Counterpoint：2019年初Apple Watch市場份額從43%下滑至36%

近日，統計機構 Counterpoint Research 釋出了 2018 年和 2019 年初的智慧手錶出貨資料。當中，Apple Watch Series 4 成為了 2018 年最暢銷的產品。

Counterpoint Research 的報告中顯示，Apple Watch 依然能在市場中保持主導地位。但跟 2017 年和 2018 年相比，Apple Watch 在今年年初就出現了佔有額下滑現象。

從 2017 年到 2019 年初，Apple Watch 的佔有額從 43% 下滑至 36%，下滑的幅度比其他品牌要明顯。

相反，三星和 AMAZFIT、Fitbit 這三個品牌則出現了比較明顯的上升趨勢。從 2017 年到 2019 年初，三星智慧手錶的市場份額從 7% 上升到 10%，而 Fitbit 和 AMAZFIT 也分別上升了 6% 和 3%。

針對三星、AMAZFIT、Fitbit 三個品牌的上升現象，Counterpoint Research 和 IDC 持有相同的觀點：

目前，Apple Watch 在市場中還是能保持主導地位。但現在，Android 智慧手錶在中國市場中銷售情況非常好，帶動了這幾個品牌的市場佔有額的上升。

雖然，Apple Watch 在市場佔有額上出現了下滑，但它們依然是目前銷量最高智慧手錶。

從 Counterpoint Research 公佈的另一份資料可以看到，2018 年銷售量最高的五款智慧手錶，它們的銷售量佔據智慧手錶總銷量的一半。在這五款熱銷產品中，其中有三款是 Apple Watch：

▲ 統計機構 Strategy Analytics 公佈的資料

由此可見，Apple Watch 依然能保持「最受歡迎智慧手錶」的稱號。統計機構 Strategy Analytics 也在相關報告中指出：

在 2018 年每賣出的兩隻智慧手錶中，還依舊有一隻是 Apple Watch。

這裡也能看到，Apple Watch 的地位在短時間之內也很難被動搖。

但資料統計機構 IDC 在研究報告發表後表示，蘋果現在依舊面臨著較大的考驗和挑戰。面對上升勢頭明顯的三星和其他陣營，蘋果也需要提升 Apple Watch 的競爭力，才能保持現在的位置。

除此之外，IDC 表示「智慧耳機+智慧手錶」這種整合模式將會變得越來越重要。在未來，智慧耳機也可能會成為重要的監測裝置，結合智慧手環、手錶等穿戴裝置，為佩戴者提供更全面的運動監測服務。

針對這個趨勢，蘋果其實很早就開始構思。庫克在今年年初的投資者大會上就提到：

未來，Apple Watch 和 AirPods 已經有了明確的產品發展路線圖，今後 Apple Watch 智慧手錶產品將會投入更多健康功能，它將會和 AirPods 結合打造成一套「精彩且夢幻」的組合，並長期發展下去。

除了想法和方針，蘋果在 2014 年提交了相關的設計專利，希望能夠把 AirPods 設計成一款擁有更多感測器的穿戴，以應對健康資料監測的需求。

這樣的變化，也讓 AirPods 和 Apple Watch 擁有更強的競爭力，以適應未來智慧穿戴裝置格局、需求的改變。

自愛範兒

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