蘋果和亞馬遜致力於以更低的硬體價格實現更大的平板電腦出貨量，從而支援其利潤豐厚的服務收益。 華為在聯網平板電腦市場取得成功，而其他移動先行公司仍然難以實現如此高的蜂窩連線速率。 即使如此，Strategy Analytics新開設的部門連線計算裝置服務（CCD）最新發布的研究報告《全球平板電腦出貨量和市場份額：2018年Q1》指出，2018年Q1平板電腦市場規模仍年同比下降7％，安卓和Windows平板電腦以及2合1的出貨量拖累了市場。

Strategy Analytics 聯網計算裝置服務總監Eric Smith表示：“Windows 2合1市場正處於動盪的一年，因為新的改進版商務終端成為焦點，包括使用基於ARM處理器並帶有 LTE連線的一直線上 PC和2合1平板電腦，基於新的Chrome OS可拆卸2合1產品，以及iPad Pro的可用性得以改進。 這是移動和連線計算裝置（如平板電腦和膝上型電腦）加快更換週期的大好機會。”他補充道，“最近需要關注的一個市場發展動態是政治和監管的不穩定性如何影響競爭性因素。 我們是否會看到，中國企業將面臨更大壓力，被要求撤出美國等西方市場，由新的供應商取代他們，還是雙方會達成諒解，這樣華為能擴大其在美國的業務範圍？”

Strategy Analytics高階分析師Chirag Upadhyay補充說：“領先的廠商正在利用改進的觸控筆功能，AR和數字助理等新硬體和增值功能支援新的用例，並加倍吸引消費者和企業市場。 我們與計算裝置的互動正在迅速發生變化，像蘋果，亞馬遜和華為這樣的公司正在通過有針對性的產品改進保持領先。”

平板電腦市場動態(按作業系統劃分)

  • 蘋果iOS的出貨量在2018年Q1同比增長2％至910萬臺，推動其全球平板電腦市場份額至23.4％。 由於上季度表現強勁，本季度環比下降31％。 對於蘋果來說，教育領域仍然是一個很好的機會，因為學校通常為PC和平板電腦提供不同的用例。 因此，在學校購買季之前，蘋果會在2018年Q2及時更新配有Apple Pencil的基礎iPad。
  • 2018年Q1，安卓的出貨量為2420萬臺，比去年同期的2690萬臺下降10％，比上一季度銷售旺季環比下降31％。 華為，亞馬遜和聯想是目前僅有的呈現增長的安卓平板電腦供應商，而三星，華碩和巨集碁正在艱難的扭轉他們的安卓業務。如果能獲得建康的利潤，三星似乎對其Android平板電腦出貨量的小幅下降沒有不滿，而華碩和巨集碁則更加專注於Windows 2合1和膝上型電腦，而遠離安卓。
  • 2018年Q1，Windows出貨量較2017年Q1的630萬臺同比下降9％至570萬臺。出貨量比上一季聖誕季環比下降22％。 大多數Windows平板電腦和2合1的廠商瞄準企業使用者將目標鎖定在高階機型上，以期獲得更高的利潤，但並非所有供應商都可以在如此擁擠的市場中獲得這些優勢。 微軟新推出的Surface Pro裝置並沒有如前幾代產品一樣推動市場。 即使如此，2018年Q1是微軟自2016年Q3以來首次年同比增長率達到兩位數。