一週推薦4次，蘋果編輯偏愛遊戲？入選有套路，俘獲小編靠它了！

在 App Store 中，“Today”每天都會向使用者推薦各類專題，專題中包含與主題契合的各類 App。對於每天變化的推薦專題，看起來似乎毫無章法可言，但“編輯最愛”可以說是為數不多有跡可循的專題，且除去今日主題、今日遊戲這種日常專題外，“編輯最愛”專題出現頻次可以說極高。


因此，開發者獲得編輯推薦相對概率較高，且對於使用者增長的優勢不言而喻。七麥研究院提取了 2020 年 1 月 1 日 — 2020 年 4 月 30 日，中國區 App Store “Today”推薦的“編輯最愛”專題相關資料，為大家解析該專題背後的推薦邏輯。

最多一週推薦四次，遊戲更受編輯青睞

在取數週期內，“編輯最愛”在 4 個月中共推薦了 37 個專題，從推薦頻次上來看，可以說相當高頻，一週至少推薦一次，而最多的一次，一週推薦了 4 次。


該專題共推薦了 196 款 App，其中游戲數量對比應用呈壓倒性的優勢，共 167 款，佔比 85%，而應用僅 29 款，佔比 15%。


每週固定推薦 5 款遊戲，關鍵詞凸顯產品亮點

“每週遊戲推薦”是“編輯最愛”每週固定的欄目，一般會在每週週日進行推薦，一次推薦 5 款遊戲，1 - 4 月中有 14 周進行了“每週遊戲推薦”，在這推薦的 70 款遊戲產品中，動作遊戲數量最多，共計 16 款，佔比 22.9%，其次為冒險遊戲，數量為 14 款，佔比 20%，家庭聚會、音樂、娛樂場遊戲數量較少，均只有 1 款。


同時，七麥研究院通過整理發現，有 41 款是推薦時間近 1 月上線的產品（例：如 4 月 26 日進行每週新遊推薦，則統計推薦產品中，自 3 月 26 日 - 4 月 26 日上線的產品），佔比 59%，而上線時間大於 1 個月，小於 2 個月的產品有 15 款，佔比 21%。


同時，蘋果小編在推薦文案中一般會加入 3 個關鍵詞，關鍵詞一般是 2 字或 4 字詞語，4 字詞語更多一些，以這些關鍵詞來凸顯產品的亮點，比如玩法新穎、國漫改編、驚悚解謎等。在統計了所有產品關鍵詞後，七麥研究院發現，這些關鍵詞通常有 3 個屬性，即產品屬性、畫風屬性、玩法屬性。


另外，“編輯最愛”會在每月最後一天對本月最佳 App 進行推薦，通常推薦 4 款產品，分別為 2 款遊戲和 2 款應用，這 4 款產品與往期“編輯最愛”中推薦的產品重合度較高，也就是說，入選過該專題的產品是有機會獲得二次推薦的，因此開發者只需考慮如何入選“編輯最愛”專題即可。

因此，遊戲開發者可在自薦文案中體現：

1、動作遊戲、冒險遊戲突出體現

如果是動作遊戲、冒險遊戲，開發者可著重進行說明，蘋果小編對於這兩類遊戲有著更高的好感度。

2、新遊著重說明

新上線的遊戲可在第一時間進行自薦，在推薦時間近 2 個月內上線的產品比例已經接近 80%，可見蘋果小編在“每週遊戲推薦”板塊對新上線的遊戲產品非常有傾向性。

3、總結 3 個關鍵詞

遊戲開發者可圍繞產品屬性、畫風屬性、玩法屬性總結 3 個關鍵詞，以凸顯自家產品亮點，在自薦信中圍繞這 3 個亮點介紹產品，相信可以為產品加分不少。

通常推薦 1 款應用，視訊、圖書類可借力影視作品

“編輯最愛”專題共推薦了 9 種類別的應用，其中娛樂類 App 數量最多為 5 款，佔比 17.2%，圖書、攝影與錄影類緊隨其後，佔比 13.8%，效率、工具、教育、財務、圖形和設計類推薦 App 數量較少。


如果說“編輯最愛”對於遊戲的推薦有固定日期，那麼對於應用的推薦相對就薄弱一些，從 1 月至 4 月，共推薦了 11 個只包含應用的專題，其中有 9 個專題只包含 1 款應用，1 個專題包含 6 款，1 個專題包含 2 款。


在推薦的所有應用中，視訊類、圖書類 App 數量相對較多，在分析了他們的推薦文案後，七麥研究院整理出一些自薦技巧，相關開發者可酌情加以利用。

在對嗶哩嗶哩和愛奇藝的推薦中，推薦文案說明了該產品可以觀看知名影視作品，並有自己的特色，比如在愛奇藝的推薦中，文案表示愛奇藝可以觀看《千與千尋》的高清版本，而在嗶哩嗶哩的推薦中，文案則表示建議使用者在 B站中伴著彈幕觀看《哈利波特》，會有另一番體驗。


在對圖書 App 的推薦文案中，小編通常會結合當下流行的電影或電視劇來進行產品說明。比如在推薦微信讀書時，推薦文案中就著重介紹了《82年生的金智英》書籍所撰寫的內容。在推薦騰訊動漫時，即重點介紹了《梨泰院CLASS》的復仇故事，而這兩個作品都是當時被改編成了熱度非常高的影視作品。


因此，應用開發者可在自薦文案中體現：

1、結合經典影視作品

視訊 App 在撰寫自薦信時，可以在文案中著重介紹某一部家喻戶曉的影視作品，並說明自家產品在觀看這部影視作品時，會給使用者帶來哪些與眾不同的體驗，也就是自家產品的優勢。這種舉例子的方式，會讓小編有一種真實感，會比直接稱讚自家產品更讓人覺得信任。

2、結合熱門影視，體現自家產品展現形式

圖書類 App 在自薦文案中可以根據當下熱門的影視劇，結合自家產品屬性，比如展示原著小說或漫畫版本，因為目前大多影視作品均是根據小說或漫畫改編，使用者在看過影視劇之後，難免會想要欣賞原著或觀看其他版本的內容，在自薦中體現這點，也就是說明自家產品可以滿足使用者需求，自然可以提升推薦概率。

3、體現產品截圖

圖書類的 App 在自薦中要搭配產品截圖，使小編能夠更直觀的感受產品帶來的視覺效果和使用體驗。


作者：孫冠男  
來源：七麥研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/MFh5HCCM2JjIN4DmhGp1lA