8月20日晚上,錘子科技2018年夏季新品釋出會在北京凱迪拉克中心正式召開。
錘子科技創始人羅永浩在正式開始前對遲到表達了自己的歉意,並表示忍不住鞠躬,“我們現在一年見三四次,不知道你們有啥可高興的。這樣隔倆月就見一次,很容易就過氣了。我向大家致以誠摯的歉意,但隨著頭頂頭髮越來越少,我一鞠躬就想到了別的,其實我們活得挺好的。”
隨後,他表示,3 個月前錘子科技召開了今年最大的釋出會,釋出了旗艦機,但趕上了智慧手機行業跌了18%,出生的時候命途多舛,攝像頭鏡頭磨花等問題,給朋友們造成了困擾,感到非常抱歉。但好在是得到了行家們的一直認同,我們是教科書的存在。
關於TNT,羅永浩看來,網路上有一些聲音要麼難聽,要麼比較剋制,對此,羅永浩坦誠,他們罵我的時候,只要努力,還是能找到一些知音的。
不過羅永浩隨後說明,今天釋出的是一款比較穩健的產品,年終還會發布一些沒人相信的東西。所以此次釋出會的主角就是堅果Pro系列新手機:堅果Pro2s。
本款堅果Pro2s外形跟Pro系列沒有太大差別,配色有黑色、白色、藍色、紅色。
此外,本款手機採用高通驍龍710處理器,配備1200萬+500萬畫素後置雙攝、1600萬畫素前置單攝的相機組合,OLED螢幕,線性馬達,並經權威機構Dxomark評分95分,排第名7。
這款手機還取消了手機側面的金線,虛擬三大鍵放在螢幕底部,只保留背部logo和指紋識別二合一。
當然,最為重要的是,堅果Pro 2S價格的價格將不超過2000:4G+64G=1798元;6G+64G=1998元;6G+128G=2298元。
引來非議的TNT,羅永浩也強調也不是要賣1萬塊錢的大螢幕,而是全功能的桌面系統。
不過,TNT將延遲發貨。羅永浩介紹到,TNT採用的是全新顛覆式互動“無限屏”。觸控的TNT還需要幾個月,現在只能用鍵鼠模式。目前,TNT在官網上已經開放眾測。羅永浩提供了一個使用TNT的省錢辦法:上網買其他的螢幕。
在介紹完這些產品之後,羅永後隨後給大家介紹了全面顛覆性技術,無限屏,“直接乾死你”。在羅永浩看來,無限屏是一個軟體解決方案。它可以根據手機的大小,算出螢幕的大小。同時,使用者上下左右移動手機,就可以選擇要用的軟體。
PS:無限屏眾測版:堅果Pro 2S,堅果R1的下載時間分別為8月20日和8月27日;
TNT眾測版:堅果Pro 2S下載時間為9月12日;堅果R1為8月20日;
子彈簡訊:安卓版,iOS版在8月20日均可下載。
當然,羅永浩還帶來了一個驚喜:149元的堅果復古風格式藍芽小音響。
錘子旗艦機回顧
據悉,羅永浩想做手機的野心由來已久,他總結髮現,賈伯斯的成功無非是五個特點:發掘使用者體驗、審美能力、擅長營銷推廣、戀物情節和完美主義傾向,他認為賈伯斯的這五個特點他都有。
2012年5月28日,錘子科技(北京)有限公司正式成立,註冊資本310萬。
出師不利:一個月時間降價1000元
錘子科技於2014年5月釋出的第一款手機Smartisan T1。這款手機配置在當時屬於一流,背部採用玻璃後殼,配有玻纖中框,設計感很強。
但相信不少使用者都記得T1降價的風波,五月預定時價格是3000元,使用者九月拿到貨,十月這款手機降價至2000元。也就是說這款手機一個多月的時間就降價了1000元,這讓許多錘子使用者無法接受,奈何當初定價確實太高,老羅最終還是妥協了。
T1的銷量是多少呢?據第三方機構統計,2015年T1的銷量是25萬部。同年其他競爭對手的出貨量是多少呢?華為出貨6289萬部、小米出貨6490萬部、OPPO出貨3528萬部、VIVO出貨3512萬部的資料相比,15年錘子的銷量連其他廠商的零頭都不到。
重新上路:低端系列堅果釋出
錘子科技於2015年8月25日正式釋出堅果手機。手機採用驍龍6系列處理器,配置屬於中端,最大的出彩就是有7種配色,並推出了漂亮得不像實力派”系列主題海報。這個海報也成為老羅手機產品的“廣告詞”。
“堅果手機”定位於城市的年輕使用者群體,手機自然就是主打低端市場的千元機,據官方統計賣了100萬臺。
窮途末路:Smartisan T2
2015年12月29日Smartisan T2問世,T2的配置在當時並不算“發燒”,設計倒是可圈可點。消失的金屬中框斷點、消失電源鍵、消失的SIM卡槽,老羅表示錘子T2做到了。T2是中國第一部全金屬中框的智慧手機。
銷量是多少呢?8萬臺。這個銷量還不如上一代產品T1,老羅的“情懷”顯然叫好不叫座,老羅自己說2016年是非常艱難的一年,和T2的銷量一定有很大的關係。
改頭換面,背水一戰:Smartisan M1/M1L
2016年10月18日,錘子科技推出了錘子品牌的全新旗艦手機 Smartisan M1/M1L。也許是T系列的失敗,老羅把錘子的新旗艦機型改名叫做M。
M1和M1L延續了錘子科技Smartisan系列手機簡潔、大方的風格。將距離感應器和聽筒二合一、兩側對稱按鍵,以及無斷點金屬中框。咖啡金皮革的全新機身配色。配置方面同樣是當時旗艦機的配置。
這次老羅學聰明瞭,不再賣情懷,手機定價2499,沒有3000+。廣大消費者自然也是可以接受的。
銷量呢?40萬臺,相比上一代旗艦T2有所進步,但這是一個旗艦機型該有的銷量嗎?顯然不是。M系列手機被人們認定為定位混亂的手機,既沒有T1的工匠精神,也沒有堅果的價格優勢。
翻身之機:堅果pro/pro2s
2017年5月9日,錘子科技釋出了其第五款手機:堅果pro,僅賣1499,主打中端市場。這款手機採用了全新的外觀設計,正面具有超窄邊框、圓形Home鍵,而背部則採用雙色三段式設計。正面為玻璃。與金屬的材料拼接設計,同時搭配了圓形指紋識別按鍵。
Pro2s作為堅果Pro的升級產品,除了彌補了上一代效能不足和割手等短板,更重要的是錘子科技的設計驅動核心再一次爆炸:隱藏式雙攝,隱藏式聽筒,獨特的金線設計,指紋logo二合一。對於中端市場,售價1799的這款手機放在今天同樣能具有很高的價效比。
據現在統計這兩款堅果pro總共賣了150萬臺。這個資料雖然不多,但對於錘子來說已經很感人了。起碼這兩款手機盈利了,比起幾十萬臺的銷量要好得多。
最新旗艦——堅果 R1、滑鐵盧——TNT工作站
今年5月15日,錘子科技釋出了最新旗艦機型堅果R1,這款手機採用當前地表最強處理器,“美人尖”螢幕, 螢幕還配備了壓力感應。售價3499元起。
手機不是重點,重點是這個號稱”重新定義下一個十年的個人電腦“的TNT工作站。這個工作站以運用“全域性手勢+語音組合輸入”實現了新的互動方式,簡化了傳統辦公軟體的繁瑣操作,提高了效率。他甚至拿自己與賈伯斯比,暗示TNT肯定大賣,即便售價再高。
手機變電腦的裝置我們很熟悉,。三星有一款配件叫DeX Station。這款擴充塢可以使Galaxy S8、S8+和Galaxy Note 8秒變與桌上型電腦相似的電腦。當使用者將Galaxy S8插入DeX Station後,通過HDMI連線的顯示器,再接上滑鼠和鍵盤,就可以為使用者提供一個基於Android的定製桌面環境。這個配件的價格才1000元人民幣。
錘子TNT要多少錢?1萬元人民幣。一個顯示器賣1萬元,誰會買?
此外,錘子的負面似乎一直沒斷過:堅果R1攝像頭玻璃被爆出刮花問題、旗艦機開膠,現在,TNT又面臨著廠家不接單的壞訊息,老羅可如何是好?
再看看錘子的競爭者?
不過錘子科技這六年走得並沒有那麼順利,六年內融資10多個億,卻很難盈利。有很多人黑老羅,市場似乎也不給他好臉色,但他並沒有妥協,現在如此,將來如此,以前更是如此。
但事情並沒有羅永浩想的那麼簡單,我們來看下最近上市或者即將上市的明星產品。
小米:紅米系列就是主打中低端,最新的小米8 SE也是採用驍龍710處理器,售價1799。
三星:三星剛剛釋出了新旗艦note9,在大陸售價7999,頂級配置帶一根有亮點的S pen。三星在中國市場大幅度下降,今年二季度甚至出貨量不到1%,note9能否打動消費者的心還有待時間的考察。
魅族:前幾天釋出的魅族16,屏下指紋,驍龍845,超窄邊框,售價不到3000元,引來一眾好評,價效比直逼小米8。雖然產能是個問題,但這款黃章的出山之作代表了魅族的態度。
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華為:最近頻頻曝光的華為旗艦mate20採用了雙曲面+劉海屏,這個設計簡答來說就是IphoneX+S9。配置自然也是一流,價格不會低於5000。
如今,我國中低端手機市場已經是國產手機的天下。老羅今天釋出的新手機無疑在2000元以下的市場可以一戰,希望錘子科技可以一掃TNT的陰霾重新上路。