短視訊、直播等“視覺經濟”仍在風口上飛舞，而長音訊市場如播客、有聲聽書等消費的流行，讓“耳朵經濟”也迎來自己的風口。在生活節奏越來越快，日常碎片化的時代，佔用更少注意力和流量消耗的音訊越來越受到人們的青睞，其經濟價值也越發凸顯。
“耳朵經濟”的崛起，包含三大維度的關鍵要素。內容層面上，日益細分化、場景化的網際網路內容生態和使用者年輕化讓過去小眾的音訊行業成為新的大眾流行；硬體層面上，智慧家居、智慧音響、智慧穿戴等正讓音訊滲透到生活中的各個場景；音訊技術層面，使用者們對音質、音效提出了更高的要求。但目前內容生態的建設和硬體產品的創新仍是“耳朵經濟”發展的核心和關注的焦點，而音效技術這一關鍵維度受到的重視仍舊缺位，使用者對音效的付費意願提升已是不容忽視的事實。
近日，著名市場調查公司尼爾森參與執行併發布的一份《音效行業白皮書》，首次將音效行業發展的現狀及未來趨勢公諸於世。白皮書從音效的市場價值、國內音效品牌現狀、發展前景、音效品牌口碑、音效商業模式及產業鏈等多個維度進行了解讀，得出了多個核心結論。
音效從年輕群體走向大眾，未來市場價值巨大
隨著我國居民消費水平的不斷提升，物質的極大豐富性釋放了娛樂性的需求。電子音響產品消費極速增長，我國一躍成為世界上最大的電子音響消費國之一。而電子音響的發展，又為音效市場奠定了廣闊堅實的基礎，聽音樂已成為C端消費者生活的重要部分。不僅每日聽歌平均市場已超過2.6小時，對高音質的追求，讓他們開始以各種音效增強聽歌體驗。據尼爾森的調查，89%的使用者在聽音樂時會使用音效，擴充音樂消費場景的趣味性。在當前，國內音效市場仍以年輕人為主體，呈現出娛樂化、參與感強的特點。隨著技術和資本的不斷進入，音訊產品成為熱門領域，音效市場將逐步走向大眾，使用者會把對音效的追求擴充套件到音訊裝置及更多場景之中，比如耳機、影音裝置、汽車、智慧家電等，在應用場景上更加立體化。
國內音效方興未艾，強勢品牌端倪初現
白皮書指出，由於國內音效市場起步較晚，早期音效市場以to B的商業模式為主，消費者對音效品牌的認知並不強。在大眾消費者的認知中，90年代進入中國的杜比代表了上一代高階、專業的音效品牌，但使用者在移動場景對其感知也不強。不僅如此，因為杜比音效天然的權威性，使用者只能接受已經調製好的音效，參與感不強，娛樂性也有很大的欠缺。近年來，隨著移動網際網路、智慧手機的發展，網際網路思維被引入音效市場，更多使用者參與其中，且更看重後段的聲音修飾，呈現出參與度高、可玩性強和場景多元化的特點。由此國內一批攜帶移動端、場景化優勢音效品牌強勢崛起，蝰蛇音效成為其中具有差異化優勢和品牌認知度的品牌，且品牌形象更加先鋒、驚豔、豐富、便捷。
多母音效應用場景，蝰蛇音效迎來“黃金時代”
國內音效發展程式中，呈現出應用場景更加豐富、載體多樣化、音效模式多元化等特點，使用者們由於音樂審美偏好存在差異，且在歌曲種類日益增多的背景下，消費者們更希望有更豐富的特效，以滿足不同場景下不同的音效偏好需求。依託於酷狗的技術加持和4億使用者基數帶來的使用者資料分析成為現實，蝰蛇音效在音效設計上對使用者需求的理解程度遠高於其他品牌。從消費者大資料及行為習慣出發進行深度挖掘，蝰蛇音效已形成一個國內最大的UGC音效生態，有超過1500位活躍調音師，超過3000款專業除錯的UGC音效可供聽眾選擇使用，通過為他們提供更加豐富的優質音效和音樂體驗，形成一個圓滿的閉環。從2018年起，蝰蛇音效就開放了調音師認證和自家的技術平臺，連續三年舉辦了“金蝰蛇年度調音師評選大賽”。2020年12月31日-2021年1月18日，2020年度金蝰蛇調音師大賽正火熱進行，千萬使用者通過投票評選出“真·百萬調音師”，還將在1月29日舉行頒獎典禮。經過7年的技術、生態、使用者積累和五次升級迭代，無論在知乎、微博等社交平臺，當人們談起音效時，蝰蛇音效是最多被提及的品牌，也成為酷狗因為除了“歌多”之外的另一大特色。
口碑一路走高，蝰蛇音效成為越來越多C端消費者和B端廠商的選擇
通過大量的調研反饋，蝰蛇音效在C端市場擁有極佳的口碑。在品牌體驗上，蝰蛇音效是體驗最多的移動端音效品牌；也是消費者最喜歡、推薦最多的品牌，消費者認為蝰蛇音效具有場景多、音效多、有趣玩法多、滿足個性需求、更能適配國內音樂等突出優勢。
在C端的帶動之下，蝰蛇音效也正成為越來越多B端廠商的選擇。相比於其他國內音效品牌視覺優化效果強於音效強化效果、時尚度大於豐富度，酷狗蝰蛇音效憑藉豐富的音效選擇和潮流的UI視覺優化突圍而出，獲得了使用者們的青睞。蝰蛇可以滿足他們年輕化、多元化、移動化的需求，B端廠商也希望通過和蝰蛇的深度合作，有望吸引到更多年輕客群。
抓住5G風口，蝰蛇音效破圈成國貨之光
在白皮書中可以看出，消費者希望蝰蛇音效能進一步拓寬應用場景，和裝置廠商、音樂APP深度合作推出專屬定製裝備，並且進一步拓寬合作平臺，音訊相關的全領域合作。順應消費者的強烈需求，蝰蛇通過技術授權、品牌認證、定製服務等方式，與萬魔（1more）等耳機廠商合作推出了多達6萬款耳機音效，適配了比亞迪等142個汽車品牌，與海信、長虹等家電品牌也有深度合作，還與當貝等家庭影音品牌合作，正在走出手機，深入更多使用者的客廳、車內。
《音效行業白皮書》清晰地展現了“耳朵經濟”背後的巨大想象空間和市場潛力。以蝰蛇音效為代表的一批國內音效品牌正走在發展的快車道上，成為C端和B端齊頭並進的先行者。