花椒推出PC端直播產品“貓啵”，雙端發力打造更完整直播生態

直播行業經歷了兩年發展，已經從萬馬奔騰進入到了穩定發展的階段，很多平臺已經開始掉隊，不但自己的資料不斷下滑，在商業模式的改進方面也有些手足無措，開始逐漸迷失發展的方向。根據艾媒資料，2017年直播使用者的數量在3.98億，而2018年預估在4.6億左右，整個行業發展趨緩，平臺紅利開始消失，將會進入到一個拼運營和拼資源的時代。

在資本市場努力失敗的，可能就更會喪失一些前進的競爭力。而最近這段時間，花椒直播的表現卻讓人很是意外，不但穩健踏實，還在不斷創新，同時還發布了一個重要的PC直播產品產品““貓啵””，意外的殺入的PC直播領域。

後直播時代的PC戰略

儘管行業開始發展趨緩，但直播這個模式也並非沒有優勢，那就是在整個行業之前大規模的使用者習慣培養下，使用者的習慣已經基本養成，直播也逐漸成為一個主流的娛樂平臺或者方式，這個習慣的價值其實還是非常巨大的，這也代表了一個娛樂的基本需求。所以考慮直播的發展方向，從這個角度出發，我覺得才是有突破性的。

而花椒則選擇了開拓PC端的直播平臺，通過更為強大的PC平臺，來放大直播的展現和效果，呈現出直播更大的價值和優勢。而“貓啵”的誕生，也是花椒在產品端突破的結果。其實這個思考方式確實還是非常有意思，因為大家都把直播聚焦在移動平臺，其實很多人都忽略了PC平臺直播的價值，畢竟在移動直播的教育下， 更多之前不看直播的人已經進入到了這個領域，和之前PC端直播的市場情況已經完全不同了。而許多之前的直播平臺也因為移動端的發展，而弱化了PC端的運營，這也給了花椒“貓啵”一個跨界突破的機會。

花椒聯合創始人于丹表示, 花椒推出貓啵,將實現PC端和移動端雙線運營, 加上平臺線上線下聯動發展策略,將全方位構建多維直播生態，推動直播行業向上發展。貓啵相關負責人也表示，貓啵上線將得到花椒平臺資源傾斜大力扶持，讓優質主播和頭部公會能夠享受到PC端的流量紅利，使其獲得更大的商業化發展，展現花椒直播平臺的真正價值。花椒一直是致力於扶持公會和主播的平臺，在移動時代就已經如此，到了PC時代，相信會繼續強化這個戰略，持續打造花椒這個直播造星的平臺。

創新模式和玩法

雖然PC端直播不是新鮮事物，但是在玩法上還是有很大的創新空間，花椒作為穩健發展的移動端直播平臺，有著比較成熟的主播和公會體系，為“貓啵”的發展打下良好的基礎。同時“貓啵”還推出貴族系統、守護系統、約戰系統等多重玩法，引入了很多PC端的獨有模式，讓直播整個的體系變的更加強大。比起移動端來說，PC端的螢幕更大，體驗更好，網速更穩定，直播的體驗更加完整，而不僅僅是碎片化觀看，更像是一個娛樂化的選擇。從這個角度來說，“貓啵”的誕生在直播行業也確實是一股新鮮的空氣。

在產品端，“貓啵”持續強化直播體驗，比如在最重要的打賞環節，“貓啵”利用3D模型重塑了禮物的視覺體驗，還推出了禮物彩蛋、神祕禮物特效等功能讓打賞變的更豐富多彩。貴族系統自然就是針對土豪使用者的特權系統，守護系統和約戰系統則讓人看到了網路遊戲的影子，其實讓使用者和使用者之間，使用者和主播之間玩起來，而不是單方面的表演和觀看，我想是增加直播活躍程度以及生命裡的重要方式。

其實隨著直播行業的競爭加劇和空間變小，很多平臺的頭部主播都開始向主流平臺轉移，形成了虹吸效應。來瘋大主播兵子、褲衩、韓冷先生，奇秀大主播吳所謂和陌路，紅豆等主播也紛紛成為了“貓啵”的頭部大主播，而姿瓣、熱度、華星、冰點、MJ等在內的數十家知名公會也紛紛入駐“貓啵”，顯然是看好這一波前期的紅利，發力來重塑直播格局。

“PC端+移動端”多維度打造直播生態

目前花椒使用者突破三億，根據艾媒資料，月活躍使用者也達到了近三千萬，在行業還是呈現了領先的增長態勢。這和花椒本身有著一個穩定的發展環境有很大關係，花椒在pc端也有著非常強大的PC端流量優勢，相信也會在流量上大力支援“貓啵”讓其一炮而紅。回到PC端去戰鬥花椒的優勢就比移動端還要明顯，而“PC端+移動端”雙線合力的優勢顯然會帶來一個強大的綜合生態，也帶來了更強的競爭力，在當下這個環境中，可能會壓垮競爭對手的最後一根稻草，實現一騎絕塵迅速擺脫追趕的目標。

花椒在主播扶持方面一直不遺餘力，截至2017年底，花椒平臺的主播數量累計已經超過1500萬，前20名的主播年收入總計超1.2億元，人均年收入高達641萬，前10大家族去年總流水超過10億，合作公會有8家拿到了新一輪融資以及天使輪融資，總金額達到2億，整體估值提升了18倍。可以看出花椒對平臺商業化發展前景更為看重，畢竟只有這些主播的商業價值被提升，花椒的造星能力被認可，花椒直播才會有更廣闊的未來。

很多人都看到了花椒不斷創新的產品能力，但沒有注意到花椒造星的軟實力才是其真正的核心競爭力所在。比如花椒巔峰之戰春季線下決賽首場“舞王之爭”就剛剛結束，整個系列比賽現場直播吸引了超過320萬粉絲觀看，粉絲打賞花椒幣突破2100萬，已經成為非常成功的主播線下賽事。除此之外，花椒還要建立擁有主播公寓、主播工作室、攝影棚、排練室、健身房等各種裝置的花椒SOHO，打造“直播小鎮”，同時花椒還有“花椒學院”以及“花椒城市合夥人專案”也正在進行當中，形成了非常完整的主播支援體系。畢竟只有主播真的能夠在你的平臺成長和獲得機會，才會吸引更多的有才華的人加入其中，形成真正的直播生態。而在PC端巨大流量和更好的呈現效果的加持下，我覺得花椒這個優勢更會被放大，而主播們也會享受到這一波的PC端流量和商業化紅利。

貓啵首日上線超過2200主播開播，流量穩居PC直播NO.1，首日觀看人數達到 10000000+，曝光量1億，證明了自己的判斷和能力。多平臺聯動其實是直播娛樂化的重要道路，而PC端我想也只是其中的一步，甚至今後在電視端也未必不能打通。畢竟直播已經變的越來越專業化和優質了，慢慢的也將回歸直播本身的含義，像電視直播一樣成為人們平時娛樂消遣的一種內容觀看方式。

萬能的大熊

微博2015 2016 2017連續三年獲得科技領域、電商領域十大最具影響力大V

藍鯨自媒體聯盟2017年年度科技大V

公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手錶、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創始人：2013年建立大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力於研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。