域名品牌保護專題：域名保護相關政策法規（中科三方）

為什麼小米官網的域名是mi.com，京東官網的域名是jd.com？可以看出一個公司的域名往往與其品牌商標有很大關聯，這是什麼原因？接下來小編將會用兩期的時間逐一為大家解答這些問題。

什麼是域名？

域名(Domain Name)，是由一串用點分隔的名字組成的Internet上某一臺計算機或計算機組的名稱，用於在資料傳輸時標識計算機的電子方位。

域名是為了方便記憶而用來代替IP協議地址長且複雜的數字串的產物，其最核心的構成就是中間的部分，譬如上一段中小米域名中的mi。

一個公司的域名並不是隨意為之，往往要遵循很多規律。首先，域名要儘量簡短，容易記住。考慮到使用者行為，一個簡短並且容易記得的域名是非常受歡迎的。例如騰訊網的www.qq.com；

其次，儘量與自身企業或品牌相關聯，如上面提到的小米的mi.com和京東的JD.com，皆屬此類。

因為對公司而言，域名並不是一串簡單的數字和字母，更是公司的無形財產，是其在網際網路上的標誌和形象，因此一個好的域名往往都會符合以上兩個特點。

什麼是商標？

商標屬於智慧財產權的一種，是用來區別一個經營者的品牌或服務與其他經營者區別的一種標記。使用者可以透過商標識別或者確認商品、服務的生產經營者和服務提供者。

隨著市場經濟的快速發展，行業競爭劇增，商標作為企業對外標記，越來越發揮出重要的作用。

（1）商標是一種資訊資源，具有傳遞資訊的功能。使用者可以透過商標識別其所代表的企業或產品。透過對商標的廣泛宣傳而為使用者所熟知，可以加速擴充市場，為企業帶來收益。

（2）商標是企業形象和信譽的集中表現。企業透過商標的顯著性和新穎性等具體特徵向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象。因此，商標的知名度越高，企業的形象和信譽越好。

（3）商標是企業的無形資產，是一項重要的智慧財產權。商標凝聚著生產企業的智慧和勞動，是一項重要的智慧財產權，是一種無形的智力成果，註冊商標可以受到國家保護。

域名和商標的區別和聯絡

從上所述，可以看出域名和商標有很多相似之處，它們都與企業自身品牌有很大關聯度，都是企業的一項重要的無形資產。那域名和商標之間具體有哪些聯絡和區別呢？

區別

（1）智慧財產權的法律屬性非常明確，而域名的法律屬性並不明確。域名不歸屬於智慧財產權範疇，其法律屬性至今仍有爭論，目前有說法是將其看作其他無形資產。

（2）由於網際網路無邊界，所以域名具有非地域限制的特徵，而智慧財產權有地域限性，超出規定的地域範圍會出現權利失效的情況。

（3）由於域名發展的期限較短，所以相關法律規範並不成熟；相較之下智慧財產權的法律環境發展時間較長，體系更為成熟一些。

聯絡

（1）域名和智慧財產權的功能和價值具有重疊性。域名通常會應用企業的智慧財產權成果，尤其是商標。

（2）由於域名的法律規範並不完備，所以域名爭議/訴訟適用的法律通常是智慧財產權範疇下的，譬如《商標法》。

隨著網際網路的快速發展，網站成為企業對外宣傳的重要視窗，域名作為網站的重要入口越來越受到企業的重視。為了便於使用者記憶，同時與公司的品牌相契合，越來越多的企業開始將公司的商標作為域名。

然而由於域名的申請方式與商標有很多不同，所以很多企業並不能及時註冊所需域名，從而面臨域名被搶注、域名被訴訟等各種域名糾紛，給企業的形象和利益造成不利影響。

域名保護相關政策法規

域名的產生得益於網際網路的發展，屬於一種新興事物，因此尚無法同商標等智慧財產權一樣具備完善的法律制度。然而隨著網際網路技術的快速發展以及域名爭議案件數量的快速增長，全球各國也逐漸完善域名保護法律體系。

1999.10.24

ICANN《統一域名爭議解決規則》（UDRP）

1999.11.29

美國《反域名搶注消費者保護法》（ACPA）

1999.12.01

《檢察機關域名管理辦法》為統一規範檢察機關因特網域名體系

2001.07.17

《最高人民法院關於審理涉及計算機網路域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋

2004.11.05

《中國網際網路域名管理辦法》

2012.06.28

《中國網際網路絡資訊中心域名爭議解決辦法》

2014.11.21

《中國網際網路絡資訊中心國家頂級域名爭議解決辦法》

2017.11.01

《網際網路域名管理辦法》現行有效

2018.08.25

《國務院辦公廳關於加強政府網站域名管理的通知》

結語

域名和商標是企業不可或缺的無形資產，關乎著企業的對外形象，承載著使用者對品牌的認知度和信任度，意義重大。

企業要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權，打造強有力的品牌效應，就必須從充分認識到保護域名和商標的重要性，透過域名監控、商標檢測、法律維權等手段，構建一套完善的品牌保護體系。