特斯拉能否走向大眾市場:Model X成敗在此一舉

佚名發表於2015-12-28
  在今年年初,特斯拉終於揭曉了備受外界期待的跨界SUV電動汽車——Model X。加上Model S轎車,這家公司現在已經成為一家擁有兩條生產線的電動汽車製造商。

  有關Model X的資訊,外界知道的已經很多了。但是,眼見為實,第一版Model X將是一款高檔級別車型,售價在10多萬美元左右。獨具一格的“鷹翼”垂直升降後車門,在加上配置的各種感測器,它更像是一種機器人,而非普通的汽車車門。如果你將它停在大街上,肯定會引來眾人的尖叫。這款汽車後座做工細緻,幾乎能夠看到每一個點,如同浮雕一般(不過,馬斯克表示,後座目前遇到了生產問題)。

  此外,這款汽車還配置了空氣過濾系統,技術領先的空調系統,特斯拉將其稱之為“生物武器防禦模式”。

  所有這些“亮點”,再加上Model X所承諾的加速度和整體特斯拉設計風格,這款汽車將不會“辜負”它的對人們所做的未來承諾。

  年產量低

特斯拉能否走向大眾市場:Model X成敗在此一舉

  但是,在我們為之興奮之前,先來看看這些數字。在幾個月之前,特斯拉在一家工廠正在製造一款汽車,現在,它要在一家工廠內製造兩款汽車。這家公司已經購買了另一家位於歐洲的工廠。從特斯拉成立到現在已經十幾年時間了,這家公司至今還未盈利,並且現在還正在拼命地維持一種最“適度”的生產目標。

  今年年初,特斯拉將其2015年汽車交付目標由5.5萬輛(大部分是Model S)將至5萬-5.5萬輛。這跟2014年的情況一樣,當時特斯拉也沒法向車主交付年初所承諾的汽車數量。

  儘管分析師認為特斯拉今年汽車交付數量設定在5萬輛,要遠比5.2萬或者5.3萬輛更現實,但是現在來看,特斯拉至少完成最低目標,應該問題不大。

  汽車製造商總會遇到生產問題,但是特斯拉擁有的是“慢性”產能問題。不過,這是一個“良性”問題,因為它不是汽車賣不出去,產能降低,特斯拉的問題在於,產品供不應求。

  Model S已經入市三年之久,一些生產問題已經“捋順”,但是不知怎麼,特斯拉已經表明了:它在打造一款偉大電動汽車的同時,就是無法大規模的生產這些汽車。

  當然了,特斯拉還必須在生產時候足夠的“小心”。在今年年初,因存在座椅安全帶隱患,特斯拉宣佈召回全球範圍內所有9萬輛Model S豪華電動轎車。

  規模做大

特斯拉能否走向大眾市場:Model X成敗在此一舉

  通用和福特等傳統大型汽車製造商單在美國市場,一週生產的汽車數量位元斯拉一年汽車產量都要多。

  如果特斯拉的目標是一個“小眾化”汽車製造商,這就不是一個問題,但很顯然馬斯克並不是這樣想的,他希望使用電動汽車來重新“定義”路上交通,讓地球擺脫對化石燃料的依賴。特斯拉希望能夠藉助太陽能產生電能,這也是為什麼馬斯克除了擔任特斯拉CEO外,還擔任Solar City董事長原因。

  馬斯克心裡已經很清楚,特斯拉需要Model X來提升這家公司的生產能力,繼而為後面的Model 3做準備。Model 3是一款針對大眾市場的汽車,這款汽車能夠讓特斯拉成為一家類似於現代或者豐田的汽車生產商,而是不是法拉利或者保時捷。

  從這樣方面來看,我們將看到馬斯克的“膽量”。特斯拉現在靠的是汽車產業高利潤而生存,因此如果能夠製造出售價超過10萬美元的汽車,並一輛不剩的賣掉,絕非壞事。有了這些錢作為“資本”,你就可以完成你其他夢想。

  但是,馬斯克希望能夠在2020年前讓其電動汽車的年產量達到50萬輛,形成一種低毛利潤率的業務:汽車的售價不超過5萬美元,吸引大眾消費者。

  馬斯克能否完成這樣的目標,部分行業觀察者表示懷疑。他們將特斯拉視為一種“小眾化”汽車生產商。但是就目前而言,我們需要“服從”馬斯克這種領導,並假設特斯拉是具有這種變革能力,它不僅僅是一家只為矽谷精英服務的汽車生產商。

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