後透過將“太空”、“甜品”、“音樂”等常見的元素，與賽季內容相結合，碰撞出不同主題下的樂趣，可以說每個新賽季都能給予使用者常玩常新的體驗。

與賽季制內容體系形成協同效應的則是，官方持續打造的特殊玩法模式。比如脫胎於經典闖關玩法的“翻滾一線牽”、“雙人一蛋”等原創玩法，將社交體驗無縫融合，形成了由內容體驗到情感體驗的雙向賦能。

比如在“翻滾一線牽”玩法模式下，兩個陌生使用者在一根線繩的連結之下，無論從形式上的牽絆，還是從情感上的羈絆，使得遊戲樂趣與社交樂趣融為一體，最大程度展現了官方對於原創內容的態度。


截止目前，官方已打造了20多種特殊玩法模式，涵蓋了戰術競技、解謎、陣營對抗等當前市面上最受使用者歡迎的玩法型別。例如“特種蛋，集合！”、“特種蛋突擊！”、"決戰吧！變異蛋”等玩法，為使用者帶來了戰術競技、射擊，肉鴿等全新的玩法形態，從任何玩法場景都能激發出遊戲自身的歡樂屬性。


其中，“蛋搭節”期間上新的“特種蛋，集合！”玩法，透過職業、技能搭配和裝備選擇的差異化，讓使用者在體驗過程中結合不同的策略，以及選擇不同的升級強化路線，為對抗過程帶來各種各樣的變數，從而滿足使用者對於可玩性和趣味性的雙重追求。

另外，與“幸福滿滿蛋仔島” 企劃、“完美派對計劃”所呈現的共建精神一樣，在便捷的工具、不斷加碼的激勵制度共同構建起良好創作環境之下，蛋仔UGC龐大的創作者陣營不斷“添磚加瓦”，形成了以原創+共創為底色、PGC+UGC雙主軸支撐的內容生態，為《蛋仔派對》凝聚出超然的內容力，反映到產品本身就是“強力自驅、不斷進化”，為派對品類入局者起到了良好的示範效果。

結語

“生態共建”本身所浸潤的術語色彩，一般使用者很難感知到其背後真正的意涵，於是我們也看到了很多官方與使用者之間始終存在著溝通的溝壑。而《蛋仔派對》將這一切都做得水到渠成、自然而然地吸引使用者參與共建，本質上是因為它自帶的“共創基因”，使用者在生態內的耳濡目染，加之官方的真誠地融入和引導，也就推動了形成了一個大型的全民互助共建的“名場面”，共同將蛋仔島的故事傳遞出去。

這既是屬於使用者的勝利，也是蛋仔的勝利，只有彼此互相認同、互相理解、互相促進，才能造就出一座座輝煌的里程碑。從這個意義上來說，5億使用者是《蛋仔派對》用真心碰撞真心“贏”回來的寶貴財富，從現在到未來，它都將持續地發揮作用，不斷引領整個生態走向新的極致巔峰。

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/vxcT4vyxShXIobXQfgZ9cA