根據群智諮詢（Sigmaintell）資料顯示，2017年Q1中國TV市場出貨量為1169萬臺，同比下降14%。受到去年四季度的高增長和高庫存、整機成本高企、市場需求低迷這“三高一低”的影響，導致品牌廠出現“有心無力”的現象。

從品牌表現來看，中國六大品牌Q1出貨816萬臺，佔市場的70%，在中國市場較其他品牌仍佔據絕對優勢, 但是同比下降了25%。 總量上，海信、創維、TCL名列前三，出現了勢均力敵的狀態。但三家品牌出貨都不如預期，分別出現了19%、29%、20%的巨大跌幅，需求的減弱和皮膚價格的高企讓品牌對出貨增長望而卻步。

網際網路品牌Q1表現平平，Q1出貨量環比下降了25%，但是由於去年基數過低，同比仍然增長了36%。從樂視的情況來看，雖然Q1出貨同比增長了15%，但是從2016年Q4開始出貨量降幅顯著，2016年Q2和Q3出貨量一度上升到150萬臺和160萬臺，2016年Q4和2017年Q1出貨量下降至70-80萬臺。由於資金方面的問題以及運營虧損，2017年網際網路品牌將不再“殺價”，穩健的運營策略將使網際網路品牌增長有限。

外資品牌因夏普和飛利浦的增長，同比增長了30%。值得注意的是夏普品牌，從群智諮詢（Sigmaintell）資料來看，夏普 Q1同比出現了200%的增長，但相對於鴻海集團提出的2017年400萬臺的銷售計劃來看，Q1的表現難以讓市場出現更多的想象。

飛利浦線上上市場採取低價策略，線上下市場與蘇寧緊密合作，生產方面的佈局也較完善，首先其母公司TPV在資源和生產方面擁有足夠的優勢，低端產品則由康冠和高創代工，通過渠道和生產方面的佈局，迅速開啟中國市場，一季度出貨量同比增長了25%。其他外資品牌在整體市場需求萎靡以及激烈市場競爭環境下，規模繼續下降。

2017年開年Q1中國TV市場的表現，讓絕大多數品牌廠感受到了寒意，如何更快地調整去迎接更大的挑戰，成為品牌廠眼下思考的首要問題。從3-4月各品牌廠的新品釋出會能感受到，品牌廠商在做兩手準備，首先佈局超大尺寸、超薄、量子點、四面無邊框產品等來提高品牌形象，另外佈局低端產品來穩住市場地位。如何佈局更有競爭力的中高階產品，以及如何通過降成本的方法佈局低端產品來穩住市場，成為2017年品牌制勝的關鍵。