讀《理解傳媒的7個步驟》2005-10-02

和《走進美國大報》一樣，這本同樣是南方日報出版社的關於報紙傳媒的系列叢書之一。不同之處在於，前者是作者的親身經歷，風格比較個人化；而後者則是《南方日報》旗下《21世紀經濟報導》歷年有關傳媒業報導的精彩合輯。打個不恰當的比方，《走進美國大報》就像是家庭中的一道風味小菜，《理解傳媒的7個步驟》就像是商務套餐。再扯得遠一些，《走進美國大報》其實就是Blog，而《理解傳媒的7個步驟》就是正規報紙上的文章。因此，雖然內容上兩者各有千秋，不過從讀者體驗來說，《走進美國大報》略勝一籌，讀起來更過癮一些。

扯回來，書中所謂的“7個步驟”（“7種武器”的傳媒版？）分別是：媒體職責、新聞、媒體、傳媒業、雜誌、電視、傳媒公司。這7樣東西其實並不是7個步驟，只是有關傳媒的7件事物而已，而且即使全都讀完了，也不見得就能理解傳媒。但透過這7件事物能更多地瞭解傳媒也是好的，下面談談我所瞭解到的一些。

1. 《市場經濟的必要制度機制：新聞媒體》是陳志武教授在清華大學做的一次演講，其中他用經濟學的方法證明了一個簡單的事實：新聞自由對於市場經濟的重要性。其中的分析方法非常值得學習。
2. 書中不少章節都提到了默多克和他的新聞集團，而我似乎對鄧文迪的傳奇故事更感興趣，查了一些資料，的確比較有趣。
3. 在關於雜誌的那一章，許知遠的幾篇短文章寫得很不錯，介紹了《經濟學人》、《福布斯》、《大西洋月刊》等名牌雜誌。後來發現，在學校圖書館的Proquest ABI/UMI中有這幾種雜誌的全文資料庫，就是不知道能看懂多少。
4. 書中詳細介紹了兩個內地傳媒業的資本大鱷：劉波的誠成文化、覃輝的星美傳媒，兩位都曾經風光無限，不過如今前者逃匿海外，後者則鋃鐺入獄。中國的股市真是“毀人不倦”啊！更有趣的是，劉波的前妻是許晴，而覃輝則和李嘉欣也曾傳出訂婚的訊息。不過也不奇怪，娛樂圈本來就是傳媒業江湖中的一大幫派。 　

由此，我想是不是可以在書中增加“理解傳媒的第八個步驟”：八卦！

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