國產手機：2022疑無路，2023又一村？

1月28日，Counterpoint Research公佈的2022中國智慧手機市場銷量報告顯示，中國智慧手機銷量2022年同比下降14%，達到十年來的最低水平。銷量持續走下坡路，國內智慧手機廠商們似乎已難改市場羸弱現狀。

固然，疫情對中國智慧手機市場造成較大的負面影響，但當下手機賽道的頹勢並不能完全歸咎於疫情的牽絆。畢竟在疫情之前，中國智慧手機市場的寒意已經傳出，只能說疫情的出現起到了“惡化”的作用。

一直以來，擺在國內安卓手機廠商們面前的問題就有很多。首先，大眾消費觀發生變化，換機慾望減弱，市場需求低迷；其次，終端體驗仍舊與蘋果有較大差距，手機換代賣點不足且成本上升明顯，難以持續吸引消費者；再者，5G對智慧手機的推動作用並不及預期。

儘管行業疲態一直在不斷倒逼著手機廠商們深耕市場，但總體來看，不管是在高階戰略還是自研創新上，榮耀、小米、OPPO、vivo們（下文簡稱“榮米ov”）似乎並沒有上交一份優秀的答卷。

高階寶座難落定

原本以為“華為跌倒，榮米ov吃飽”，但現在看來，米ov們仍舊很難啃下高階市場。

先是vivo在2022Q2銷量同比增長91%，取代華為首次在中國高階市場佔據第二位；後有今年開年“小米拿下國產高階智慧手機市場份額第一”。繼華為被迫退位國內高階機市場後，其他國產機在第一的位置似乎還難有明確的定妥，主要原因或許就出在榮米ov們身上。

第一，量多而不精。這些年，榮米ov集體扎堆衝擊高階，但是與蘋果手機的高階策略有所不同，前期的榮米ov們基本都在打“機海戰.術”，試圖以機型數量撐起高階市場。

微博數碼博主“小乙MAX”統計了榮米OV在2021年度釋出的機型，其中vivo（含iQOO）達到49款、OPPO（含realme、一加）有42款，榮耀有23款，小米（含紅米）有21款。基本上每個月都有新機型推出，但是成為爆款的少之又少。

機海戰.術或許能夠不斷刺激市場，幫助榮米OV們快速佔位高階市場，但這樣容易出現同質化嚴重、競爭力不足等副作用，最後成效可能並不討好。

第二，技術投入相對不足。對比一組資料，據小米官方透露，小米在2021年研發投入了132億，2022年預計170億，接下來五年將會累計投入研發費用1000億。另外華為也有官方資料顯示，2021年，華為的研發費用支出為人民幣1427億元。

Vivo和oppo雖然沒有強調近來具體的投入資料，但籤流量明星、上熱門綜藝——在市場營銷方面，vivo和OPPO一直保持著高調燒錢的作風，反倒在研發投入方面則是相對低調保守。眾所周知，高階機型必是對技術要求更高的產品，但從對比資料來看，米OV 們的高階產品線仍舊存在技術沉澱不足、研發投入過少的潛在風險。

第三，品牌力不足。去年蘋果的iPhone14雖然被諸多網友吐槽為“套娃機”，但這一系列產品上市三天銷量達到98.7萬部，資料仍舊可觀。事實證明，強悍的品牌力對產品銷售有相當大的拉動力。

而對比去年國產高階機的現實情況——因為銷量不佳的原因，vivo官宣砍掉曾經力捧的高階NEX系列產品；OPPO寄予厚望的Find X5銷量與預期相去甚遠......誠然，目前國產手機身上“堆料機”、“高價低配”的標籤逐漸淡化，但並未完全根除。在這樣的品牌形象下，米OV們要在高階手機市場直面挑戰蘋果顯然有很大難度。

需要一提的是，隨著華為逐漸度過調整期，晶片供應等原材料供應鏈問題緩解，在高階市場重新開啟局面，當前國內高階手機市場競爭已是另外一番激烈景象。此時，前頭有覬覦更多份額的蘋果，後頭有一心收復失地的華為，榮米ov們在愈加白熱化的競爭環境之下，不論是誰，想要在高階市場前排位置站穩腳跟恐怕並非易事。

自研價值待驗證

關於如何實現高階夢？其實在市場中已經有了清晰的成功路徑，就如蘋果的A系列晶片和OS系統，華為的麒麟晶片和鴻蒙系統，這兩高階品牌的建立無一不在強調著自研的關鍵性。儘管米OV們深知如此，但許多自研技術總要經過不少時間的推敲才能在市場中立足。

這些年，各大廠商的旗艦手機釋出會上頻繁出現“自研”兩字眼，具體有如面向影像的vivo V1、V2和OPPO的馬里亞納X晶片，小米自研的充電晶片澎湃P1和電池管理晶片G1，一番自研景象好不熱鬧。

但熱鬧歸熱鬧，各家所謂硬核的自研技術基本上在2022年才開始進入商用階段，對手機的總體業績可能暫時還很難起到較大的拉昇作用。

一方面，第三方機構Omdia資料顯示，當前全球摺疊屏手機的滲透率約為1%。雖然米OV們有意藉助自研技術扶植摺疊屏產品的成長（像OPPO的Find X5系列、vivo的X系列等摺疊屏產品都搭載各家的自研晶片），但不得不承認，目前摺疊屏產品的市場滲透率還比較低，消費者基數有限。

另一方面，米OV們的自研產品多數率先在僅佔小份額市場的高階產品線上商用，還沒開始大範圍融入相對有市場份額優勢的中低端產品線，對智慧手機整體業績的帶動並不明顯。

搞研發不是一朝一夕之功，自研的新產品覆蓋到市場也不是立竿就能見影的易事，米OV們要將自研成果外化在業績的增長還需要更多時間。

不過值得嘉許的是，米ov們的自研創新意識已經基本覺醒，且正在不遺餘力地強化自身核心技術，加大研發投入，在供應鏈上自給自足，儘可能將創新空間掌握在自己手中。有如此決心，未來自研成果逐漸顯現，助力米ov們驅散智慧手機業務寒意也是大有可能。

互聯難造新拐點

某種程度上，為了給智慧手機市場注入更多活力，國內廠商所做的努力不止求高階、搞自研，在loT上也下了很大功夫。

比如vivo這兩年重點發力的智慧車載和智慧生活解決方案；OPPO在去年的新品釋出會上推出智慧手錶、智慧攝像頭、智慧護眼臺等一系列IoT產品；同樣的，榮耀去年也舉辦了全場景新品釋出會，推出手機、平板、智慧屏等多款裝置......

隨著可穿戴裝置、家居、汽車等越來越多產品成為IoT的一部分，大眾對“一部手機操控多場景”的功能愈加渴望，對智慧手機會產生新的消費需求。這麼來看，在萬物互聯時代下，IoT的確是條不錯的第二增長曲線，但於部分手機廠商而言不一定就是好機會。

一來，賽道玩家眾多且市場分散，競爭激烈。手機廠商所要面臨的對手不僅僅是同行，還有來自各細分領域的大佬們。比如家電圈的海爾、美的、TCL，網際網路圈的阿里、騰訊、百度等都在佈局IoT，其競爭激烈程度並不亞於早已是紅海的手機市場。

二來，品牌互聯存在壁壘，後來者追趕難度大。對消費者來說，想要獲得最絲滑的使用體驗，會傾向於選擇同一品牌的更多IoT裝置，小米生態鏈有天然優勢，但像OPPO、vivo這類佈局較晚的玩家在IoT領域的表現恐怕對手機業務難有較大的輔助作用。另外，小米、華為兩位強者這兩年在loT業務上出現了下滑的情況，其他同行玩家恐怕在loT領域也並不好過。

就小米、華為去年資料來看，兩者在loT業務均難以言好。2022年上半年，小米IoT與生活消費品營收下降4.5%至198億元。據華為官方披露，涵蓋IoT業務在內的終端業務也較2021年有所下滑，而這已是連續第二年出現業績下滑。

綜合上述所言，在智慧手機業務逐漸消沉的當下，IoT業務並沒有如手機廠商們所願，擔起業績增長的重任，對智慧手機業務的正面帶動作用想必也是有限。

新生機：下個風口的兌現？

縱觀2022年的智慧手機行業，從高階、自研再到loT，國內手機廠商在盤活手機業務方面不可謂不盡力。而且難能可貴的是，即便智慧手機已經趨近於衰退期，米ov們也仍舊繼續以微觀角度挖掘使用者需求，探索更多的可能性。

那麼，在如今疫情放開，經濟逐步恢復以及各大手機廠商技術快速落地的背景下，智慧手機在2023年有沒有觸底反彈的可能性呢？

據Counterpoint預測，全球智慧手機市場將在2023年同比增長2%。如若是全球大盤走向趨於穩定，國內智慧手機市場也有望復甦，而且隨著國內關於智慧手機的各大風口深度落地，市場的回..血或許也是水到渠成之事。

首先，摺疊屏手機勢頭正猛。去年年手機業務整體萎靡之時，摺疊屏手機逆勢增長。CINNO Research資料顯示，2022年中國市場摺疊屏手機銷量達283萬部，同比大幅增長144.4%。

一來，摺疊屏是安卓廠商避開蘋果手機鋒芒，在高階市場彎道超車的一大機會；二來手機同質化問題嚴重，差異化產品的重要性不言而喻。種種因素下，國內安卓陣營對摺疊屏手機的執念持續加深，未來摺疊屏手機或許能開啟智慧手機市場的全新時代。

其次，5G網深入普及。據相關部門披露，到2023年，每萬人擁有5G基站數超過18個；5G個人使用者普及率超過40%，使用者數超過5.6億；5G網路接入流量佔比超50%。5G基礎設施的不斷完善，一定程度上會激起大眾的換機慾望，5G手機有望迎來新一波增長。

再者，就目前國內手機廠商們積極佈局和落地的元宇宙和智慧座艙來看，未來智慧手機與之緊密關聯也大有可能。不管怎麼樣，相信安卓廠商們已經做好準備，以待下個風口的落地。

總之，在有自研技術積累和諸多風口助推的前提下，國內智慧手機企業們在2023年或將帶來更多的驚喜。