Switch剛開賣股價就“瘋”，任天堂的幸福來得太快?

“我凌晨12點多就下單了，可能像我這樣的標準90後（29歲）玩家已經不多了吧？”12月10日上午，懂懂筆記在朋友圈發現一位曬出Switch訂購單的買家，才知道這位即將而立之年的朋友，居然也是一位任天堂的鐵粉。

不過，90後95後玩家很可能就是這次Switch國行版的主力消費群體。

在10日當天，根據天貓網站官方的訊息：任天堂Switch在天貓上幾乎是幾個小時就突破了萬臺銷量。12月10日是這款遊戲機在天貓首發的日子，據悉截至上午10點，Switch銷量就已經超過了1萬臺，天貓發言人表示有75%的使用者是30歲以下的年輕人。

同樣，任天堂Switch京東自營店上的預訂人數也已經突破了10萬人（截至12月9日晚上11:30），蘇寧易購為Switch開啟的雙十二預售據稱數量與京東不相上下。難怪12月10日東京股市開盤後，任天堂的股價就“瘋了”。

任天堂股價創下近一年來新高


12月10日，受Switch國行版正式發售影響，日本東京股票市場上的任天堂股價漲幅一度達到2.9％，達到了47000日元，最終收盤價為46370日元。這一價格也創下了任天堂股票從2018年5月中旬以來的最高盤中水平。


這次Switch國行版是由騰訊代理，官方建議零售價2099元。基於騰訊和任天堂兩方面強大的資源和影響力，這款續航增強版Switch於12月4日中午12時開始預售後，就引起了玩家熱烈的反響。

當然，10日當天的市場戰績和股價暴漲，都不代表著Switch自此就一帆風順、盆滿缽溢。因為如今國內的遊戲江湖，已經是移動為先、免費為主。有分析人士指出，如今任天堂面對的是一個喜愛手機遊戲和免費模式的海量玩家群體，而主機遊戲不適合移動以及付費下載（或購買卡帶）的方式，會讓Switch的相關產品和業務在一定時期內遭遇巨大的挑戰。

儘管如此，任天堂似乎也已經做好了迎接挑戰的思想準備，包括與渠道商的緊密合作，以及享受1年國行保修服務等措施，都顯示了較大的誠意。持積極態度的分析人士表示，如果在服務和價效比方面做好本土化，任天堂的Switch有可能在未來幾年成為中國市場份額最大的遊戲主機。


目前，這款新品的市場售價為2099元人民幣，價格上相當親民。在預裝《新 超級馬力歐兄弟U 豪華版》體驗版的同時，國服e商店也能夠支援微信支付購買遊戲，按照目前《新 超級馬力歐兄弟 U 豪華版》299元的售價來看，短期內這款產品還是要憑藉“鎖服不鎖區”，推動主機和配件的銷售。

由於可以正常使用海外卡帶，所以Switch的老玩家肯定樂在其中，而國服數字版遊戲的付費下載前景，多數分析人士仍表示不會太樂觀。至於坊間流傳的switch國行版卡帶將採用“老北京豆汁兒味”新增劑的梗，或許只是玩家們自我解嘲的玩笑罷了。


憑藉慣效能繼續撬開中國遊戲市場？


Switch在過去幾年中一直是全球最受歡迎的遊戲主機產品之一。這是外界對於Switch的一貫印象，也是很多業內人士看好這款產品未來在中國市場表現的原因。

有外媒對Switch的中國熱潮進行了分析，據相關分析人士表示，預計任天堂將在2019年底之前在中國市場售出超過100,000臺Switch。或許這樣的判斷，首先來自於Switch以往的全球戰績。


從2017年3月在全球市場釋出至今，任天堂已經在全球銷售了4,167萬臺Switch產品。根據調研機構Wedbush Securities的分析，任天堂在Switch遊戲機的整個生命週期內即便在中國的銷量沒能超過1000萬臺，也有可能在未來12個月內實現400萬至500萬臺的銷量。

但是，這些樂觀的分析，是不是有些言之過早？

對於索尼、微軟和任天堂等知名遊戲機製造商而言，中國是一個獨特的市場，因為各方面客觀原因，主機遊戲只能成為小眾中的小眾。根據市場研究公司Niko Partners的資料顯示，目前各大主機軟體和服務在2019年僅佔中國遊戲市場總營收的1.3％。因此機會肯定存在，但是任天堂能否藉此開闢一番新天地，仍要一步一個腳印。

以往這一市場的主要消費群體，都是採用購買海外卡帶和海外版主機的形式，這也導致玩家的遊戲樂趣會受到很大限制，例如海外版卡帶無法進行網路聯機。雖然以後國行版Switch的e商店只能下載國服數字版遊戲，在國服伺服器上聯機互動，但對於新使用者群體仍是一個利好訊息。


這一點，也是未來騰訊要加大力量，培育市場、培育玩家的重點，更是騰訊未來盈利的重頭戲。曾經索尼和微軟在中國的經歷，就是一個明顯的前車之鑑。索尼、微軟的旗艦遊戲機PlayStation 4和XBox One X都是戰績赫赫，但是在中國市場的業績卻極為普通。其中的原因，一是產品的售價過高，二是遊戲消費環境所致。

畢竟國內的年輕消費群體是在免費玩移動（網路）遊戲的環境中長大。對於任天堂來說，這將是未來幾年不斷要面對和解決的難題。任天堂和騰訊如何針對這一消費習慣，如何在新使用者群體中培養出穩定的付費玩家，將是行業內最令人關注的焦點。

【結束語】

從樂觀的角度來看，Switch的售價，以及線上遊戲的價格都是一次積極的嘗試。這也是外界看好任天堂市場潛力的主要原因。

2099元遠比PlayStation 4和Xbox One X便宜很多，如果未來在遊戲品類和價格方面超越索尼和微軟，任天堂終將會迎來一個新的局面。當然，在做出這一結論之前，很多人都會繼續觀望。畢竟只有一款國服遊戲的狀態下，一大票手裡沒有躉著海外版遊戲卡帶的玩家，不會去貿然當這個冤大頭。

來源：懂懂筆記
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/iKyPdaQK_jHHYxRiZ9mRzw