打造TOB企業流量場，釘釘將推出“影片號”，提升CDN效能是關鍵

近日，據鈦媒體報導稱，在流量越來越貴的今天，釘釘正著眼於打造TOB企業流量場，計劃推出一款名為“影片號”的產品，待產品上線後將以直播和短影片兩種形態展現。

 

目前該產品還處於研發階段，釘釘內部將其稱為“V專案”。

來自釘釘內部人員透露稱，前幾天，浙江大學迎接125週年校慶期間，釘釘影片號就對其提供了直播支援，受到了廣泛關注。而且再過不久，OPPO和小米等公司也將透過釘釘召開線上釋出會。

這些動作透露出，釘釘內部可能早就開始醞釀“V專案”了。

看到這裡外界不由得要問了，當前市面上已經有月活躍度高達數億的抖音、快手等APP巨頭，另有微信影片號也在強勢轉向商業化，影片號市場幾乎成了一片紅海，釘釘此時“入海”，真的準備好了嗎？

來自釘釘的一名SaaS夥伴指出，和市面上的其他影片號不同，釘釘“V專案”的定位具有差異化，主要以為B端營銷打造獲客場景和內容場域為主，關於C端場景不會過多涉及。

據悉，為了嚴控TOB場景定位，釘釘“影片號”上線後，將對使用者的入駐和運營做出嚴格的標準和門檻設定。

今年3月份，釘釘總裁葉軍分享稱，2022年釘釘的生態戰略只專注於PaaS（平臺即服務）化。結合釘釘“V專案”的定位來看，釘釘準備推出的“影片號”也正是一種PaaS化。

 

 

釘釘作為一款TOB應用的網際網路產品，卻具有TOC規模的使用者。基於這一特點，釘釘從B端企業的獲客需求出發，著眼於打造企業間的關係網，這算是釘釘計劃做影片號的合理條件。接下來就看釘釘具體怎麼玩了。

 

網際網路巨頭一個動作，往往會掀起巨大波瀾，回想影片巨頭抖音從娛樂到商業化的發展，就知道其影響力有多大。

釘釘“影片號”著眼於給TOB市場建立精準獲客的流量池，一旦產品成熟上線，就看企業能否抓得住流量了。及時搭建和影片、直播相關的營銷運營體系，或有助於企業爭得頭籌。

但這一切的前提是，釘釘做出的“影片號”要能高效運轉。快手、抖音做C端企業直播和影片很火，在於其透過場景化打造，提升使用者體驗，進而增加使用者價值。

其中有個關鍵詞叫做“提升使用者體驗”，要做到這一點，僅靠直播影片自身的屬性還不夠，還需要技術作為支撐。

試想一下，如果抖音上釋出了很多影片，很多使用者都想看，結果刷出一個影片，要卡頓好幾分鐘，這樣抖音能留住使用者嗎？

這就道出了做影片的硬傷，網路最佳化痛點。

隨著影片直播行業急劇發展，推動移動網際網路裝置數量也火爆增加，這個時候能高效實現網路最佳化的企業，更有可能佔據流量“C位”。

 

  

技術推動實現網路最佳化。在網速層面上，各大運營商技術團隊推進實現了從4G到5G的迭代。而在內容流暢度層面，企業自身還有機會突破，提升CDN排程效率，可以更好地實現流量加速。

CDN（Content Delivery Network）內容分發網路，又叫就近快取。CDN在現有的Internet中增加新的一層網路架構，把網站內容就近分配快取到使用者的網路“邊緣”，實現使用者訪問網站時加速響應，即解決時延問題，最佳化使用者上網體驗。

CDN要實現流量就近分配，前提是要知道全域性的使用者分佈情況。技術層面是透過解析來訪的IP地址，判斷使用者分佈情況，做出就近排程策略。

 

CDN排程策略分為DNS排程、HTTP DNS排程、302排程、AnyCast BGP路由排程等，各種排程策略下，基於解析使用者的出口IP地址越直接，推進流量排程的效率就越高。

以DNS排程為例，由於大量的本地DNS不支援EDNS協議，無法拿到客戶的真實IP，使得CDN大多數情況下僅能透過本地DNS IP去做決策，其結果是容易導致跨區域排程。

因此準確判斷使用者IP地址就成了提升CDN流量排程效率的重要方面。

優質的IP定位資料庫可以助力企業提升CDN效能。還以釘釘的“V專案”為例，該專案的技術團隊將是未來產品上線的長期支撐，是把“影片號”做好重要根基。

結合抖音短影片的內容分發來看，在海量使用者都在刷抖音的時候，各種直播、錄播影片仍能夠快速且流暢地呈現在使用者面前，給C端商家打造了良好的直播空間，同時也提升了大眾使用者看影片和消費體驗。

 

 

而實現這一切的背後都離不開CDN排程的高效運轉，以及優質IP定位資料庫的支撐。

釘釘計劃在B端企業間打造營銷閉環，隨著“影片號”上線，釘釘平臺上已有的千萬級企業都有機會透過釘釘錄製或直播海量影片。

那麼基於為B端企業打造良好的直播空間這一目標，透過部署優質IP地址庫，提升CDN效能也是釘釘技術團隊要推進的一大技術舉措。

最後，釘釘將推出“影片號”可能成為ToB企業增加獲客一大機遇，網際網路巨頭在前領航，走在數字化轉型道路上的企業也當迎頭趕上。