45%的人訂閱服務有三種或以上；31%的人訂閱服務有四種或以上。這項研究評估了服務數量的增加，以及新推出的SVoD服務的影響，包括Disney+，HBO Max，Peacock，Apple TV+，以及擴大後的CBS All Access，還有OTT三巨頭Netflix、亞馬遜PrimeVideo和Hulu。
2019年11月，兩大OTT SVoD服務Disney+和Apple TV+推出。華納傳媒的SVoD服務HBO Max於2020年5月底推出。NBC環球的基於廣告和SVoD的混合服務Peacock於7月中旬全面推出，對OTT頂級服務構成了巨大威脅。維亞康姆哥倫比亞廣播（ViacomCBS）正在擴充套件其非常成功的CBS All Access服務，該服務將於2021年初成為Paramount+。
Parks Associates指出，新冠肺炎疫情進一步加劇了OTT生態系統頂端的競爭，因為觀眾突然在家裡花費更多的時間，戶外娛樂選擇受到嚴重限制。美國消費者也面臨著一場經濟危機，這可能會迫使他們限制家庭支出，儘管到目前為止，人們都表示願意同時維持多個OTT訂閱。
“很明顯，三大巨頭的五個主要挑戰者正在對OTT消費者的服務體系產生直接影響，” 納森指出。“這些服務主要負責建立OTT視訊組合，填補目前三巨頭和其他服務沒有提供的重要內容空白。隨著這些挑戰者繼續更充分地融入市場，他們對視訊消費者服務棧的影響將繼續增長。”