長音訊要變天了？

配圖來自Canva可畫

對於很多人來說，家裡的電視已經基本淪為一個做飯、打掃時製造BGM的工具，他們並非特別在乎電視上的新聞或者電視劇，他們只不過是不想讓自己的耳朵“閒”下來。

當然還會有一部分人會選擇播客、有聲書、廣播劇等長音訊內容來填滿自己的耳朵，暫且不論這些人選擇長音訊的目的是出於打發時間還是想從其中學習到什麼，最重要的是，消費者對於長音訊內容的需求得到了釋放。

行業洗牌臨近

長音訊並不是出現不久的新賽道，十年前行業內就已經出現星星之火，在經歷過起起落落的發展之後，長音訊領域的市場規模雖然在擴大，但速度卻較為緩慢，到2015年也只有12億左右的規模。

但在市場形成了一定規模之後，成長的速度自然也會加快。根據艾瑞諮詢的報告顯示，2019年長音訊市場使用者體量4.86億人，增速16.8%；2020年使用者體量達到5.42億，市場規模達到272.4億元，增速是54.9%，預計在2022年國內長音訊市場規模將達到543.1億元。

市場的快速增長說明了長音訊市場正在逐漸趨於成熟，但是縱觀這個充滿機會的賽道，在新老玩家的你爭我奪中，讓本就沒有成型的市場格局更加撲朔迷離。

這種情況能出現首先是因為長音訊市場還需要繼續培養。目前長音訊在國內市場的普及率並不高，據艾瑞和CNNIC的調查資料，目前我國網路音訊使用者約佔全國網民的54%，而在移動網際網路中的滲透率不足10%。

比如長音訊中的播客板塊，根據播客搜尋引擎與資料庫Listen Notes的統計資料顯示，在2021年之前，全球的播客數量超過190萬個，其中英文類播客就有123.5萬個，而中文播客卻只有2.6萬個，增長空間還很巨大。

其次是因為行業內還沒有出現壟斷平臺。這意味著很多後入局者可以憑藉更好的經營手段以及更充裕的資源來成功做到“後來者居上”。這種相對輕鬆的市場環境，也會讓後來者在發展前期面對更少的壓力。

這意味著長音訊賽道即將迎來一輪行業洗牌，也將會有更多的機會被釋放，於是一眾網際網路巨頭也開始紛紛入局其中。

巨頭殺入長音訊

今年以來，TME（騰訊音樂娛樂集團）的發展勢如破竹，而近日其100%收購懶人聽書股權的訊息也正沸沸揚揚。收購後，懶人聽書將成為TME整體長音訊戰略的中堅力量，這意味著長音訊將會成為TME下一個階段的發展重點。

而除了躊躇滿志的TME之外，更多的網際網路巨頭也看中長音訊市場的機會，紛至沓來。

比如在去年4月份的位元組跳動上線了“番茄暢聽”APP，其中產品內容是將番茄小說中的正版小說以音訊形式播放出來；另外去年9月網易雲音樂也上線了全新內容板塊“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書；而快手也宣佈正在內測播客類產品“皮艇”，劍指長音訊市場。

而縱觀這些巨頭們的動作，可以看出其背後的共同優勢：流量+資金的雙向保證。

首先是流量方面的保證。線上音訊領域的發展離不開流量，行業內的每一個細分領域都是如此。而這些入局的網際網路巨頭們無一不是坐擁著海量使用者的平臺，這對其長音訊業務的初期發展階段有著絕佳的助力。

其次就是資金方面的保證。長音訊領域同樣也有關於版權的爭奪，並且在這個領域之中，版權的重要性還要更高，而網際網路巨頭的資金實力也從多方面保證了版權方面的優勢。

一方面是透過資金保證版權爭奪戰中的優勢，版權越多意味著競爭中的優勢更大；另一個方面則是資金保證了版權的後續開發，版權並不是終點，基於版權衍生出更多的環節為之後的商業閉環打基礎才是更重要的。而這兩個方面都需要充裕的資金做支援。

死守陣地的老玩家

瞄準機會的網際網路巨頭裹挾著巨大的流量和資金衝進這個行業中，是想透過這種野蠻的方式快速鞏固自己在行業中的地位。而他們的第一個對手，就是那些在行業中已經浮沉了十餘年的老玩家們。

比如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM，都算得上是行業內知名的老玩家了，但就像前文所述，整個長音訊行業並沒有十分強勢的壟斷性平臺出現，這三家也不例外。只是，老玩家並不想自己耕耘了十餘年的地位就這樣被新入局者搶走。

於是老玩家們也開始了自己的反擊，想盡辦法提高自身的優勢，加固自身的護城河，也給網際網路巨頭們搶佔長音訊市場的道路增加了不小的阻礙。

比如喜馬拉雅就在去年4月釋出了“春生計劃”，用流量和資金的支援來助力播客主播，又在8月推出了“喜樂計劃”，依舊是流量+資金的模式助力播客群體的成長；而在今年年初，荔枝FM上線了一款“荔枝播客”的產品，開始重點發力播客板塊。

值得注意的是，老三家之一的蜻蜓FM在長音訊領域的佈局並不同於其他兩家，其更加註重場景的佈局。蜻蜓FM攜手百度Apollo智慧車聯以及斑馬智行，結合雙方優勢佈局車聯網生態，透過“音訊+硬體”的手段去探索更多可能性。

雖然這些老玩家在行業中耕耘了十餘年並沒有形成壟斷地位，但在行業走向和使用者需求方面，老玩家也會有著自己的心得，這也將成為老玩家們抵抗巨頭進攻的優勢之一。

洗牌之下的新機會

不論是強勢入局的網際網路巨頭們，還是奮力抵抗的老玩家們，在你來我往的過招之後，必然加速了行業的洗牌，也會促進整個長音訊行業的再次繁榮，從全產業鏈釋放機會。

首先是最源頭的網文IP方面。網文是有聲書和廣播劇的基礎，而長音訊市場的繁榮，也將會進一步刺激對優質網文IP的需求，這將倒逼網文產業的進一步發展和繁榮。而在優質網文內容被創作之後，又可以進一步賦能長音訊領域的內容繁榮，實現良性迴圈。

其次是長音訊本身的多元場景擴充。比如蜻蜓FM將音訊打入車聯網的做法，就是在擴充長音訊的場景邊界，而未來隨著競爭的加劇，長音訊也將會從生活的更多場景之中出現，滿足消費者在不同場景對長音訊的需求。

最後是聲優等較為末端的方面。高水準的聲優可以為音訊內容錦上添花，提供給消費者更好的視聽體驗。伴隨長音訊的行業水準提高，高水平聲優也將會更吃香，這也將拉動聲優產業的繁榮和整體水平的提升。

但是長音訊領域的那些老問題依舊存在，也讓來自不同層面的從業者們都需要重視到這些問題。比如現階段整個行業內的內容同質化問題，將會一直成為行業發展的阻礙，如何從源頭緩解這種同質化的問題，就需要從業者們找到各自的答案了。

總而言之，長音訊已經成為網際網路巨頭們角逐的下一個新戰場，而且因為巨頭們的入局，整個行業也將出現新的活力和機會。但是如何緊抓這些機會，就要看賽道中眾多從業者們的表現了。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110