雙十一養貓活動拿不到多少紅包，卻讓全民沉浸在了攻沙的緊張中

手機軟體越來越頻繁的跳轉提醒著人們一年一度的那個日子越來越近了。

每年的11月份，幾乎所有人都會被捲入打著電商名號的大型PVP手遊中。

這款遊戲不像傳統手遊那樣被動篩選細分使用者，無論是是男人、女人、學生黨、上班族，它從來來者不拒；而它也不像傳統手遊那樣擁有高昂的研發和運營成本，它的玩法簡單，系統單一，美術或技術上的應用都屬於小品級，而它驅動一個使用者的成本，只是幾元購物抵扣券，遠遠低於當下手遊市場中使用者購買成本。

這款PVP手遊一年開服一次，一次開不到一個月，去年是蓋樓，今年是養貓。

去年的雙十一蓋樓小遊戲，使用者數量達到3億，僅用了一週時間。


不會拿到紅包的雙十一遊戲

雙十一的規則一年比一年複雜，相應的，雙十一小遊戲活動的紅包也一年比一年難以拿到。在去年的蓋樓活動中，方小姐和她的姐妹團全程奮戰，最後每個人分到的抵扣紅包相較於她的購物額而言，連九牛一毛都難以算上。

於是今年的養貓活動中，她將這個活動與她熟悉的傳統手遊相聯絡起來，企圖增加遊戲效率，獲得更多的紅包。

隊伍很快滿員，大家在“督戰隊”的監督下，開始了完成每日的KPI日常。她已經忘了“督戰隊”是玩《碧藍幻想》研究出的手段，還是《公主連結》留下的後遺症，但事到如今，“督戰隊”、”末位警告“”KPI“等手遊公會作戰中常用的手段都被群友拿出來用在了天貓雙十一購物節遊戲中。

除了沒有YY指揮戰場，這儼然是一場公會戰。

按照以往的經驗，後期淘寶會採取組隊PVP的方式來降低大多數人能拿到手的紅包數額來降低成本，想要拿到幾元錢紅包，必須進行嚴密的組織。

但是，所有人都知道，這幾元錢紅包和傳統手遊中繪製精美的活動卡比起來，不值一提，儘管他們所付出的時間和精力成本可能相差不多。


好在養貓手遊的系統設計並不複雜，玩家只需要跟隨任務指引，一鍵跳轉到相應店鋪頁面掛機15秒，便可獲得相應的金幣。這對經常玩傳統手遊的玩家而言非常友好，對他們而言，這完全是“做任務——觀看廣告——資源獲得”的經典鏈條，他們在豐富的手遊經歷中見過太多類似的設計。

只不過這裡獲得的金幣是一種擁有多種用途的資源，它既可以用來為自己的角色（也就是貓）提供經驗值，也可以在後續的PVP活動中購買道具（請明星）來暫時提升戰鬥力。

很快，PVP活動開始了，方小姐所在的隊伍陷入了苦戰。PVP勝敗的唯一數值就是隊伍總戰鬥力，而總戰鬥力的構成為“拉人助陣+自身等級+道具購買”三部分。由於每次PVP每人只能購買一個道具（且戰鬥力加成恆定為666），所以競爭的重點變成了“拉人助陣”和“自身等級”上。

在上文提到的制度管理下，方小姐所在隊伍中的個人等級都不算低，所以和等級直接掛鉤的基礎戰鬥力（等級x10）不算難看。

問題出在“拉人助陣”上。根據規則規定，所拉到的人加成的戰鬥力等於被拉到的人的基礎戰鬥力，簡而言之，拉來助陣的人等級越高，戰鬥力越高。

拉人助陣並沒有次數限制，如果按照傳統網遊思維來看，這就意味著在5vs5的戰場情況下，雙方可以無限求助外援，最後可能演變成一場幾百人的大型團戰。

同隊裡的另外4名男性死宅很快敗下陣來，他們進場獲得了加成（做戰場任務獲得遊艇暫時提升一點戰鬥力）和購買“麻痺戒指”（消耗資源請明星）之外，再無其他操作空間綜合，超過1200的個人的滿配戰鬥力皮膚，很快淹沒在對方的人海戰術之下。

除了方小姐能夠利用自身人脈獲得一定的支援之外，其他4名隊員四處求人也很難將個人戰鬥力提升到2000以上，哪怕方小姐一人將戰鬥力提升到其他4名隊員總和還高的水平，也完全架不住對方的人海戰術。

遊戲規則規定，每進行一次PVP都要扣除一定的紅包作為入場費，如果輸掉PVP，就意味著隊伍在不斷向外“掏錢”。傳統手遊很少這麼設計，絕大多數策劃希望玩家能夠有“靠自己力量的獲得感”，偏重於讓使用者不斷成長，不斷前進，不斷獲得更多的獎勵；而雙十一活動幾乎是反過來，他們開始給了使用者一定數額的紅包，然後強制開啟PVP，如果輸掉了PVP，自己到手的獎勵就會不斷被“入場費”消耗掉。

幾輪之後，方小姐隊伍所在的紅包數額已經只剩幾元，下沉到了“社群場”中。和很多競技手遊相同，雙十一養貓遊戲也為玩家設計了段位來優化戰鬥體驗，且獎勵直接和段位掛鉤。

新的一輪PVP開啟，小隊長髮出了棄坑建議。

“對面5只母貓，這盤贏不了了。再輸了，我們的隊伍紅包就沒錢了。”

女孩們的決戰沙城

女玩家的積極性在雙十一養貓遊戲中要遠遠高於男玩家，她們的戰鬥慾望和戰鬥力也比男玩家要高很多。通過“拉人助陣”，一名女玩家的綜合戰鬥力甚至會高於5位男玩家的綜合戰鬥力。

開始將雙十一養貓遊遊戲當成《碧藍幻想》玩的小隊長萌生了退意，因為他現在覺得，這是一款裝備固定，玩家拼自身等級，並能在戰場中無限“搖人”的《傳奇》，在這場戰鬥中，他們沒有任何勝算。

“我們們5人隊，每個人都買滿了BUFF和麻痺戒指，結果對面根本不是5個人，可能是500人，這沒法打啊。”

但是方小姐卻否決了小隊長的提案，因為對方的隊名改成了“跪下”，這讓她怒火中燒。和其餘四名男性死宅不同，雖然方小姐自稱死宅，但她的社交面要廣泛許多。方小姐告訴隊員，她加了一些寵物群和小眾文藝作品交流群，群裡面姐妹居多，現在正在互點連結。

“上次這麼有創意的時候，還是動森的大頭菜交易所。”

面對已經上頭的方小姐，隊員們沒有人再發出異議，於是每天方小姐開始收集隊員們的助陣連結，標註好等級後去她的那些群中擴散，等待等級相差不多的人助陣之後，將助陣者的連結發回給隊員，隊員完成助陣後截圖，她再將助陣截圖返還給助陣者。


根據遊戲規則，每個人每天最多助陣六次（6個不同的隊伍），所以在採用互換之後，方小姐所在的隊伍實際上變成了5位基礎角色+30位助陣角色的配置。雖然戰鬥力得到極大增強，但對於依然在系統中博弈的女人們而言，這些也只是最基礎的操作，35人的綜合戰鬥力依然與對手有著差距。

在距離戰鬥結束還有半小時的時候，方小姐再次發揮了她的人脈作用，依靠親友助陣，將自己的單人戰鬥力提升到了近9000，以微弱的優勢勝出。

本次社群場的戰鬥，獎金總計15元，扣除5元入場費，每位隊員可得2元。

此時，恢復理智的方小姐意識到，小隊長的提議也許是正確的，他們所付出的時間和精力遠遠高於獎勵的價值，且越進入後面的場次，越要和高戰鬥力隊伍PK，而像他們只是做完基礎任務的隊伍，是無論如何打不過連每日兩次線下支付任務微薄的獎勵都不肯放過，隨手便能搖來幾十人的狂熱玩家們的。

這樣狂熱的玩家，在她的姐妹群裡比比皆是。

薅系統羊毛的商人

遊戲經驗豐富的小隊長認為，從雙十一養貓遊戲的整體框架來看，這款遊戲無外乎是MMORPG手遊的變種，只是各項系統都進行了簡化。

“我以前玩網遊的時候，這種遊戲挺多的，沒什麼策略技術，戰鬥純粹比數字，數字要麼做任務升級肝要麼充錢買裝備，養貓不能充錢，做任務也變成了瀏覽店鋪，把地圖啊，怪啊什麼的全給剩了，但本質上換湯不換藥。”

不過他沒有想到的是，僅僅是做了一些包裝美化，那些平時喜歡玩消消樂，比較討厭打打殺殺遊戲的女生居然能夠在養貓遊戲中殺得天昏地暗。

當然，其中一部分人在激情的衝級和PK之後後，面對著僅能買一瓶礦泉水的獎勵金額選擇了及時止損，退出了遊戲競賽。

不過這並不是完全退出。當戰鬥進入第二輪（11月2日），這些女生的貓已經40多級，其中不少還有88VIP加成（額外提升50點戰鬥力），此時如果完全退出，意味著之前一週的衝級和PVP所付出的努力全部打了水漂，但不退出，她們將繼續圍繞著一瓶礦泉水的獎勵繼續拼殺到11月10日。

只要思想不滑坡，方法總比困難多，這些打算退坑的“姐妹”開始賣自己的支援位。

這部分持有高等級貓的女生結成團隊，批量出售自己的支援機會，且隨著時間（比如場次結半30分鐘前，15分鐘前，10分鐘前）價格提升。


一位女生打出了“我可以輸，但你必須贏”的標語，她出售一組總戰鬥力5180的支援機會，一共有5組，按照最坻價格的時段，一輪支援便可得到15元，比起在遊戲中繼續拼殺收益要高上不少。

而按照遊戲規則，她每天可以售賣6組支援，一天的團隊總收益就高於了當前戰鬥力等級獲勝到10日可兌換的紅包抵扣券收益。

當然，售賣人氣早在前幾屆活動中就出現過，不過在這次的雙十一中，不少人因為往年遊戲所得收益比“集五福”還要低，所以從一開始就多開了淘寶賬號，同步養貓，計算收益情況，在販賣人氣高於遊戲所得時，果斷脫手。

有需求就有市場，雙十一活動，為那些“上頭”的玩家創造了需求。

結語

方小姐所在的隊伍最終還是放棄了遊戲，他們研究了遊戲的匹配系統，最終在11月1日嘗試拆分成3人隊和2人隊。但11月2日在最低階的場次依然遇到了強大的對手，對方兩個人爆發了超過16000的戰鬥力，比他們兩隊人家在一起的戰鬥力還要高。

這次嘗試失敗後，五個人都選擇了放棄。

“我總算理解了為什麼中年人喜歡一刀999了，簡單粗暴，有社交，易上頭。”

作者：尤利烏斯
封面：雙十一星貓秀
來源：遊戲幹線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/d5W6FfeM_TmnmBh6_LslTA