整合營銷常見的四大誤區

我們都知道整合營銷是拉新、維護客戶、樹立品牌、保持使用者忠誠度的有效手段。

整合營銷透過潤物細無聲的方式，將產品和品牌植入在客戶的心中。因此，整合營銷越來越受企業所青睞。

但是，整合營銷涉及內容比較廣泛，如果不能去了解客戶，理解整合營銷的真正含義，你很可能會走進這四個常見的誤區中。

一、注重表面資料，不在乎實際內容

營銷是手段，內容是展現給客戶最直觀的東西，以郵件營銷為例：寫一封郵件，任何人都可以把幾個詞串在一起，稱之為"內容"，但我們僅僅只是為了郵件的開啟率而做郵件營銷麼?

顯然不是，如果你僅僅只是想看漂亮的資料，不在乎實際轉化，那麼在營銷中，你可能會想透過最吸引人的標題，最有誘惑力的噱頭來吸引使用者點選，而核心內容確是空洞的。

資料很重要但內容才是核心，無論何種營銷方式，核心內容才是關鍵，無論是郵件營銷、簡訊營銷還是社交化營銷，任何一種營銷方式，都需要以有價值的內容為載體，否則營銷都是空談。

整合營銷的目的也是為了給使用者提供他們真正喜歡的、對他們有價值的東西，而不是單單走流量看資料。

二、整合營銷就是新媒體營銷的整合，傳統營銷方式無用

整合營銷是將適合自己的營銷方式進行整合，針對不同的場景採用不同的營銷手段，以達到最低的營銷成本獲得最高轉化的目的。

例如，企業希望針對老會員使用者進行二次挖掘，而此時，企業可以採用社交化媒體進行營銷也可採用郵件營銷或簡訊營銷的方式進行挖掘。

水無常形，兵無常勢，根據企業實際情況，具體問題具體分析，不同場景採用不同營銷方式，不要過分注重新舊營銷方式之界限。

畢竟營銷的目的是為了獲得轉化，而不是追趕時尚。

三、整合營銷就必須要將所有媒介利用起來，否則不算整合營銷

整合營銷是一個相對的理論，沒有絕對的執行標準，傳統媒體+微信微博是整合營銷，微信+EDM+SMS是整合營銷、EDM+SMS+APP PUSH也是整合營銷。

整合營銷是根據企業營銷過程中想要達到的目的而定，而不是絕對的，雖是整合營銷，但也不是必須將所有營銷方式都要用上，來一桌"滿漢全席"。

四、整合營銷就是網路廣告

面對整合營銷，人們往往容易只看見營銷，而忽略整合，潛意識認為整合營銷就是傾盡全部之力進行全網的廣告散發。錯把無孔不入，鋪天蓋地的廣告當做整合營銷的全部。

然而，最終透過全網的廣告散發看到的是一堆數字，PV多麼的高、UV多麼的靚麗。但實際的轉化卻微乎其微。

整合營銷不等同於全網廣告，在很大程度上，整合營銷也可以是會員關懷、會員維護、會員挖掘的手段。

整合營銷是一個大的概念，廣告營銷只是屬於整合營銷中的一部分，整合營銷還包含很多內容，將整合營銷當做全網廣告這種認識是片面的。

而這也是人們最容易踏入的誤區。

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