網站運營的基礎工作在崗位與公司中的實際應用是不同的，從方向層面列舉的話，網站運營在公司成立之初，首要的自然是建立自己的網站，若網際網路產品的公司，對網站各方面的要求要更高，這裡不展開。網站上線運營的工作正式開始，從公司的品牌宣傳，產品推廣、品牌形象與知名度等開始展開運營者的日常工作。可謂是雜事一大盤，圍繞著這個目的最終匯聚出力量，即為網站運營。

　　網路運營工作是由管理人員去統籌，一般會先有目標，再評估人手安排。可以基於目前的人員架構作出調配，需要網站運營人員有相關的操作經驗，畢竟日常工作中，需要用到各種各樣的IT知識，最基本的OFFICE、PS、CMS都是需要網站運營人員掌握的，零基礎的運營人員剛接手網站的時候，通常會從內容運營開始，需要更新網站的資訊內容，網站的日常外部推廣工作等。

　　看了半天，也許即將或者已經從事網站運營工作的依舊不知所云，不知如何下手，那麼回到我們們今天的主題：如何從零開始做網站的內容運營。為什麼是內容運營，上述我們們說到，新人接手網站運營的第一件工作，通常就是內容運營。

　　一、網站內容運營的分類

　　我們們在正式開始做內容運營之前，簡單瞭解下網站的內容分類，清楚知道網站的內容定位使自己的運營工作變得有核心、有目的。通常，網站可以分類為：如順豐的產品展示型企業站、如京東的購物類的電商網站、如網易的新聞資訊網站、如58同城的分類資訊網站、如知乎的知識問答網站、如4399的休閒娛樂網站、如站長平臺的帶有功能性質網站、如豆瓣社交型別網站等。

　　二、網站內容運營的定義

　　網際網路發展到今天，網上依舊流傳著內容為王之說，可見內容對於一個網站來說是重要的。語出驚人自然是網際網路的特色之一，給內容運營一個定義：內容運營是指從內容蒐集，透過加工渲染創造出具有獨特內容的文章呈現在使用者的面前;使使用者由於文章對網站產生出粘性，促進使用者活躍的作用。

　　三、網站內容運營的操作思路

　　從網站SEO的角度出發，網站內容自然是原創為優，優質的內容、穩定的更新頻率容易得到搜尋引擎的青睞，從來獲取搜尋流量。

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　　1、2-3篇相關文章的聚合

　　通常會從主關鍵詞出發，比如需要針對：”審計憑證“去寫文章，那麼可以透過百度的搜尋下拉框和相關推薦的指引，得到一些擴充的長尾關鍵詞，再透過清晰的思路，良好的閱讀體驗把文章整合在一起，重新成為一篇新文章，這就是最簡單的偽原創文章範疇。

　　網站運營：從零開始學習網站內容運營

　　2、從搜尋關鍵詞去編寫(同時亦可配合第1點操作)

　　企業新聞、公司活動、產品釋出這一類文章，也許透過描述後出來的文章可以說是原創文章，但是這種文章某程度上講是意義不大的，畢竟內容運營的時候，我們的受眾大多是搜尋引擎主動檢索的使用者、網站活躍使用者。或是透過熱點借勢，把公司或產品可以拉得上關係的進行擴充，熱播的電視劇、電影、明星事件等。運營者該有捕捉熱點的觸角。

　　網站專題製作

　　使用者是帶著一種需求來找到我們的，畢竟很少人會搜尋xxx公司最新有什麼活動,而更多的也許是xxx產品效能如何之類的、或者是某某政策的解讀才是使用者關注的。直接捕捉使用者搜尋需求本文不展開，後面會再開文章鋪開闡述。

　　四、網站運營的內容排版

　　網站內容排版講究簡潔美觀，配圖相關、圖片清晰，圖片上ALT標籤填寫，把SEO作用最大化。

　　五、內容呈現與相關推薦

　　文章該展示在網站的哪個位置呢，如果是優秀的文章，吸引使用者點選的，應當放到網站顯眼位置，如：banner位，熱點推薦位等。

　　文章頁面除文章外，應該要有相關推薦模組，給使用者推薦相關的內容，做內容增益，增加文章的附加價值。

　　六、內容分發(外部推廣)

　　除自身網站的釋出外，我們同時赤要關注其實渠道的流量，目的一些優質的自媒體平臺流量非常可觀，我們不能只放眼站內的SEO，需要重視自媒體平臺帶來的流量，內容的分發此時愈發變得重要，儘可能把內容分發到目標使用者能接觸到的一切平臺，比如今日頭條、搜狐、百家號、一點資訊、UC訂閱號(大魚號)、東方頭條。同一篇文章，多渠道的分發，可以針對平臺的內容推薦特性做標題的最佳化修改使文章作用最大化，同時也沒有過多增加工作量。

遊少帥網站運營：從零開始學習網站內容運營

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