蘑菇街財報：曾經電商第四極的直播末路

 

近日，蘑菇街釋出了2020財年第四季度及全年業績報告，不出意外的蘑菇街又虧損了。

 

根據財報資料，蘑菇街2020財年總營收為8.353億元人民幣，和上年同期相比下滑22.2%；淨虧損為22.236億元人民幣，上年同期淨虧損為10.853億元人民幣。

 

在第四財季蘑菇街實現營收為1.19億元人民幣，和上年同期相比下滑45.3%；淨虧損為1.419億元人民幣，上年同期淨虧損為1.408億元人民幣。

 

在電商重要的618大戰即將到來之際，持續虧損的蘑菇街，不停招兵買馬想要透過直播電商重振旗鼓。只是，蘑菇街不免要面對赤裸裸的現實：現在的蘑菇街還有足夠的底氣重回電商第四極的寶座嗎？

 

賺錢是難題

 

蘑菇街財報顯示，在這一季度中其又面臨著虧損的問題。有著“中國時尚電商第一股”、“電商第四極”各種高大上稱謂的蘑菇街，自上市以來始終沒有能實現盈利。

 

現在面對疫情的衝擊，蘑菇街顯得不堪一擊。

 

蘑菇街營收的兩大支柱佣金收入和營銷服務收入，在第四財季幾近直接垮掉。財報資料顯示，在第四財季蘑菇街的佣金收入為6630萬元人民幣，和上年同期的1.165億元人民幣相比減少43.0%。

 

蘑菇街表示佣金收入的減少主要是因為，疫情對電商平臺的衝擊以及對品牌商戶佣金的豁免。還有儘管直播業務相關的GMV增長，帶來了一定的佣金率，但是由於市場業務的放緩這一部分佣金率也被抵消掉了。

 

同樣，蘑菇街的營銷服務收入受到疫情的影響出現下滑態勢。根據第四財季的財報資料，營銷服務收入為1820萬元人民幣，和上年同期的7130萬元人民相比直接下滑74.4%。

 

而出現同比大幅下滑的原因除了疫情影響之外，還有蘑菇街業務重組導致。

 

除了佣金收入和營銷服務收入兩大重頭，蘑菇街還有一項其他收入支撐。在第四財季中。蘑菇街其他收入為3440萬元人民幣，和上年同期的2980萬元人民幣相比增長15.4%。但是依舊杯水車薪，解不了蘑菇街虧損的難題。

 

面對依舊虧損的蘑菇街，市場選擇用腳投票。

 

在5月29日，蘑菇街釋出了020財年第四季度及全年業績報告的當天，其股價震盪，下跌12.3%。截止至6月2日，蘑菇街的股價為1.230美元，市值僅剩1.32億美元。遲遲難以盈利的蘑菇街，現在卻要拆了東牆西牆，去押注直播電商這一個風口。

 

裁員、降低研發成本，縮減開支

 

裁減員工，高管出走成了上半年蘑菇街的主旋律。

 

根據36氪訊息，在今年四月份的員工內部信中蘑菇街CEO陳琪宣佈，蘑菇街新一輪的裁員計劃即將進行，裁員人數達到140人佔比14%。

 

蘑菇街在財報裡解釋到，人員最佳化屬於正常調整，蘑菇街聚焦於直播電商業務，所以要最佳化掉非強相關的業務。

 

而在此前，除了基層員工的變動之外，蘑菇街還出現了高層人事動盪，一個月左右的時間裡，蘑菇街有3名高管離職。

 

2月28日蘑菇街高階副總裁曾憲傑因個人原因離任；3月31日蘑菇街CFO吳婷婷因同樣的原因離職；緊接著蘑菇街“all in”電商平臺的資深副總裁、直播業務負責人金婷婷也已經在3月31日辭職。

 

蘑菇街的極力節流，也在財報中有所表現出來，一系列支出都有明顯縮減。

 

蘑菇街2020財年第四季度財報顯示，蘑菇街的銷售及推廣費用為7820萬元人民幣，和上年同期的1.782億元人民幣相比減少56.1%；研發費用為3280萬元人民幣，和上年同期的5720萬元人民幣相比下降42.6%；一般及行政費用為1150萬元人民幣，和上年同期的4680萬元人民幣相比減少75.5%。

 

從蘑菇街對其他方面的壯士斷腕舉動，不難看出其對直播電商已經是竭盡全力在狂奔。而對電商直播抱著期望的蘑菇街，是成功還是失敗決定著其接下來的命運。

 

難攪動直播風雲

 

備受失意輾轉反側的蘑菇街，想要重新回頭撿起直播。

 

蘑菇街在2019年5月開始，連續推出的“候鳥計劃”、“雙百計劃、”以及“星啟計劃”，都意在對主播的招募與孵化，以及對現有的主播進行扶持。

 

在第四財季的財報中資料顯示，蘑菇街的GMV達到24.20億元人民幣，同比下降33.8%。其中直播業務相關的GMV達到15.81億元人民幣，同比增長54.1%，佔比達到65.4%。

 

可以看出蘑菇街對於直播業務的扶持力度之大。只是，儘管GMV較為可觀但並沒有轉化為蘑菇街實打實的營收，在第四財季蘑菇街的營收僅為1.19億元人民幣，和上年同期相比下滑45.3%。

 

同時，在蘑菇街對直播電商淺嘗輒止之後，其他的虎視眈眈的對手早已經搶佔地盤。

 

目前的直播帶貨領域淘寶、快手、抖音已經形成三分天下的局面，相關資料顯示，淘寶直播電商GMV在2019年達到2000億元，快手直播電商GMV達到1500億元，抖音直播電商GMV達到400億元。

 

和這些強勢的對手相比，無論是在體量還是引流上蘑菇街並沒有突出的優勢。而急於抓住直播風口的蘑菇街，選擇對直播繼續砸下重金。

 

5月28日，蘑菇街線上上召開2020年中直播合作峰會。蘑菇街CEO陳琪表示，平臺將會每個月支付給蘑菇街主播3萬元底薪。同時，商品如果符合蘑菇街的招募條件，將會給予品牌商或者廠商一年平臺免傭或者包銷的待遇。

 

對接下來的電商6.18大戰，蘑菇街可以說不停地招兵買馬。而想要透過直播從眾多對手中突圍的蘑菇街，勢必要面對一場苦戰。

 

小結

 

蘑菇街作為眾多後起之秀的前輩，踩準了一個又一個的風口，但即使是這樣，蘑菇街至今仍然處於虧損的狀態之中。急於趕風口的蘑菇街就像是扔了螃蟹，又轉頭去抓蝦，但是到頭來只能是一通抓瞎。

 

現在蘑菇街又想在直播電商這一風口中，撿回一塊地盤求得生存。然而現在已經不是草莽時代的電商時期了，蘑菇街昔日“電商第四極”的光環正在逐漸消失，怎麼在時代大浪中生存已經是蘑菇街迫在眉睫的問題。

 

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110