天下秀：2021年中國紅人新經濟發展報告（附下載）

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這是對近年來中國紅人新經濟全產業鏈的系統研究，報告首次明晰了2020年我國紅人新經濟市場規模已經突破1.3萬億元，佔中國新經濟（“三新”經濟，即新經濟增長、新價值創造、新就業貢獻）比重達到8.0%。

依託網際網路技術力量，紅人的數量和種類正在不斷擴大，在其影響下，人們新的生活和消費方式也在逐漸養成。《報告》指出，紅人正在成為當今最具有生產力的新經濟資源。紅人的“職業化”刺激了消費品牌、中小商家商業效率的全面提升，職業主播、職業導購正在幫助中小商家的優質產品開啟銷路。數百萬的職業紅人正在形成一套可複製、可迭代的商業變現手段（比如原產地直播、新內容創作），滲入消費市場的各個細分領域。

根據《報告》，2020年我國紅人新經濟直接市場規模已達到13572億元，近三年平均增速超過150%，在新經濟中的佔比也從2017年的0.6%上漲到2020年的8.0%。根據紅人新經濟規模在“三新”經濟中的佔比增速預測，到2025年紅人新經濟規模將超過6.7萬億元，佔新經濟比重超過20%。

展望未來，《報告》認為，紅人新經濟正向各行業不斷滲透，逐漸步入黃金髮展期。整個領域將呈現四大發展趨勢：一是行業進入黃金髮展期，專業化與多元化並進；二是產業賦能平臺崛起，基礎設施服務更加成熟；三是新消費品牌興盛，消費方式發生深刻變革；四是市場機制更加完善，平臺作用日益凸顯。