開發者談APP Store應用最佳化的五個普遍錯誤方式

在近幾年，apps替代了臺式電腦和手機瀏覽器，成為連線網際網路的主要工具。我們現在可以與世界上十億的智慧手機互通有無；這意味著app已經成為了使用者數字化體驗至關重要的途徑。不論是智慧手機、平板電腦、智慧手錶亦或是其他可佩帶高科技產品都可以讓人們下載、購買以及使用app。你可以想象你的日常，你要用App來：

檢視天氣預報；

記錄估測你的晨起運動量；

從日曆上檢視會議行程安排；

檢視郵箱；

導航去工作的最短路徑；

檢視打折促銷活動，購買最喜歡的產品；

預定餐廳並對體驗進行評價；

搭某人的順風車回家；

曬曬心情和照片到你的社交網站上；

和朋友聊天

使用者肯定更希望app是免費的，不過如果有什麼app是可以讓他們提高生活工作效率或者讓使用者耳目一新的，使用者還是很樂意為這些app買單的。不過也許你手頭上有一款全世界最棒的app,但是如果你不知道怎麼賣，你照樣得不到認同。


所以這裡你就需要有應用內購買內容和廣告——事實上移動應用生態系統已經不再是一個封閉式的領域了，它已經成長為能夠帶來鉅額投資和收益的更廣闊市場了（這對於遊戲開發者和其他相關行業來說都是如此）。

在IOS、安卓以及Windows這幾個主流手機作業系統上和超過300萬的手機app競爭——到底該如何做才能超越其他競爭者獲得使用者的青睞呢？要想賺錢，就得讓你的app提高曝光度——這裡便是app sotre應用最佳化（ASO）發揮作用之處了。

儘管在衡量一個手機app運營策略的成功與否時，下載量毫無參照性可言，不過它仍舊是管理者最看重的一項資料。因此，能無代價地使下載量激增對於開發者而言還是相當誘惑的。

儘管ASO還是會被忽略，要知道這可是個重要的大機遇。就像調查引擎最佳化一樣，ASO也屬於一種市場科學，它需要我們付出時間和精力。這裡有特定的規則、訣竅、還有風險。簡單說來，就是你要明白你目前在做什麼。

是發現app的最普遍方式仍舊搜尋：粗略估計有65%的APP購買者是透過瀏覽app store來搜尋發現併購買的app的。所以如果沒有好方法，你的app就會淹沒在app之海里。而要找到好方法就需要有部署最佳實踐方案的能力以及有意識地避免進入常見誤區。

我們幾個禮拜之前還聊過有關app store應用最佳化的最佳實踐方案以及如何利用app store讓其成為使用者數字化體驗中不可分割的一部分。此處我們將踢開在移動市場上阻礙開發者通往成功之路的絆腳石，解開那些錯誤的觀念。

誤區1：經常性地改改標題

正如Google Play 調查部負責人Ankit Jain所說，app標題在ASO中是最重要的meta資料。雖然說是這麼說，但是你真沒必要不時地改標題來提高自己的排名。新增關鍵詞、混合關鍵亦或者甚至修改產品名字並不會給你帶來任何好處。相反地，這可能對你的運營策略不利。

選好一個標題就不要動搖。這個標題是你在ASO中最有利的工具，所以你要確保它足夠簡潔、獨特還有難忘；最終要保證包含所有相關關鍵詞，不要那些濫竽充數。

誤區2：關鍵詞就是一切

我們不否認關鍵詞確實很重要，始終是手機網際網路最佳化的基礎元素。我們想要指出來的是光靠關鍵詞是沒辦法讓你上“最熱下載”榜單第一名的。如果你剛開發了一個遊戲app,然後把“遊戲”作為關鍵字到處掛——這可不叫最佳化啊。

App store跟傳統搜尋引擎有著相同的動態變化，所以你要時刻關注關鍵詞的動態——不過要注意的是絕對不要強加一些無關關鍵詞上去。多關注使用者體驗，確保關鍵詞都是跟app內容相關且有意義的。

誤區3：下載量和評分就是一切

根據很多廣告和媒體發表內容來看，你可能會被誤導覺得評級和下載量是兩個用來衡量成功的兩個關鍵表現指標。評分——當然了，這是很好地標誌了使用者對你辛勤付出成果的想法；下載量——這隻標誌著短期成功。不過，那接下來呢？

接下來你需要一個長期的數字化運營策略——它要含括app發行和經銷的方方面面的一切內容。確實評分是可以影響使用者對app的看法，卻對app sotre的排名沒有任何影響。五星是給人印象不錯，不過你的app store排名跟你被評幾顆星沒關係。

誤區4：產品描述沒那麼重要

當你想要賣些什麼的時候，首先你得描述一下你產品的價值所在和獨特之處。很簡單不是嗎？確實，很多開發者仍舊堅定地認為“產品描述”就是個附屬物，並非app store所強制要求的內容。這個誤區很危險，這幾乎能讓你的努力付之東流，讓你的app被永遠遺忘。

產品描述可以說是ASO中僅次於標題的第二重要的內容。儘管跟排名沒有直接聯絡，不過它卻對store排名的演算法有很大的影響。所以別讓你的產品描述變成純粹關鍵詞的堆積，要這些關鍵詞自然地結合到你所要描述的內容裡面。而且要記得——現在app也會出現在Google的搜尋結果頁面了。

誤區5：把app放上app sotre就不用管了

這是最愚鈍的誤區：反正你現在已經把app放到app store了，可能被藏到哪裡了，你就不需要做別的事了——所有一切都會奇蹟一般的發生，你就那麼待著下載量也會隨之增長起來。有的人還會相信：只要app還在那裡，總會有人找到它的。你不需要什麼廣告、甚至不需要什麼更新。

然而真相是——為了跟數以百萬計的app競爭，你要後繼付出很大的努力來避免被出局。ASO僅僅不過是問題的一小部分而已，在如此激烈的競爭裡，你會需要很多“傳統”營銷手段來叫賣你的app（從社交媒體營銷到內容營銷、廣告以及PR）。

還有最後一點：真的別放任你的app在那裡就不管了。如果你不管它，那你的使用者也會跟你一樣不再理它了——然後就沒有然後了。


來源：遊戲邦
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/LBiVU2hA10oVAX1RpZurRQ