蜜雪冰城主題曲血洗B站：企業自媒體運營如何接地氣

近日，蜜雪冰城的主題曲血洗了B站，現在該影片的播放量已經超過了千萬。雖然這是蜜雪冰城的廣告影片，但確實是一次非常成功的營銷，主題曲MV以可愛的卡通人物形象也吸引了不少觀眾，廣告詞簡單直接比較接地氣。對於很多企業自媒體來說，影片播放很低、沒有粉絲觀眾，更重要的一點就是內容空洞、不會說人話。比如：誇大其詞的硬性廣告影片、企業動態影片等，這些內容是無法吸引觀眾和路人的。

深入瞭解你的粉絲和觀眾

既然是企業自媒體，少不了要釋出品牌宣傳類的廣告，但廣告也可以接地氣，也可以策劃的非常有趣。以蜜雪冰城的這次主題曲MV為例，卡通形象的品牌代言人更適合B站使用者，因為B站使用者人群以學生為主。卡通元素比較容易被這部分人群接受，如果在其他平臺釋出，可能影片的播放量會遠低於B站。

這點很多自媒體作者都很清楚，同樣的影片在不同自媒體平臺，播放量可能差距非常大。蜜雪冰城在B站的運營者，應該是深入瞭解這個平臺的使用者人群，以及自己的粉絲和觀眾。自媒體內容應該遠離高大上，更不能是上帝視角。

想方設法和粉絲打成一片

只有與粉絲拉近距離、打成一片，才能獲得粉絲的認可和喜愛。在B站上鬼畜類影片作品非常受歡迎，蜜雪冰城在B站的官方賬號上也釋出了鬼畜搞笑的影片，這樣的內容顯然可以拉近與粉絲的距離。而許多中小企業的自媒體賬號，經常釋出一些領導講話類的影片。這些內容與年輕人的生活距離很遠，甚至會產生一些厭惡感。要知道大部分企業和商家的潛在客戶都是年輕人群。所以給普通觀眾的感覺就是企業高高在上、不接地氣。

內容主題要貼近粉絲使用者

企業自媒體與個人自媒體還是有所區別的，個人自媒體在內容主題策劃上比較自由，只要與自己的領域相關即可。但是企業自媒體的最終目的是宣傳品牌和產品，這就決定了企業自媒體必須釋出廣告資訊。而對於任何形式的廣告，我們本能的都會產生牴觸情緒，當然也有一些十分有創意的廣告，搞笑幽默的廣告更容易被大眾接受。

企業自媒體可以釋出硬性廣告，但是也必須有貼近粉絲使用者的主題內容。例如：蜜雪冰城的自媒體賬號，釋出了鬼畜類影片作品，這樣的內容可以吸引使用者關注。其實企業自媒體完全可以在內容中植入品牌廣告，只是要考慮到粉絲的忍耐程度，不要因為廣告植入導致粉絲流失。作者：石頭IT視角