全球疫情蔓延，德國運動品牌巨頭阿迪達斯遭遇重挫。據外媒報導，近日，阿迪達斯釋出2020財年第一季度業績顯示，目前60%的業務處於停滯狀態，全球超過70%的門店處在關閉狀態。此外，阿迪達斯第一季度營業利潤暴跌93%至6500萬歐元，遠低於分析師預計的2.63億歐元，淨利潤大跌96%至2600萬歐元。銷售額下降19%至47.5億歐元。
疫情爆發以來，阿迪達斯股價已下跌逾三分之一。阿迪達斯預計，第二季度的銷售額可能下降40%，經營利潤或將為負數。
阿迪達斯CEO斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，隨著中國商店的重新開業，顧客開始回店購買，但購買量卻沒有危機前那麼多。他希望，到第二季度末，中國市場可以完全恢復。
阿迪達斯表示，從大中華區零售商手中收回的未售出庫存、取消訂單和增加壞賬準備金的損失約為2.5億歐元。
羅斯特預計，北美市場將於5月中旬重新開張，並希望大多數運營商能在6月底前在全球範圍內回覆運營。
線下遭受重挫，阿迪達斯正在轉移線上。第一季度線上銷售額增長了35%，3月份加速至55%。其中，大中華市場的線上銷售情況突出。
羅斯特表示，在中國，電商銷售額在4月的前幾周翻了一番還多，他預測阿迪達斯今年的電商銷售將從2019年的30億歐元增長至40億歐元。
為了儘快清理庫存，從3月8日婦女節購物季至今，阿迪達斯連續推出了多個大規模的折扣優惠活動，囊括線上線下。
阿迪中國官網顯示，4月13日至4月30日，有大量產品以五折起的優惠出售。
自 快科技