A-COLD-WALL*進入中國後,首選得物App官方入駐並獨家專供新品
6月19日,英國知名潮流品牌A-COLD-WALL*宣佈官方入駐得物App,並同步發售2022春夏主打系列服飾,其中14款新品在得物App獨家專供。據悉,得物App是A-COLD-WALL*進入中國後首個官方合作的平臺。
A-COLD-WALL*由美國流行歌手Kanye West(侃爺)旗下創意團隊DONDA成員Samuel Ross於2015年初創立,其靈感來源於倫敦街頭文化以及英國工人階級的時代精神。作為入圍LVMH大獎,坐擁英國時尚獎最佳新銳男裝設計師等眾多獎項的設計師,品牌創始人兼首席創意總監Samuel Ross帶領品牌與Nike、Converse、Dr. Martens、Mercedes Benz、Beats by Dre和Diesel等眾多知名國際品牌跨界合作,推出多款火遍全球的重磅聯名。
5月,A-COLD-WALL*宣佈正式進入中國市場,對首先選擇了得物App官方入駐,A-COLD-WALL*大中華地區品牌負責人李剛表示,“自今年起,我們正式進入中國市場開展零售和電商直營業務,電商平臺是國際品牌進駐中國市場戰略部署中非常關鍵的一環。近年來,得物發展迅速,是Z世代潮流人群的集中地,這與我們品牌的潮流屬性十分匹配。期待品牌透過入駐得物App,能和年輕人更好地溝通互動,為品牌在中國市場長期發展打下堅實基礎。” 今年,A-COLD-WALL*還分別將在北京三里屯太古裡和上海前灘太古裡開出線下直營店。
據瞭解,Samuel Ross充滿工業設計感的獨特風格,令品牌多次登陸國際時裝週,躍入全球年輕人的視野。李剛表示,A-COLD-WALL*聚焦於個性鮮明、自信獨立的年輕人,時尚可以幫助他們表達自己,這讓他們更趨向於為他們所認可的品牌理念買單。“我們觀察到得物App有很多年輕人穿著我們品牌的服飾、秀出不同的街頭時尚穿搭,得物App具有鮮明的潮流標籤,無疑是品牌融入中國年輕人的最佳選擇。”
隨著近年來街頭時尚、音樂文化、潮流藝術等成為席捲全球的流行元素,國際時尚界正熱情地颳著街頭風。目前,VLONE、UNDEFEATED、POLAR SKATE CO等全球知名街頭品牌均已與得物App深度合作,除了釋出新品觸達年輕人,還在得物App社群,與中國年輕人分享街頭文化、設計理念,共同創作各具風格的穿搭潮流。
時尚屆人士分析,得物App成為國際時尚品牌進入中國市場的首選,原因在於其沉澱了大批追求品質生活、潮流趨勢的Z世代,在得物App上買高品質的潮流新品,交流分享潮流、時尚,已是年輕人生活一部分。“這與國際品牌的追求不謀而合。精準捕獲更多中國年輕人,又與他們建立深度溝通互動。”
全球最大諮詢機構埃森哲釋出《2022中國消費者洞察》顯示,“網際網路時代,年輕人佔據了話語場,在得物App,90後、00後人群佔比近九成,對潮流文化充滿熱情,從參與討論,進而購買,再分享到平臺供人們繼續展開討論,形成了‘熱愛迴圈’。隨後,明星和潮流達人紛紛攜其主理地潮牌入駐得物,並將得物作為獨家首發渠道。僅2020上半年,就有超過400個品牌的近萬款潮流商品上架,其中近百款為全球獨家首發。”而截至目前,與得物App官方合作品牌已超過5000個。
中國消費者是全球時尚消費的主力,而在得物App,已在籌劃未來的品牌正在持續貼近中國年輕人。
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