綜合影響力榜
匯聚頭部創作者，撬動營銷新槓槓
現階段，達人正在憑藉自身影響力和內容質量，成為撬動營銷的新槓桿。截至2021年12月，巨量星圖入駐達人總數已經超過156萬。基於此，《2021巨量星圖年度熱榜》推出綜合影響力榜單，並結合達人的影響力、潛在價值和創作能力等因素劃分為商業影響力榜、商業新勢力榜、商業創作力榜3個子榜單，評選出2021年巨量星圖綜合影響力最強的頭部創作者。@瘋產姐妹、@瘋狂小楊哥、@虎哥說車、@奧卡姆剃刀等流量大咖紛紛上榜。
從2018年至今，達人營銷的規模以每年40%到50%的速度穩步增長，2021年達人營銷市場規模達980億元。蓬勃發展的達人營銷生態，孕育了一批優質內容作者，以此次入選商業影響力榜單的@虎哥說車為例，作為最早入駐抖音平臺的汽車內容創作者之一，精煉的四字短語，押韻且富有節奏的專業解說，大大加強了粉絲對這個賬號的信任程度，一句“今天TA來了”成為其作品最深刻的標籤。入駐抖音兩年多，@虎哥說車一直保持高質量、高頻次的內容創作，創作已經從汽車向多領域發展，至今已經有作品590多個，收穫粉絲3116萬+。
垂類影響力榜
6大領域優質創作者
多元化內容助力消費者決策
對於消費者來說，決策的關鍵是“人的信任”和“內容的質量”，對人的信任度越高，接觸內容的質量越強，越能更好地促進消費者決策。巨量星圖平臺上日益繁榮的創作者生態，匯聚了各領域優質內容作者，至今已覆蓋26種興趣垂類。《2021巨量星圖年度熱榜》針對教育、美妝、汽車、美食、劇情、遊戲6個核心垂類進行劃分，展現多元化內容生態的同時，也為企業提供了直接觸達特定圈層使用者的機會。
此次釋出的垂類榜單集合了@丁公子、@小剛學長、@三金七七、@萬寧叔等各領域優秀內容創作者。如今，消費者的決策過程大大縮短，越來越多的消費者“看見即決策”。憑藉在各專業領域過硬的知識儲備和強大的個人影響力，垂類達人早已成為品牌傳播鏈路中必不可少的重要媒介。以入選本次榜單的@丁公子為例，資料顯示其影片帶貨比例達22.22%，在她的商品櫥窗“丁公子的推薦櫥窗”中，不僅有花西子空氣蜜粉、珀萊雅泡泡面膜等美妝護膚產品，還有家居生活、醫藥保健等多類商品。在帶貨形式上，@丁公子採用廣告植入+櫥窗帶貨模式，自然的將廣告融入劇情中，比起生硬的傳統廣告，這種形式讓受眾在觀看劇情的同時，自然接收廣告資訊，毫無違和感的同時也起到了極佳的轉化效果。
MCN機構榜&代理商榜
50家公司入圍
以專業精神共建內容營銷生態
在整個內容營銷產業生態中，MCN機構起到了串聯達人與品牌方的橋樑作用，快速發展的MCN機構在一定程度上也助力平臺、達人、企業等生態各方共同將蛋糕做大，共同分享增長的紅利。根據MCN機構的商業變現價值、商業影響力、內容創造力、客戶口碑等維度，《2021巨量星圖年度熱榜》把MCN機構榜單分為商業影響力和年度黑馬兩個子榜單。
在MCN商業影響力榜單上，門牙影片、無憂傳媒、達人說、大禹網路、二咖等知名機構悉數上榜。其中，小燦燦新媒體是一家擁有4年紅人孵化和運營經驗的MCN機構，汽車業務是其兩大核心業務之一，旗下擁有“猴哥說車”、“八戒說車”、“說車的小宇”等10多個汽車IP ，是目前抖音汽車短影片自孵IP數量最多的MCN機構，在有效推廣、垂直運營及商業變現領域皆表現亮眼，收穫了一汽大眾、理想ONE等多個汽車品牌的青睞。相比之下，MCN年度黑馬榜單則更加側重於反映MCN機構的商業化增長速度。綜合2021年全年表現，13media、大芒果、樊逸網路等新銳MCN機構入選。
作為生態鏈的一環，代理商是內容營銷生態中不可或缺的組成部分，憑藉敏銳的洞察、獨到的策略和專業的服務精神，代理商在成就品牌的同時，也在不斷充實著內容營銷的土壤，為整個生態注入想象力和可能性。值得一提的是，《2021巨量星圖年度熱榜》首次加入了代理商榜單，從代理商商業價值、市場影響力、行業貢獻度和服務價值等進行綜合考量。榜單分為銳意進取榜、服務貢獻榜和年度潛力榜三個子榜單。
巨量星圖度量衡體系
構建完整鏈路
內容營銷度量解決方案
當前，達人營銷正呈現常態化、長期化和一體化的發展趨勢，如何提升達人營銷效果是亟待解決的行業難題，而讓營銷的過程科學化和視覺化，則成為破題的關鍵。作為巨量星圖定期輸出榜單，《2021巨量星圖年度熱榜》依託巨量星圖度量衡體系，實現了價值衡量資料化、體系化、高效化，從而幫助企業更直觀地瞭解達人的內容創作力和影響力，為企業在達人選擇上提供科學、客觀的參考決策。
經過兩年多的不斷實踐探索，巨量星圖度量衡體系廣泛應用於短影片、長影片、直播、圖文等多種內容營銷形式，逐漸形成了權威性、準確性、靈活性、統一性的價值特點，能圍繞達人的各維度資料，為客戶構建完整鏈路的內容營銷度量解決方案。在投放前、中、後期，巨量星圖度量衡體系根據達人的傳播指數、種草指數、合作指數、價效比指數進行多維度篩選，並根據實時效果給出客觀評估和下一階段傳播建議，讓企業在達人營銷過程有資料、有反饋、有效果、可衡量，實現了營銷的科學化和視覺化。
作為內容營銷生態的建設者，巨量星圖持續在達人商業扶持、品牌服務規範、合作伙伴發展協同的層面上不斷努力，助力整個生態的蓬勃發展。此次榜單的釋出，不僅全面釋放巨量星圖創作者的商業價值，體現了強大的商業潛力，也成為品牌在2022年度制定投放策略的重要參考，必將助力內容營銷行業向規範化、科學化的下一步發展。