當內容營銷成為品牌與使用者溝通、連線的重要方式，如何在內容場景下實時把握熱點風向？如何更精準地洞察使用者對內容的關注度？
伴隨使用者“邊看邊搜”的行為習慣養成，內容生態中搜尋的精準導流作用開始凸顯。使用者在內容平臺上的搜尋行為趨勢，不僅反映的是使用者內容關注的變化，更影響著搜尋廣告、內容種草等營銷效果的真實度量。
為了更好地幫助個人或品牌進行抖音熱點洞察、關鍵事件發展趨勢研究、品牌熱度對比等分析，巨量算數在算數指數原有功能基礎上，增加了全新的“搜尋指數”模組。從體現整體內容熱度的“綜合指數”延展到體現使用者主動搜尋內容熱度的“搜尋指數”分析，幫助資料分析更加細緻，進一步拓寬洞察視野。
全新上線搜尋指數功能
聚焦追蹤主動關注行為

移動場景下，好看有趣的多元內容總能勾起人們主動搜尋的慾望。在抖音及今日頭條上，搜尋也有著極高的使用頻率，人們既能在搜尋欄中主動鍵入關鍵詞搜尋相關內容，也能通過“猜你想搜”或“實時熱榜”等形式進行搜尋，擴充興趣內容，新增的搜尋指數模組聚焦的就是這一系列行為的熱度變化趨勢。

當使用者使用算數指數查詢特定事件關鍵詞時，不僅會呈現這一事件在抖音或今日頭條上由相關內容量、使用者搜尋、觀看、評論等行為構成的綜合指數，還會在下方呈現出獨立的搜尋指數曲線。相較而言，綜合指數一定程度上更偏向反映事件在全網的整體聲量及熱度，而搜尋指數則可以更好的反映事件的受眾對於事件的主動關注程度。

   
結合熱詞關聯分析，搜尋指數更可以用來發掘人們所關注熱點事件背後的重要“推手”，通過緊跟內容熱點，指導相關內容創作，最大化激發傳播影響與內容營銷價值。
  

 

熱詞資料多維對比分析
打造內容搜尋風向標

如果說搜尋指數能夠呈現一個事件或內容最被大眾關注的一面，結合算數指數其它資料洞察功能以及算數榜單，則能夠更加完整的展現出事件及內容的熱度發展走勢，更加清晰的解讀出其聲量變化背後的成因。

 

   
例如《天賜的聲音》第二季裡由王赫野和劉惜君在舞臺上合唱的歌曲《大風吹》，憑藉復古旋律和曲風征服了無數網友，帶動當期節目收視飆升，同時也讓兩位主唱成為聚光燈下的人氣焦點。從算數指數綜藝指數排行榜中不難看出，當期節目播放後，《天賜的聲音》第二季便順利登頂榜首。
   
    
由於《天賜的聲音》第二季在播出時的全網聲量就處於較高水平，證明綜藝本身具備極強的內容影響力，但通過擷取王赫野和劉惜君出場那一期的抖音指數，可以明顯看出一首《大風吹》在抖音大火，成功推動兩位唱將的熱度迅速上漲，並且相較於抖音綜合聲量，使用者的主動行為更加集中在對明星的關注，其中“劉惜君”的搜尋指數更高。
如果單看綜合指數，很難得出人們對熱點內容或事件背後對某一明星或歌手的喜好，此時搜尋指數便可以很好的補足“大事件”中的“小細節”，從而據此歸因構成內容聲量的重要因素，指導創作者更具針對性的製作粉絲所喜愛的內容。
搜尋是使用者主動意願和需求的表達載體之一，是衡量使用者需求的重要方式，通過搜尋指數能力的擴充，巨量算數可以為使用者和行業提供更加豐富維度的資料參考，解決使用者更加細分的內容洞察需要。作為使用者群體在平臺瀏覽內容時自然產生的高頻需求，搜尋行為反映著他們更加具體的內容喜好，對於搜尋廣告、星圖達人種草等營銷層面的度量需求，搜尋指數也能起到重要內容風向標的作用。相信隨著自身功能的不斷完善和加強，巨量算數將能成為人們資料洞察的得力助手，幫助使用者、達人、品牌等時刻緊跟當紅內容，輕鬆把握熱點動向。