Strategy Analytics的最新研究表明，許多平板電腦廠商可能無法再實現出貨量增長，但幾個主要參與者在低端市場中按照自己的條件增加了市場份額。 華為和微軟同比實現增長，而蘋果和三星在市場中表現突出，收穫份額。 2018年Q3全球平板電腦市場規模同比下降10％，三大主要生態系統的出貨量均下降。

Strategy Analytics聯網計算研究服務總監Eric Smith表示，“暫且不談本季度的競爭，蘋果旨在通過非常強大的iPad專業版直接與其自己的膝上型電腦和基於Windows的電腦競爭來重組整個計算市場。  在這方面，這與微軟和ARM正在開發的節能、聯網的基於ARM的膝上型電腦和可拆卸的二合一筆記本一致。這最終就是為每臺裝置賺更多錢併為將來對計算裝置的需求做好準備。”

Strategy Analytics高階研究分析師Chirag Upadhyay補充道，“儘管三星和蘋果的出貨量同比下降，但其市場份額卻在增長。 在經歷了2018年Q2的強勁發展，蘋果將在2018年Q4釋出新iPad專業版；而消費者熱情似乎有所回落，他們更傾向於低價iPad用於娛樂。 無論出貨量如何，三星長期以來一直在賺更多的錢，該季度可能是這方面穩定的開始，因為他們準備在2019年推出可摺疊產品。”

平板電腦市場動態按作業系統劃分

  • 2018年Q3，蘋果iOS平板電腦出貨量（批發）同比下降6％至970萬臺，使其全球平板電腦市場份額達到24％，比去年同期增長了一個百分點。 價格仍是影響消費者更換PC和平板電腦的一個關鍵因素；接下來的幾個季度將會值得期待，因為蘋果對iPad專業版和更昂貴的MacBook產品採用了三段定價。
  • 2018年Q3全球安卓平板電腦出貨量下降至2430萬臺，比去年同期的2720萬臺下降11％，比上一季度增長4％；市場份額同比下降1個百分點至61％，這是由於許多品牌安卓廠商發現在蘋果降低iPad價格之後很難在價格上競爭。 亞馬遜連續第二個季度的同比業績較低，因為去年的Prime Day主打平板電腦。我們希望品牌平板電腦廠商找到合適的定位，從而可以在較低價格段與高品質平板電腦競爭，但更大的問題是，隨著使用者尋求更多功能，Chrome將會多快成為安卓的抵消因素？
  • Windows平板電腦出貨量同比下降12％至2018年Q3的570萬臺，而2017年Q3為650萬臺。由於學生返校和企業需求繼續推動這一細分市場，其出貨量比上一季度增長3％。 微軟憑藉在過去三個月內釋出的低成本的Surface Go和更新的Surface Pro在Windows可拆卸二合一領域取得領先地位。 這是微軟連續第三個季度的出貨量和收入增長，但這並未使Windows平板電腦細分市場中的OEM合作伙伴的受益。