理夫斯“UP”評估模型(轉載)

urinator發表於2007-07-28
原文網址 : http://blog.itpub.net/7942439/viewspace-18318/
模型
理夫斯“UP”評估模型

理夫斯“UP”評估模型

　　UP評估模型，實際上是一種大樣本抽象調查模式。

　　其基本原理是：在全國範圍廣泛的領域抽樣，把所得大樣本分為兩類：一類是未受廣告影響者，調查出那些不知廣告卻使用產品者，即對目前所實施的廣告一無所知但卻正在使用該產品的人，計算出該類人所佔比例(如記為X%)；

　　另一類是受廣告影響者，調查出那些知廣告而使用該產品者，即對所實施廣告有深刻記憶而目前也正使用該產品的人，計算出該類人所佔比例(如記為Y%)。這樣，顯而易見：如不做廣告，只有X%的人購買商品，；若做廣告，則有Y%的人購買商品，其差額即(Y-X)%的人是被廣告影響或引導而購買使用該產品的，這個差值就稱作“使用牽引率”。

　　按照理夫斯的說法，此模型是判斷廣告促銷效果最為簡便的算術計演算法。

[編輯]

UP評估模型計算方法

　　UP=(A/A+C)-(B/B+D)

　　其中

  • A是看過廣告而購買的人數
  • B是未看過廣告而購買的人數
  • C是看過廣告而未購買的人數
  • D是未看過也未購買者人數
來自"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%90%86%E5%A4%AB%E6%96%AF%E2%80%9CUP%E2%80%9D%E8%AF%84%E4%BC%B0%E6%A8%A1%E5%9E%8B"

來自 “ ITPUB部落格 ” ，連結：http://blog.itpub.net/7942439/viewspace-18318/，如需轉載，請註明出處，否則將追究法律責任。

相關文章