四年一屆的世界盃酣戰之時，你會在電視還是在網上收看比賽實況？如果有能點播、回看比賽的“新一代”電視，你是否願意嘗試？近日，蘇州移動釋出《蘇州網際網路電視使用需求調查報告》，本次調查基於需求網和139答應客戶端，共收集近6000份有效問卷，旨在瞭解蘇州市民收看電視和點播網路視訊的習慣，以及對網際網路電視的認知、期待和評價。
電視未“逝” 超九成市民仍每週看電視
隨著近兩年優酷、愛奇藝等視訊網站的興起，網際網路上已能找到豐富的電視節目資源。曾有觀點稱電視這個“老古董”已逐漸被時代和消費者所拋棄，但在調查中發現，電視這一傳統媒體依然擁有不俗的人氣。調查結果顯示，43.4%的蘇州市民每週收看電視超過5天以上，每週收看電視在3-4天的佔三成，表示“幾乎從來不看”的僅為8.5%。
圖 1 被調查者平時看電視的頻率
而在網路視訊的收看頻率調查資料中，每週看網路視訊在5天以上的佔30.4%，36.1%的被調查者每週有3到4天看網路視訊。就收視習慣而言，蘇州市民收看網路視訊的頻率略低於電視。
圖 2 被調查者看網路視訊的習慣
通過對看電視的時長進一步調查發現，大多數蘇州市民每天看電視“1到3小時”，佔比達63.1%，而每天看電視1小時以下的使用者佔比為16.3%。超過八成市民每天看電視1小時以上，可見電視在蘇州市民心中依然有舉足輕重的地位。
圖 3 被調查者每次看電視的時長
網際網路電視認知度高 超八成市民願意嘗試
相對於傳統電視，新興的網際網路電視在蘇州市民中的認知度和使用情況又如何呢？資料顯示，被調查者中，30.8%的人正在使用網際網路電視，58.9%的人“聽說過，但沒有用過”，僅有一成市民表示“沒有聽說過”。可以看到，隨著各大企業的進駐和宣傳，蘇州市民對網際網路電視的認知度已較高，同時，有三成市民已嚐鮮網際網路電視。
針對這30.8%正在使用網際網路電視的使用者進行深入調查，可以看出大家的選擇相對集中，在蘇州，網際網路電視使用率較高的幾大品牌分別為：樂視TV（28.3%）、中國移動和家電視（27.8%）、天貓魔盒（22.1%）和小米盒子（21.8%）。
圖 4 使用者使用的網際網路電視的品牌
對於網際網路電視的內容全部來自於網路，內容選擇豐富的特點，大多數使用者很認可：42.9%的使用者覺得“很時尚，想試一試”，38.6%的使用者“很喜歡，因為網路資源豐富”，但也有近兩成的使用者表示更喜歡傳統電視或者興趣不大。
圖 5 使用者對小米、樂視等網路資源的認可度
市民鍾愛影視劇 點播/回看功能受追捧
除了節目內容選擇多樣外，網際網路電視在收看形式及電視畫面的清晰度方面的改善和提高，也是其與傳統電視展開差異化競爭的“利器”。在蘇州市民主要使用網際網路電視的功能板塊調查中，“點播/回看”功能，讓使用者的收看時間更加靈活，最受市民追捧。資料顯示，“電影點播”的使用率最高（37.0%），緊隨其後的是“電視劇點播”和“頻道回看”功能。
圖 6 使用者使用“網際網路電視”時收看的主要板塊
在網際網路電視的清晰度方面，分別有超過四成使用者認為達到了高清和超清的標準，僅有不足1%的使用者認為畫面清晰度不能滿足要求。而使用者對網際網路電視流暢度的感受，稍遜於清晰度，認為很流暢的佔31.5%，46.5%的使用者認為“還可以”，還有20.0%的使用者覺得“有時不流暢，出現緩衝”。
此次調查在詢問使用者對網際網路電視的期待時，超過半數的人表示喜歡“具備網路功能的新型網際網路電視”而非類似傳統有線電視的機頂盒。在功能上，未來視訊通話和線上購物成為使用者期待的熱點，相信這也為相關企業下階段產品規劃提供了民意參考。總體而言，網際網路電視這一新興事物正處於蓬勃發展的態勢，同時，眾多研究者也認為，網際網路電視代表了未來電視行業的發展趨勢。