給PUBG Mobile打上幾十個資料標籤解析霸榜原因

自發行以來，《PUBG MOBILE》便成為了中國出海遊戲收入榜冠軍寶座的常客，但在 9 月 2 日，印度電子和資訊科技部（MEIT）釋出公告，宣佈封禁了《PUBG MOBILE》等 118 款中國 App，這讓準備在印度展開電競業務的騰訊“很受傷”。

雖然印度從來不是為出海企業貢獻收入的主力市場，但根據 App Annie 的資料，印度是 2020 年上半年吃雞遊戲下載量市場份額最高的國家，共下載了 1.3 億次吃雞遊戲，下載份額高達 29.34%。不過，與之對應的支出不算高，印度玩家在吃雞遊戲中共支出 1253.0 萬美元，僅佔吃雞遊戲收入的 1.02%。

在封禁之前，印度的吃雞遊戲主要有 2 款，分別由總部位於中國和新加坡的發行商發行，也就是《PUBG MOBILE》和《Free Fire》（當然騰訊也是SEA的大股東）。可以想象，在禁了《PUBG MOBILE》後，印度人大概率會轉玩《Free Fire》。


事實上，2020 年 Q2 Sea 的數字娛樂業務經調整後的營收已增至 7.16 億美元，同比增長 61.6％，主要由《Garena Free Fire》貢獻。據 Sea 財報透露，《Garena Free Fire》已實現了每日活躍使用者超過 1 億的里程碑。App Annie 資料則顯示，《Garena Free Fire》是 2020 年 Q2 拉丁美洲和東南亞收入最高的手機遊戲。


《PUBG MOBILE》和《Garena Free Fire》的區別暫不做討論，但就筆者最近拿到的 App Annie《Game IQ遊戲分類新標準》報告，可以看到吃雞遊戲的火，依然有規律可循。

現代軍事的主題設定不挑玩家 全球通吃

《PUBG MOBILE》和《Garena Free Fire》的背景都是現代軍事演習，因此不同於其他需要跟隨程式變化的遊戲，玩法和設定方面更顯靈活。遊戲還通過持續更新，加入了不同的軍械、地圖、場景等，並通過不同的搭配增加遊戲樂趣。


從 App Annie 提供的資料中可以看到，在 2020 年上半年全球下載 Top1000 遊戲中，無論是美洲、歐洲還是亞太地區，都有“現代軍事”、“戰爭”這兩個主題的遊戲，從遊戲型別來看，有吃雞、SLG、FPS 等。

對於出海遊戲廠商而言，想從這幾個遊戲品類做出有競爭力的現代軍事主題遊戲也許不太現實，但或許可以嘗試將現代軍事、戰爭主題移植到其他遊戲品類中。另外，幻想主題在全球範圍內也較受歡迎，值得嘗試。


玩法結合變現 什麼賺錢加什麼

7 月份，PUBG Mobile 又是出海遊戲的收入冠軍，月流水增至 9000 萬美元。這麼賺錢，不是沒有原因的，拆分下來，《PUBG Mobile》集合了所有賺錢的變現功能。

根據 App Annie 的資料，2020 年上半年全球 Android 使用時長排行榜熱門遊戲中硬核遊戲最受歡迎的玩法分別是多人競賽、活動、自定義、排行榜、公會/氏族。而這些玩法，都能在這 2 款吃雞遊戲中找到身影。


多人競技是吃雞遊戲中的核心玩法，活動的融入則可以讓玩家在非線性的遊戲過程中有一些小目標，而活動提供的豐厚遊戲資源也在促使玩家玩得更久。總體來看，這 2 款吃雞遊戲中包含的活動有日常任務、簽到活動、限時活動、聯動活動等。


另外，自定義這種玩法最近變得越發普遍。《PUBG MOBILE》中的自定義模式允許玩家自行建立房間，讓玩家有更多的許可權去設定地圖、參戰人數、玩法等。不過，目前建立房間需要一定的許可權，這就提高了自由度更高的自定義玩法的進入門檻，但確實對提高收入有一定的幫助。


《PUBG MOBILE》中包含的扭蛋/開箱、新手禮包、消耗品、VIP、皮膚外觀等付費點，是全球使用者支出排行榜熱門硬核遊戲中的 Top5 變現方法。


扭蛋/開箱是硬核遊戲中主導的變現方式，但據筆者觀察，一些休閒遊戲中也開始加入開箱玩法，如點點互動的休閒放置遊戲《Idle Courier Tycoon》，玩家開箱後可以獲得相應的物品碎片用於升級，而且箱子分為2種，一種是通過內購獲得的“黃金寶箱”，另一種是通過觀看廣告獲得的“免費寶箱”。

橫屏模式3D遊戲的普適性

就藝術風格而言，App Annie 資料顯示，大多數休閒遊戲都是具有 2D 藝術風格的豎屏遊戲，而大多數硬核遊戲都是橫屏模式的 3D 遊戲。


採取橫屏模式的好處是能夠在一個頁面中展示儘可能多的工具、延伸可操作空間，以《Garena Free Fire》為例，螢幕上下左右都有相應的操作選項，而螢幕中央的大部分空位則為玩家提供了良好的視野；而 3D 藝術風格則更好地展現了遊戲的場景，玩家可以在遊戲中變換遊戲視角，使遊戲更具真實感。


當然藝術風格的歸納並不絕對，像 3D 藝術風格的超休閒遊戲甚至已成為超休閒遊戲的一項子類別，而 4399 打造的豎屏 MMORPG《奇蹟之劍》，從螢幕上區別於其他橫屏 RPG，從而天然地具有了便於單手操作的優勢，在日韓等地區受到了歡迎。

有人說“得 IP 者得天下”，這句話雖有些片面，但好的IP往往能吸引到精準的流量、人氣，有著IP加成的遊戲更容易獲得成功。根據 App Annie 的資料，IP 最能發揮作用的市場在日本，甚至在 Top1000 暢銷遊戲中 IP 遊戲的佔比達到了 33%。


《Game IQ遊戲分類新標準》報告中還發布了 2020 年上半年下載量、使用者使用時長、使用者支出份額增長最快的子類別的 3 個榜單，這裡筆者提出幾個簡單的觀察以供出海廠商借鑑。

1、“模擬>沙盒”和“益智>消除+建造”這 2 個子類別遊戲，下載量、使用者使用時長、使用者支出的份額都在激增。

2、“超休閒>解謎/腦筋急轉彎”、“益智>棋牌”、“動作遊戲>開放世界”這 3 個子類別，下載量、使用者使用時長的份額都在激增。

3、“動作遊戲>吃雞遊戲”、“射擊遊戲>第一人稱”、“角色扮演遊戲>其它角色扮演”這 3 個子類別，使用者使用時長、使用者支出的份額都在激增。


來源：白鯨出海
原文：http://www.baijingapp.com/article/30179