“開箱禁令”之下，丟了工作的“開箱主播”

不是所有人都討厭開箱。

必須得承認的是，即使對“氪金抽卡”這一套非常熟悉的國人而言，開箱也是個不怎麼討人喜歡的系統。它就像個無底洞，為了1%的稀有道具獲取率，人們得一次又一次的投入金錢。特別是當你付費買下60美元的遊戲後，才發現還要為額外的開箱內容掏腰包時，心裡難免不是滋味。兩年之前，EA就犯了這個錯誤。

玩家們的反感情緒很快衍生為社會事件，政府和機構相繼參與到“開箱是否正當”的討論中來。比利時跟荷蘭乾脆下達了禁令，美國參議院開始討論所謂的開箱法案，《堡壘之夜》的商業模式被人告上法庭，而包括微軟、索尼、任天堂在內的十幾家開發商和發行商，也一致同意公佈遊戲內道具的獲取機率。


到頭來，支援這些變化的人還是佔到多數。且不論制度上的合理性，從情感上來說，大部分玩家也更願意買那些明碼標價的東西。社會輿論經常誇張的指責遊戲公司通過“賭博”來獲取利潤，但如若換位思考，當自己賴以為生的飯碗因此“受到威脅”時，他們便不會那麼激進了。

開箱主播

一個多月前，《火箭聯盟》開發商Psyonix宣佈移除遊戲內的戰利品箱。雖然看起來稀鬆平常，但在一小戳人眼中，喬恩·桑德曼（Jon Sandman），這個有著近100萬訂閱使用者的主播就要遭殃了。原因很簡單，他以製作《火箭聯盟》的“開箱視訊”而聞名，這是他賴以為生的重要手段。

訊息傳開後，人們紛紛跑到桑德曼面前調侃：“兄弟你被搞了，哈哈哈。”

作為迴應，他只能半開玩笑的表示：“看來我需要找一份真正的工作了，能賺大錢的那種……直播《我的世界》似乎很靠譜，見鬼。”


桑德曼的主播之旅始於2014年，他最初是一名《武裝突襲3》伺服器的管理員，平常主要負責“追捕”作弊玩家和騙子，順帶把過程傳到視訊網站上，人氣並不高。

但久而久之，他發現每天晚上都會有五到六名玩家加入自己的行動，從那時起便開始接觸到更多的聯機遊戲，包括《荒野星球》《Dayz》和一些“吃雞作品”。一年之後，他的好友找過來，想聯手搞個全新的系列視訊，這才邁入了《火箭聯盟》的世界。

這款遊戲在國外的熱度並不低，當時又恰好趕上流媒體業務飛速發展的浪潮，僅谷歌旗下的視訊平臺就有超過10億名使用者，合計觀看內容的時間達到數億小時。

藉此機會，桑德曼圍繞《火箭聯盟》做了很多嘗試，比如衝排行榜，和職業選手同臺競技，或是在交易板塊跟人討價還價。最後發現，其中最受歡迎的還是開箱視訊，有一期的播放量意外的達到了231萬次，是其它節目的10倍有餘。由於表演浮誇，桑德曼也迅速吸引了一批觀眾。

按照他的說法就是，至少能養活自己了：

從事這類工作真的很緊張，但自從開始直播和做視訊後，我再也沒有「工作」過一天，因為靠玩電子遊戲就能照顧好家人，粉絲們在這個過程中一直支援著我……當然我會從中抽出一些來買戰利品箱和鑰匙，只要人們觀看和享受這些內容，錢總是能賺回來的。


在桑德曼眼中，開箱視訊之所以受到歡迎，可能是一部分玩家想從主播的“黴運”中尋求慰藉，因為自己有過相同的遭遇。另一類人完全就是看個熱鬧，人類受到刺激的表現往往充滿了戲劇性，這也是一個賣點。

就《火箭聯盟》而言，遊戲本身確實也包含了強化戲劇性的元素。其中有一種靠開箱才能獲得的鈦白色“黑市貼花”，可以掛在市場銷售，換算下來能夠賣到110美元，小概率的事件總能讓人精神一振。


開箱視訊的製作並非全無技巧。由於接連不斷的開箱很容易變得乏味，人們久而久之就會麻木，不再關注能獲得什麼。他的做法，是將開箱融入到各種各樣的迷你遊戲中，比如21點，或是和人比“誰抽出的稀有道具更多”，期間當然會加入一些稀奇古怪的賭注，讓開箱的過程充滿了變數。

有趣的是，儘管開箱視訊的流量是其收入的重要來源，但他在視訊中從不鼓勵粉絲們開箱。

幾乎每次開箱前，我都會告訴人們別碰它，這是浪費錢，你應該拿來換自己想要的東西。我想表達的是：「這就是你看我視訊的理由，因為我蠢到每週五都拿錢去冒險，只為那1%獲得快樂的機會。」

正因如此，桑德曼的態度得到了不少玩家認同，在《火箭聯盟》宣佈移除戰利品箱後，儘管播放量驟減，他如今還在更新其它型別的視訊。面對險些“丟了飯碗”的境遇，他似乎並沒有表現得過於消沉，而是在推特上說到：“若是過不了這一關，只能說明我是個狗屎主播罷了。”

有人越線了

如果說桑德曼是“天降橫禍”，那麼有些人就是在開箱禁令的風口下作死，比如網路紅人傑克·保羅（Jake Paul）。與桑德曼不同的是，今年年初時，他製作的一部開箱視訊遭到了口誅筆伐。

視訊內容大致是在推廣一個名叫MysteryBand的網頁遊戲，你可以用真金白銀解鎖裡面的箱子，價格在3.99美元到1300美元間不等。網站承諾給玩家回饋“真實的獎品”，大到香奈兒手提袋、勞力士手錶，蘭博基尼和法拉利跑車，小到薑餅和柺杖糖。你還可以自己建立箱子，設定獎品的概率，讓其它人去開箱。


一番操作後，保羅獲得了iPhone XS Max、阿迪達斯的鞋子和Apple Watch，運氣還算不錯。但問題在於，這些涉及到現實貨幣交易的玩法，其實和賭博沒有太多區別，無異於在給年輕觀眾灌輸負面內容。一條評論很快被頂了上來：“這傢伙在給孩子們宣傳賭博！你還樂在其中！”

更糟糕的是，MysteryBand本身並不靠譜。一是它會把中獎者的電子郵件展示到公告欄裡，觸犯了隱私，二是有些獎品理論上根本不可能買到，涉嫌作假，價值250萬美元的蘭博基尼限量版跑車便是其中之一。


英國博彩委員會隨後介入了調查，表示將對此事“採取適當的行動”。這甚至引發了遊戲公司的擔憂。一旦MysteryBand的模式取得成功，那在討論戰利品箱的合法性問題時，他們就會處於被動地位。

隨著機構和企業的攪局，越來越多的人被挖出曾與這款“開箱遊戲”有過合作。據說每部視訊的推廣費用達到10萬美元，這讓受到欺騙的人尤為憤怒。主播RiceGum就因從中受益被人罵得狗血淋頭，態度從最開始“不認有什麼大不了的”，到後來變成了“我知道有些地方做錯了”。

玩家們的反感不是沒有道理。2016年時，馬丁（Trevor Martin）就因推廣博彩網站CSGO Lotto遭受指責。他把開箱獲得的《CS：GO》皮膚拿到網站當成籌碼，並錄製了一些誘導性的視訊。諸如“如何在5分鐘內賺到13000美元”或是“500美元的投注挑戰”，結果往往是大贏一筆。


到頭來，原來馬丁本人就是這個博彩站點的建立者，他當然能夠百戰百勝。那些上當受騙的玩家，認為官方私底下和賭博公司勾結，乾脆以集體訴訟的形式將Valve也告上了法庭。

美國聯邦貿易委員會同時展開調查，下達了“推廣人和推廣方必須明確關係”的條例，還給21位KOL遞送了警告。歸根究底，聯邦貿易委員會在開箱問題上變得如此激進的原因，可能也是受此影響。他們後來向國會保證，將對開箱和賭博的關係進行查證，還在本月7日舉辦了一場“開箱合法性”的研討會。


當“開箱主播”遭遇“開箱禁令”時，背後產生了一系列奇妙的化學反應。那些鋌而走險的人不僅自己受到懲處，還進一步導致電子遊戲的輿情變得更為負面，開箱這種商業模式也因此遭到了空前質疑。對於單純從開箱中挖掘樂趣和好奇心的守法者來說，卻莫名承受了同樣沉重的打擊。

而在這場風波之中，遭受無妄之災的桑德曼最後無奈說到：

開箱在歐洲的部分地區被禁止，全球禁令只是一個時間問題。知道《火箭聯盟》移除戰利品箱的訊息我當然有點難過，很明顯的一點是，當你花了大量時間去創作一些東西，卻發現只是一場空時，誰都會感到沮喪……但我確實知道這遲早會發生。

參考資料：

Loot box gambling and YouTubers team up to ruin 2019 as quickly as possible

What Happens to a Streamer Known for Opening Loot Boxes After They're Gone?

作者：箱子
來源：vgtime
原地址；http://www.vgtime.com/topic/1063516.jhtml