YouGov的調查發現，中國的體育觀眾最有可能通過直播而不是在電視上觀看體育賽事。在這個擁有9億多移動網際網路使用者的國家，人們越來越多地通過數字方式收看體育直播。

在許多國家，人們對直播體育活動的興趣仍然很高，即使參加現場體育活動的願望被新冠大流行的危險所抑制。資料顯示，以印尼和台灣地區為例，網路體育收視率與中國大陸相差不遠。但是，這並不意味著直播電視收視即將消亡。在每一個市場，電視直播仍然比線上流媒體更受歡迎，除了新加坡和瑞典。

傳統的電視直播收視率在南美洲最高，包括祕魯（84%）、哥倫比亞（81%）和巴西（78%）。

許多歐洲市場觀看體育直播的消費者比例相對較低。在英國，24%的受訪者喜歡體育運動視訊流。類似的數字出也現在義大利（25%）、芬蘭（22%）和西班牙（28%）。丹麥（20%）、德國（19%）和法國（16%）的比例則較低。

北美對體育直播節目的接受程度是相似的。只有17%的美國球迷收看體育直播流，23%的加拿大人也是如此。超過1/3的墨西哥球迷（36%）線上觀看體育直播賽事。

仔細觀察美國，我們也可以看到不同粉絲群的收視習慣。美國拳擊迷最有可能在網上觀看體育節目（35%），其次是籃球迷（33%）、摔跤迷（32%）和網球迷（32%）。


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