凱迪仕衝刺A股：融資多輪、質量問題頻現、陷“假洋牌”爭議

本文轉載自產業科技

成立於2013年的智慧鎖品牌——深圳市凱迪仕智慧科技股份有限公司（下稱凱迪仕），已於2022年9月同國金證券簽署上市輔導協議，擬A股掛牌上市。

公開資料顯示，凱迪仕總部位於中國深圳，是一家集智慧鎖產品研發、製造、銷售、安裝、售後於一體的全產業鏈公司，打造了K9、K20等爆款產品，終端產品單價覆蓋1000至3500元價位區間，擁有超3000家專賣店專櫃以及上萬家終端網點，並陸續開拓了北美、東南亞、中東等海外市場。

據媒體報導，凱迪仕創始人蘇志勇於上世紀80年代末期進入鎖具行業，2004年高峰期曾售出過2000萬套機械鎖具，2007年後，從傳統機械鎖過渡到智慧鎖及智慧安防領域產品研究。蘇志勇曾分析認為，從傳統鎖具向智慧鎖的轉型，對凱迪仕來說是非常重要的決定。

廣告投放與代言人簽約，是凱迪仕從線下渠道切入線上市場的關鍵助力。2016年下半年，凱迪仕加大央視、機場、高鐵等渠道廣告投放。次年3月，凱迪仕簽約劉濤作為產品代言人，進一步開啟了品牌知名度，當年營收達3.3億元，是2016年的2倍多。

隨著品牌戰略與投入的加大，凱迪仕成長為行業頭部企業之一，2020年全渠道出貨量達到150萬套，營收（非GMV）接近10億元。智慧鎖市場取得的良好業績，引來資本青睞。2021年初完成近1億美元B輪戰略融資，由蘭馨亞洲投資集團領投、同創偉業與前海互興跟投，是當時智慧門鎖行業單輪最高融資金額。

2022年3月，凱迪仕完成新一輪6億元C輪融資，由亞洲投資有限合夥基金領投，基石資本、同創偉業、易簡投資、摩根士丹利（中國）股權投資管理有限公司管理的人民幣私募股權投資基金跟投。截至目前已完成五輪融資。

伴隨銷售規模擴大，凱迪仕屢次被曝出質量問題。2019年，京津冀三地消協對網售的38款智慧門鎖進行了測試，結果全部為不合格，其中，凱迪仕型號為5005的產品被檢測出存在IC卡可被破解和複製的問題，型號為5155 Alock的產品在使用假指紋時可被解鎖，密碼邏輯等級僅為中。

據媒體報導，有凱迪仕的經銷商還曾抱怨，因為產品質量問題，返修率高，消費者和代理商都不怎麼滿意：“2020年每個月採購凱迪仕的數量在300套左右，光報上來的售後，每個月都得要60套左右，售後維修的比例很大。”

2021年5月，凱迪仕在《1818黃金眼》節目中走紅，鄭女士因凱迪仕智慧門鎖安裝反致母親被鎖屋內近一天，憤怒地將事情捅到《1818黃金眼》節目。

除質量問題外，凱迪仕曾在宣傳上翻車。作為中國本土企業，凱迪仕最早以德國品牌自居，“自稱品牌誕生於以嚴謹和精密製造享譽世界的德國”，陷入“假洋品牌”爭議，被外界質疑掛羊頭賣狗肉，誤導消費者消費。

2018年12月凱迪仕推出廣告片《拆彈磚家》，凸顯“只有一隻手也能開鎖”的品牌特點，被網友怒指“蹭熱度”，人民日報和共青團中央發聲批評凱迪仕“把無知當創意”。

產品質量是企業生存的根本，品牌宣傳是企業發展的利器。即使完成多輪融資，佔據較大市場份額，凱迪仕也應當以品質與服務為基石，一步一個腳印，把消費者保護放在首位。