小程式沒有入口？這些“場景”你可能還沒用上

常常有開發者問我們， 小程式 到底有沒有入口？其實，我們已經開放了超過60多個小程式場景“入口”。每個入口的釋放，都代表它可能啟用一個新的場景。

 

小程式60多個入口，你知道幾個？

微信開放平臺基礎部助理總經理杜嘉輝就提起過，小程式代表一個時代的聯結器，App只能夠在系統桌面上點開，H5比App有更多的連線場景，比如瀏覽器和公眾號。但是，在移動網際網路沒有網址的概念，記住一個網址很難，而小程式提供了60多種連線方式。  

60多種連線方式代表60多個小程式入口，一年多來，我們已經將小程式入口嵌入線上線下各個場景當中，開發者可以將流量無縫匯入小程式中。

這些入口大體分為線上與線下兩個方向：從線上看，主要有公眾號、會話、廣告、搜尋、App跳轉等場景，從線下看，有掃碼、附近小程式等等。

具體來看：

公眾號：公眾號自定義選單欄、公眾號模板訊息、公眾號文章、公眾號詳情頁相關小程式列表等等；

群聊會話：分享到群/個人小程式卡片、聊天小程式等；

廣告推廣：公號文中廣告、朋友圈廣告、小程式Banner廣告、小遊戲激勵式視訊廣告等；

微信搜尋：品牌搜尋、服務搜尋等；

App跳轉：從App轉發的小程式卡片、App裡直接開啟小程式等；

掃碼：掃描小程式碼、掃描二維碼、長按圖片識別小程式/二維碼等。

除此之外，我們還新增了小程式工作列（這不是入口^_^）和“我的小程式”，方便使用者更快地觸達常用的小程式。  

當然，這些只是冰山一角，未來我們還會嘗試打通更多場景，在方便使用者更快觸達小程式的同時，讓小程式真正深入各行業，成為其服務使用者、業務流程流轉的一部分。瞭解完整版入口，戳這裡。  

把一個入口用到極致？他們有辦法

微信是一個開放的生態，我們一直秉持著去中心化的理念，把機會賦予所有開發者。  

我們發現，每個新能力開放時，總有一群人能及時跟進、嚐鮮，挖掘新“入口”背後的商業價值，實現流量的自然增長，他們都是怎麼玩的？或許這些案例可以給你帶來啟發。

▌會話

會話是許多小程式最大的流量來源，這個入口背後承載著微信龐大的社交關係鏈，當小程式的玩法與社交場景相契合，就能帶來合理的流量增長。  

連咖啡在小程式裡上線了“口袋咖啡館”，使用者將自己的咖啡館摺疊為一張張小程式卡片，通過會話向好友推薦自己喜歡的咖啡。這樣，咖啡就成了“傳情達意”的介質，成了人人際交往的潤滑劑。

“口袋咖啡館”上線首日，PV就突破420萬，10%以上實現了真實銷售。

   

▌公眾號

對於主要承載內容傳播功能的公眾號而言，小程式能夠豐富公眾號的服務場景，給公眾號插上了“翅膀”，讓公號內容以更加鮮活的表現形式觸達使用者。

人民日報公眾號有很多受歡迎的音訊節目，但文章能插入的音訊連結有限，使用者查詢相關音訊只能通過手動翻閱。因此，人民日報把公號的音訊欄目搬到了小程式“人民日報FM”裡。

人民日報每次公號推文時，都會帶上“人民日報FM”的小程式，憑藉著人民日報龐大的粉絲量以及小程式流暢的體驗，小程式剛一推出就受到了粉絲的歡迎。

人民日報用這個辦法，把公眾號篇篇10萬+的閱讀量，通過小程式把使用者留存下來。

▌掃一掃

現在，人們早已習慣通過微信來掃碼，通過小程式碼/二維碼/一維碼的實際應用場景沒有限制，都可以進入小程式，可以說“萬物皆入口”。

因此，對於擁有幾萬SKU的家樂福而言，藉助小程式掃商品的能力，掃碼就成了連線小程式與商品的最佳入口。通過小程式掃描商品上的條形碼，使用者可以直接在小程式裡付款，離開超市時通過出示“出場碼”即可離店，相當於為每位顧客配上了一把“掃碼槍”。

上線9個月，“家樂福中國”小程式訪問量突破2億。這在傳統的網際網路時代，是一個不可企及的數字。

▌微信搜尋

在搜尋場景裡，流量的價值在於使用者需求十分精準。今年，我們開放了“品牌搜尋”和“服務搜尋”功能，讓小程式有明確的品牌標識，同時把核心功能直接外露，讓使用者可以“即搜即用”。

開通“品牌搜尋”後，使用者通過搜尋品牌詞“大疆”、“大疆無人機”等，都能精確快速地找到大疆無人機產品以及對應服務，強化了品牌形象，並有效提升了產品曝光和服務觸達，例如線上人工服務在接入後提升了50%+的訪問。

報名工具是一款實用的活動統計、資訊收集小程式。自從開通服務搜尋“功能直達”之後，日曝光PV提升了2000多，依賴於搜尋場景精準地吸引到眾多的報名活動發起人。對比之前，每天的新增活動發起人數提升了50%+，提升效果明顯。

小程式智慧名片是一款賦能全員的智慧銷售系統，加推將CRM（客戶關係管理平臺）與小程式（智慧名片系統、微商城、微官網）整合閉環系統，賦能銷售見面、跟進、成交、管理四個關鍵環節，提升企業人效。基於小程式+AI技術開發的人工智慧名片和AI雷達系統，通過微信的連線能力和開放能力將智慧名片、小程式官網、名片商城、boss雷達系統、CRM、客服系統有機組合，並通過微信的社交能力讓每個人成為有效的流量入口，整體提升企業的銷售效率和品牌裂變能力實現每個人的商業價值。

▌App跳轉

對於深耕App多年的企業而言，小程式是其觸達新使用者、挽回流失使用者的工具。通過App分享小程式卡片及App裡直接開啟小程式的能力，讓小程式與App的場景形成聯動，服務更多使用者。

 

使用者在大眾點評的App裡分享餐廳給微信好友，就是以小程式的形式，好友直接點選進入“大眾點評”小程式，就能瞭解到餐廳的詳細資訊，感受到大眾點評的核心服務。  

小程式並非沒有入口，其實處處皆入口，而你要做的是，找到那個合適你的場景，去思考這個場景最合適觸達使用者的入口是什麼？然後運營好它。

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