如何從0開始做新媒體運營？

最近很多人問到我“小白如何開始做新媒體的問題”，所以就把以前寫過的文章重新發出來，讓大家看一下。

筆者從2013年開始開始從事新媒體工作，陸續為某鵝、某美、某英、某巢、某V……某一大堆客戶做過微博和微信運營、文案、策劃以及媒介工作，應該說對新媒體這個領域算是非常熟悉的。今天我就先跟大家分享一下，如果你想做一個合格的新媒體實習生，或者想從事這個行業但是無從下手，這篇文章會給你一個清晰的路徑！

1、基本技能準備

新媒體運營最基本的兩個元素是圖和文，因而這也是基本的技能準備點。準備文案的第一步就是模仿，選一個目標行業，然後選這個行業最大的幾個公司的微博進行研究，看這個微博每週發了哪幾類微博，他們的用語有哪些特點，以及他們怎麼去描述產品和特性，怎麼去和粉絲溝通，然後試著去模仿他們的語氣和文案寫法，慢慢的就能達到一個基本的要求。

另外一方面就是學PS。設計是這個公司裡最忙的人，沒有之一，所以不要奢求她在你需要的時候隨時出現。作為一個實習生，估計你也不敢頂著設計殺死人的眼神不斷地催促。那麼基本所有的新媒體運營都是會Ps的，不求你能用Ps畫出來什麼畫卷，只需要你會摳圖，會網圖上面寫字，有一個不錯的美感就好。這種簡單的PS技能，我大概花了1個小時就教會了我朋友怎麼用，我估計你要是花上一天怎麼也都學會了。

2、讓自己時刻知道發生了什麼

作為一個合格的新媒體運營，你的首要任務就是用各種梗跟粉絲去相互撩，激發他們說話的慾望和互動的慾望，那麼你必須要比他們更瞭解各種最新的段子和最新的各種趣事，然後轉化成你發出來的資訊，這樣才是一個有效的運營。這就需要你，微博關注人數過1000，微信關注過200，重點關注段子手、科技圈、時尚圈、各種媒體以及微博名人，相信我如果你堅持大量的新媒體閱讀，你一定會成為一個有趣的人。

3、學習經典案例

如果你做一個自媒體，自然是可以隨便發段子的，可去實習的時候都是運營的某個大企業的官微，這個時候是不能浪的，也沒那麼多任性的機會，基本上你就是變成了一個廣告狗，只是用一種有趣的方式發一下比較軟的廣告而已。

從我多年經驗來看，微博活動無外乎“貼合主題轉發@三個好友+獲獎”，有心思的agency會手繪個不錯的九宮格圖，這特麼就已經是業界良心了；微信無外乎就是“坑死人不償命標題+一大堆煽動性的訴求+一個轉到朋友圈或者點選原文玩H5”。套路就這些，但是有些人玩的就是很開，有些人就是傻逼的忙活很久也沒人來玩，這就是所謂的功力。這個怎麼學？當然要去什麼廣告門、頂尖文案之類的網站看案例了，找到案例中的核心訴求，然後看看人家的傳播手法，就大概知道節奏了。

4、學習別人是怎麼傳播的

新媒體的核心根本不是文案和圖，而是一場精心準備的傳播。那麼一個刷爆微博或者朋友圈的campaign是怎麼傳播開的。最簡單的方法就是搜尋，選一個合適的關鍵詞，搜出所有相關的釋出資訊（不要去幻想其他KOL會幫你傳播廣告，都是花錢買的）。然後看都使用了那些賬號，前後的順序以及時間間隔是怎麼樣的，這樣就可以大概瞭解一個東西是怎麼火的。我就特別喜歡看手機的微博傳播，從一個手機開釋出會往前倒推，看釋出會當天請了誰做微博直播，當天買了哪些KOL做釋出會預熱，以及剛開始假裝有富士康工作的親戚的KOL釋出的所謂產品“諜照”，以及KOL們假模假樣的相互互動吸引討論。這些其實都是花錢買的，可惜粉絲們還以為都是出於興趣在討論。

從目前我的觀察來看，如果你做完了上述的種種準備，只要不是特別糟糕的人，面上一個還不錯的公關公司是沒問題的，然後你就可以開始刷實習，混經歷，開啟你的blingbling的職業生涯。