2016年那些刷屏H5，有什麼內在邏輯？

「快點」是國內首款H5類聚合產品。內容包括各類H5案例實時彙總、深度分析，整合了多元傳播方式，滿足了基於廣告營銷創意領域及相關擴充人群的需求。

2016年，H5經歷了自我突破的新生過程，面臨年初的“唱衰”之聲，H5以層出不窮的新技術、新創意和新玩法展現了驚人的生命力。

回想一下，這一年，你被多少H5刷過屏?「快點」推出了2016年的系列盤點，你感受到的霸屏H5在其中嗎?(下載快點APP，檢視專題，可直接看到相關H5案例)

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深度挖掘，便可發現規律。諸多刷屏級H5匯聚一起，內在邏輯清晰可見。

技術突破成為亮點

2016年的技術關鍵詞很多，360°全景、VR、AR、3D、重力感應等。作為VR元年，資本關注，技術突破，各類大戲激情上演。這把火燒到了H5上，就變成了潛力玩法。技術實現造就刷屏，技術突破完美嫁接使用者體驗，新鮮元素席捲朋友圈，在這一年裡並不算什麼新鮮事。

《肯德基：VR藝術體驗館》、《龍之谷——重歷阿爾特里亞》、《暢遊虛擬實境》等案例中，360°全景，重力感應，配合VR體驗感，給觀看者耳目一新的體驗。在H5的營銷傳播中，只要人們還在追求新鮮感，技術突破始終是幕後重要推手。

超級IP自帶流量

IP，同樣是2016年的關鍵詞彙。熱門內容產生方(騰訊、網易、杜蕾斯、豆瓣等)和明星承載者(薛之謙、吳亦凡、韓寒等)都凸顯了其自身的熱點屬性。 超級IP自帶流量，其本身就是一個傳播熱點;超級IP

薛之謙的超強人氣，配合騰訊動漫APP的二次元屬性，強強聯合後效果驚人。薛之謙是一個超級IP，2600萬的粉絲數量，歌手、段子手的多重身份，讓H5在傳播上佔據先天優勢。

同樣的例子還有“國民岳父”韓寒的遊戲H5、文藝青年聚集地豆瓣的首次發聲H5、雙十一購物狂歡中的天貓與淘寶等。這些在日常生活中被熱議的話題，以H5的形式進行多樣化呈現，“刷屏”也就成為一種必然。

創意內容永不過時

剝開華麗的外衣後，H5的核心賣點依舊是“創意內容”。在固有的認知上做顛覆，在注意力引導上做文章，是優秀H5得以廣泛傳播的基礎。百度找了位文案大師做副總裁，還不夠說明內容的重要價值嗎?

不同於傳統渠道廣告，移動端使用者的注意力轉移很快。開篇平平無奇，關閉;翻頁後提不起興趣，還是關閉。只有進行創意吸引，才能保證H5的閱讀、留駐，並帶來最終轉化。如何滿足日益挑剔的使用者，如何抓住帶著審視目光的眼球，成為每個“內容”製造者必須跨越的“創意”山峰。

《該視訊已被BMW快速刪除》，寶馬M2從新聞頁一躍而出，這隻H5的火爆就已成為定局;

《穿越故宮來看你》，以魔性RAP、嘻哈皇帝，配合傳統故宮形象，讓所有人耳目一新;

《活口》，電影鏡頭般的開篇，30支內建視訊層層遞進，讓密室逃脫有了新呈現形式。

每一個優秀的H5案例，背後都有千錘百煉的內容生產團隊。

製作精良化成大趨勢

《薛之謙2個月沒寫微博段子， 結果憋了個大招》：

製作時間2個月，其“抱起小紅娘行走”的動作，後期製作付出了巨大努力。

《該新聞已被BMW快速刪除》：

從前期創意到後期執行，整部作品歷時一個半月，每個K數都精心壓縮。

《穿越宇宙的一封雙11邀請函》：

素材製作耗時一個多月，帶上開發週期，專案耗時近乎2個月。

縱觀全年各類火爆H5，製作精良已經成為基本特徵。在個人製作工具大行其道的今天，專業、高傳播度的企業級作品，依然需要精密的策劃與嚴格的執行。精品從來不是一蹴而就的，某些長期製作爆款H5的製作團隊(TGideas、網易等)，也因“專業”二字收益，獲得飛速成長。

2017已至，我們期待能有更多H5帶來驚喜。關注熱點，保持好奇，H5的世界將會更加精彩。

本文出處：暢享網
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