國行NS上線一週年：驚喜、爭議和“微小”的工作

2019年12月4日清晨，陰冷籠罩著上海709創意媒體園，空曠的園區還未忙碌起來，但已經有人群聚集在一個盒子狀的場館周圍，零星議論的聲音成了周圍唯一的生氣。他們都在等待一場意料之中的釋出會。

年初的4月，騰訊正式宣佈代理引進任天堂Nintendo Switch（下簡稱：NS），8月的ChinaJoy上，騰訊攜任天堂首次來到線下，400平的展臺被圍得水洩不通，哪怕展出的遊戲不算“新鮮”，也抵擋不住現場玩家的熱情。這一切都預示著中國主機市場即將迎來新時刻。


臨近預告時間，人群陸續入場，每個人都收到了一頂帽子“凱皮”——一位來自《超級馬力歐：奧德賽》的角色，它既是這款遊戲玩法的關鍵驅動，又很好地代表了任系遊戲無窮的想象力。

幾個小時後，關於這場“國行NS上線釋出會”的各種資訊，在社交媒體上引起熱議。12月10日，國行NS正式在各大官方合作渠道開售。


也就是說，今天距離國行NS上線已經過去了整整一年。

猛然提起這個“紀念日”（考慮到今天也是2077上線、TGA頒獎的日子），很多人一時間是懵的，也沒有太切身的感受。但作為親歷者、從業者，我仍然記得上釋出會當天的興奮，並試圖捕捉國行出現後引發的微妙變化。

因此，在一週年之際，我們不妨換個視角，通過回顧國行NS所經歷的事件來回答：國行NS來到我們身邊，發生了什麼，又改變了什麼？

國行NS的第一次正式亮相更多是驚喜的。在上線釋出會上，宮本茂通過視訊說出了，“任天堂長久以來，一直希望可以為中國消費者提供任天堂的遊戲娛樂，現在這個夢想得以實現，真的感到十分高興，也十分感謝。”

能玩到正規引進的任天堂遊戲，何嘗不是關心國內單主機發展的玩家的夢想。雖然坊間起初對“騰訊代理”頗有疑慮，但首發主機2099元的價格、完善的保修政策、甚至是實惠的amiibo配件，就已經勾起了不少興趣。



首發遊戲《新 超級馬力歐兄弟U 豪華版》299元的定價也相對合理，親民的售價此後一直在國行NS的運營中延續

雖然各方的前期評測，驗證了國行NS在執行上與外版、水貨存在差異，但12月10日發售當天，國行NS在各大平臺的銷量均快速破萬，算是給國內單主機行業打了一針強心劑。

然而就和人們隱隱擔憂的一樣，國行NS還是沒能逃過“並不意外”的困難模式——上線的頭兩個月，國行的e商店只正式上架了一款遊戲。但之所以說“並不意外”，是因為回頭來看，這段空白期幾乎無法避免。

在版號稽核中，海外遊戲的版號本來就難上加難，國行NS的上線節點又遇到了過年和疫情，導致原本的“未來數週”，變成了一場馬拉松式的等待。

也是在這段時間，“國行勇士”的調侃流傳開來，負面情緒一度加劇了新老玩家的割裂。我們當時在一篇文章中談論過這一現象，呼籲尊重選擇國行NS玩家的需求，以交流而非對立的眼光看待國行的作用，而情況也從3月份版號放開後慢慢轉變。


3月16日，馬車8和奧德賽在過審後火速開賣。作為創下任天堂遊戲保有量紀錄的遊戲，馬車8為國行帶來了至關重要的聯機生態。

在官方推動、民間自發下，一些低門檻的線上聯機比賽應運而生，國行玩家有了更多交流的機會，還催生了民間的馬車戰隊。



5月28日，《彩虹墜入》登陸國行e商店，這是一款國內團隊開發的解謎遊戲。自此，《只只大冒險》《艾希》《霓虹深淵》《不思議的皇冠》...等國產獨立遊戲的相繼加入，一定程度上緩解了國行遊戲庫緊缺的難題。


到了7月初，國行NS上線了《跳繩挑戰》，雖然這只是一款簡單的體感工具，但它在國行的上線時間僅僅和外服差了半個月，可以算第一款“幾乎全服同步”上線的NS工具。同月，國行更新了直接用微信賬號加好友的功能。


9月，國行放出了憋了大半年的大招——《健身環大冒險》，這款曾被炒到天價的“出圈大作”，終於被引入國內。國行合理的價格、充足的供貨讓健身環又一次成了社交媒體討論的焦點，國行順勢推出了特色的微信小程式，方便玩家監控健身資料，提供運動量、週期、排行榜等功能。



最近一次國行NS出現在大眾視野就是前幾天，12月的進口遊戲過審名單裡，出現了四款國行NS遊戲，《去月球》《耀西的手工世界》《馬力歐網球 王牌》《舞力全開》。回望因版號難產陷入沉寂的年初，恍如隔世。


看到這裡，或許有人覺得單就遊戲數量上來說，國行NS一年下來仍然沒能改變什麼，但只有從另一個更“真實”的維度分析，才能看清“國行NS在幹什麼”。

比如，縱觀這一年，有個不那麼“遊戲”的更新容易被忽略：11月國行的e商店上架了騰訊視訊，許多媒體（包括我們）在報導此事時特別強調了“無廣告”，轉發裡大多都把這當成一條搞笑新聞看。


但這可能並不是一次“上無可上”的更新。不知為何，看到這條新聞，我第一時間想起了小時候玩PSP的時光。每次春秋遊我會在PSP裡放歌曲和視訊，那時我並沒有把它完全當成一臺遊戲機，而看視訊說不定對於一部分購買了國行NS的使用者來說就是剛需——至少它提供了額外的使用場景。

正是一些看似微小的工作起了作用。

我們曾提過幾次，在社交媒體上，單主機玩家圈看似聲勢浩大，但實際情況是他們佔據了高度的話語權，那些無法發聲的群體被忽略了——真正接觸過主機的中國玩家其實很少。

這一認知差異曾造成過很多不必要的紛爭，有時甚至是反向的。就像很多人仍然咬定“國行沒人買”，卻不願意開啟官方的交易渠道看看資料；有人還在黑“國行不能聯網”，卻不知道國行已經更新了大量依託線上的聯機、輔助功能；今年火起來的直播帶貨裡，國行NS也早就是出鏡率很高的熱門電子產品。


說回話題，國行NS要服務的物件，除了熟知主機生態的玩家，更多是剛剛接觸、有興趣加入主機行列的使用者，如何讓他們平滑地過度到一個完全沒概念的領域？

比如從一個可能勸退的賬號註冊環節開始。國行NS從起步就支援微信註冊，後續又更新了“微信加好友”的功能，大大降低了玩家熟悉任天堂、NS賬號系統的成本。


國行NS目前的遊戲陣容，偏向第一方精品、上手容易的獨立遊戲、閤家歡聚會遊戲。這個在主流玩家看來“稱不上大作”的遊戲庫，可能恰恰滿足了當初購買國行NS使用者的訴求。

國行在馬車8上線後定期舉辦線上賽事，強調新手、競技玩家都能參加，從0開始構建玩家生態。值得一提的是，在玩家社群初具規模後，國行在7月份辦了首屆“巔峰邀請賽”，取得了不錯的反響。隨後在10月，香港任天堂也開始辦線上馬車比賽「Nintendo HK Fall Cup」，從賽制到宣傳文案對國行來了波映象借鑑——唯獨“忘了”規則裡給優秀玩家發獎的部分。

另外，像上線與遊戲聯動的小程式，更是為本土化的長線運營打下了基礎。

但本土化不意味著脫離原有的玩家群體。我有幾個常玩遊戲的好友，在看到國行《舞力全開》的曲庫和更新模式後（國行的《舞力全開》不標註年份，不像外服年貨需要反覆購買，轉而通過線上訂閱更新曲庫），立馬有了入手的衝動。


通過國行構建起的生態，最終會連線上下游的玩家，逐漸拉近原有巨大的認知鴻溝，讓所有人都能做出“最適合自己的選擇”。

而這一切的基礎都建立在，國行要更多地來到我們身邊。所以今年，我們看到了落地在公共設施上的廣告，看到了擺著國行主機的百貨商店、服裝店。



還看到了在進博會新聞裡，對著全國人介紹健身環的主持人——這也許是一年裡對“遊戲”最正面積極的一次報導。如果沒有國行，這些場景都不會出現。


從這個角度看，國行NS的運營、宣傳、銷售策略，正把NS從傳統概念裡的“遊戲機”，轉化成大眾娛樂消費品，通過線上線下聯動，著力於建立本土的玩家生態、主流認知。





2020年，主機遊戲市場最大的新聞莫過於次世代的來臨。鋪天蓋地的勁爆新聞、實機演示、資料測評...無一不在急著告訴我們：未來已來。

但對於有些過於遼闊的中國遊戲市場，對於絕大多數已經或可能成為“玩家”的中國使用者來說：一步一個腳印，未來才剛剛開始。對於國行NS，亦是如此。


來源：BB姬
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/IrNZ_9MDvIjI52edOzDQpQ