儘管日本經濟仍處在復甦過程中，但Euromonitor International稱日本的線上旅遊在未來五年內將顯著增長，線下渠道將會被削弱。

2014日本旅遊零售報告稱：

旅遊零售的銷售額複合年增長率將在2013年的基礎上增長1%，到2018年將達到8.1萬億日元。線上旅遊零售額的複合年增長率將達到18%，進一步削弱線下旅遊零售的份額。

未來五年，線上旅遊18%的增長率與整體旅遊市場1%的增長率對比非常明顯。在市場份額方面，2013年日本線上旅遊銷售額為1.5萬億日元，約佔整體旅遊市場銷售額7.7萬億日元的19%。

到2018年，線上旅遊銷售額將達到3.4萬億日元，佔整體旅遊市場的42%。

作為世界第三大經濟體，日本線上旅遊的市場份額與其他成熟的電子商務市場相比仍顯滯後。

2013年線上旅遊市場的市場份額如下：

酒店住宿的線上旅遊零售份額最高，佔52%，其次是機票（27%）和度假打包產品（17%）。

報告沒有指出未來五年市場份額是否會發生改變。

日本線上旅遊的最大轉變與全球其他地區一樣，是由智慧手機、平板電腦等移動裝置拉動的。Facebook、Twitter和Google+以及專注於日本本土的社交網路Mixi（日本使用者超過2700萬）和即時通訊平臺LINE（日本使用者達5000萬）也是線上旅遊業務營銷渠道的一部分。

Euromonitor指出，日本旅遊市場的領先者JTB Corp正在“從傳統的旅遊零售方式向線上旅遊零售方式轉變”，該公司所佔市場份額接近20%。

不過該公司2013年的銷售額僅有10%來自於線上，未來的增長空間還很大。

自：環球旅訊