蘋果加大對資料收集和儲存的稽核力度；稽核時長較6月增加3.19h

7 月 App Store 新聞回顧

1、垃圾分類 App 熱度高漲

7 月 1 日起，上海正式實行《上海市生活垃圾管理條例》，條例規定個人混合投放垃圾，今後最高可罰 200 元；單位混裝混運，最高則可罰 5 萬元。隨後，關於垃圾分類的 App、小程式、H5 火速誕生且熱度暴漲。

2、蘋果釋出 2018 下半年透明度報告

7 月 2 日，蘋果公佈了 2018 年下半年（2018 年 7 月 -- 12 月）透明度報告，提供了全球各政府對於其管轄範圍 App 監控申請情況及處罰情況。

3、多款音訊 App 在 App Store 中下架

通過七麥資料下架監控，7 月 2 日，網易雲音樂、吱呀、企鵝FM等多款音訊 App 在 App Store 中下架。

4、蘋果搜尋廣告（ASM）後臺更新

7 月 10 日，蘋果搜尋廣告（ASM）後臺更新了兩項功能：複製 Campaign 與批量調整關鍵詞出價。這兩個功能對於多地區投放的產品非常友好，針對一個產品的多地區建立多個 Campaign 並且分別調價時，可以完成快速操作。

5、蘋果公司公佈其 2019 年第三財季業績

蘋果公司於當地時間 7 月 30 日（北京時間 7 月 31 日）公佈了其 2019 年第三財季（自然年第二季度）業績。此次雖然營收持續下滑，但其營收佈局開始發生轉變。

6、蘋果推送最新系統

蘋果推送了最新的 iOS 13、iPadOS 13 開發者預覽版 Beta 4 系統更新，此次更新帶來的新功能包括長按 App 時，將出現新的“重新排列 App”選項等。

7 月 App Store 資料總覽

1、App Store 新增/下架 App 數量

今年 7 月，App Store 共計上架 41030 款產品，較前兩月數量有所增多；下架產品共計 69086 款，整體下架產品數量依舊龐大。

在新增 App 中，遊戲、工具、商務、生活、教育、購物類 App 數量最多，其中游戲、工具類 App 新增數量均為 5000 以上，其次是商務、生活類 App 數量在 4000 以上。

下架產品中，分類數量 Top6 分別是遊戲、商務、生活、教育、工具、娛樂類。這前 6 類相比前一月沒有變化，遊戲類 App 下架數量最多，共計 10195 款。其次為商務、生活類 App ，教育、工具、娛樂類 App 數量依次遞減。


2、7 月稽核週期月度統計

7 月裡，App Store 稽核時長較比 6 月有所增長，平均稽核時長僅為 26.91h；工作日平均稽核時長為 20.84h，較 6 月的平均稽核時長增加了 3.19 小時。


3、 7 月被拒條款月度排行

7 月被拒條款最多的是條款 2.1（ App 完整度），佔比 27.69%，較前月有小幅度下降。條款 2.3（準確的後設資料）數量次之，佔比 24.31%，這兩項條款是被拒情況中最常見的；條款 5.1.1（資料收集和儲存）數量較前一個月數量幾乎持平，7 月佔比 8.92%， 6 月佔比 9%；條款 4.2（最低功能要求）、條款 3.1.1（ App 內購）、條款 1.2（使用者生產內容）也是被拒較多的幾類。由此看來，近幾月蘋果加大了對 5.1.1（資料收集和儲存）的稽核力度，產品過審難度加大，開發者需格外注意。


4、7 月過審標題/副標題統計

7 月份的過審標題中，主標題在 1-5 個字元區間的標題數量最多，共計 18177 個，其次是 6-10 個字元的區間的標題數量較多，共計 9972 個，字元超過 11 個的標題數量相對較少，長字元的各區間依次遞減；副標題中，標題字元區間主要集中在 6-10、11-15 兩個區間，分別有 7555、5811 個，其他區間的標題數量佔比較少。

7 月過審標題詞頻中，關鍵詞“平臺”依舊是出現頻次最高的，出現頻次為 3045 次，佔比 11.46%。其次使用數量較多的有“遊戲”、“管理”、“智慧”、“服務”、“生活”、“助手”、“視訊”、“學習”、“智慧”。以上 10 個關鍵詞是 App 名稱中使用頻次較高的。


5、7 月關鍵詞排名優化達標率變化趨勢

7 月份，關鍵詞排名優化平均達標率為 91.6% ，最高達標率為 96%，分佈在 7 月 30 日。月初整體達標率較低，7 月 6 號達標率最低為 83%。整體看來，月末比月初的達標率更高。


作者：孫冠男  
來源：七麥研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/gZQB8ZH-KedmNdwjBF32tA