劍橋分析事件落幕， Facebook 認罰 50 億美元

日前，Facebook 和美國聯邦貿易委員會（FTC），就千萬使用者資料洩露的「劍橋分析」事件達成的和解協議，正式被美國聯邦法院批准。

這也意味著備受矚目的資料隱私大案，終於迎來了結局。

祖克伯不用為這個案子再出席了

在正式生效的協議裡，Facebook 認罰 50 億美元，還將在安全隱私方面做出相應的整改。

梳理一下時間線：

2015 年：劍橋大學的一位學者 Aleksandr Kogan，使用有償的問卷調查，從 Facebook 上收集了大量使用者的資料，但他進行完合規研究後，把資料轉手給了劍橋分析公司。

Facebook 發現後向二者發出了刪除資料的請求，均收到了已刪除的回應，但後來發現劍橋分析卻撒了謊。

2016 年：美國大選期間，受僱於川普的劍橋分析，利用從 Facebook 得來的大量資料，進行了精準的政治廣告投放，蠱惑選民為川普投票。

2018 年 3 月：多家媒體的報導，揭示了劍橋分析當初沒有刪除資料，最終確認有多達 8700 萬 Facebook 的使用者資料，被用在了當年的大選中。

川普獲勝受到了多大的益處不得而知

該事件立馬引起軒然大波，劍橋分析和 Facebook 受到了人們的口誅筆伐。

到了月底，市值蒸發掉 700 億美元的 Facebook，被 FTC 著手調查，重點在對使用者隱私的保護上，是否合法合規。

2018 年 5 月：在鋪天蓋地的負面新聞下，劍橋分析失去了大量的使用者和生意，最終進入破產清算。

2019 年 7 月：FTC 公開了調查中的發現，指出 Facebook 私自與第三方共享了資料，還普遍存在誤導使用者的欺詐行為，且沒有全面合理的隱私安全保護政策。

FTC 認為 Facebook 涉及多項虛假描述

但考慮到如果選擇訴訟，過程會變得漫長和複雜，FTC 最終宣佈與 Facebook 達成和解協議。

2019 年 7 月 24 日：FTC 內部以 3：2 的投票（三位共和黨委員贊成，兩位民主黨委員反對）透過了該協議。

在協議中規定對 Facebook 作出三項懲罰：罰款 50 億美元，強化隱私合規措施，設立獨立的隱私委員會。

和解協議達成的三項措施

2020 年 4 月 23 日：認證協議生效的環節到來，聯邦法院在正式審批透過，至此案件塵埃落定。

FTC 是保護消費者權益的聯邦機構，其中一項職責就是對科技大廠進行監管，制止會給消費者帶來危害的行為。

這張 50 億美元的罰單，也創下了 FTC 罰單的歷史最大記錄。但這個金額又是如何得來？

隱私安全史上最高的罰單

根據 2019 年 FTC 出具的調查說明，Facebook 違反了《聯邦貿易委員會法》第 5 條裡面的內容，其中就有對罰款的依據：

Facebook 的一系列行為，違反了曾在 2011 年和 FTC 達成的監管協議，其中帶有欺詐性描述的頁面被使用者瀏覽一次，就是一次違規記錄。

在劍橋分析事件裡， FTC認定這個過程發生了約 9 億次，每次違規處罰 5.56 美元，總額就達到了驚人的 50 億美元。

FTC 也在通告中強調，開出史無前例的 50 億美元罰款，並加強對 Facebook 的監管，將會起到很好的威懾作用，這是「美國消費者的歷史性勝利」。

雖然 50 億美元是一筆不菲的罰金，但該和解協議還是遭到了一些批評。其中就有人指出，相比於 Facebook 的鉅額利潤，這一數額太少，會讓此類的違規行為更加肆無忌憚。

根據 Facebook 2019 年度財報顯示，截止去年底，Facebook 月活躍使用者達到了驚人的 25 億人，全年營收為 707 億美元，淨利潤為 185 億美元。

Facebook 歷年營收一覽

這 50 億美元的罰款，相當於其 2019 全年營收的 7%，盈利的 27%，大約為一個月的營收。

反對和解協議的一位 FTC 委員還指出，Facebook 由於隱私方面的錯誤行為，獲得的利益遠超 50 億美元，如果上訴至法庭，最終的罰金要遠高出這一數目。

這筆 50 億美元的鉅款，到底是不是罰的輕了，恐怕難以說清。但 Facebook 飽受劍橋分析事件之累，明顯傾向於早日達成和解。

另一個有趣的地方在於，在去年 FTC 和 Facebook 宣佈達成和解協議的當天，Facebook 股價上漲了 1.81％，市值增加了 104 億美元，超出了罰款的兩倍。

和解協議達成當天 Facebook 的股價